結構升級紅利不斷釋放 洗衣機市場進入平穩發展期

“2018年以來，受宏觀經濟形勢穩中有變、新增消費需求不旺等因素影響，整個家電市場明顯承壓，洗衣機市場增速有所放緩，不過依然保持著平穩發展勢頭。在洗衣機市場持續發展中，品質生活需求催生的消費升級大潮為整個行業提供了信心支撐。在此背景下，企業緊抓健康洗護需求不斷推動技術創新、營銷和渠道變革，并持續對新興細分品類和洗護生態進行探索，為整個行業的發展注入了新動能。”中國家電網總編呂盛華10月11日在由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“洗盡千華護你衣生”--2018中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇上如是表示。

結構升級紅利不斷釋放

記者了解到，目前洗衣機市場整體進入平穩發展期，持續的更新換代需求和產品結構調整成為行業發展的主要支撐。

國家信息中心數據顯示，2018年1-8月國內洗衣機銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%，銷售額為491億元，同比增長8.05%。

“中國洗衣機行業已經進入了發展成熟期，行業驅動力從傳統的規模擴張逐漸過渡到以產品結構升級為主。”中國家用電器協會副理事長徐東生指出，消費端主要靠更新替換需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特征。

國家信息中心數據顯示，今年1-8月全自動滾筒洗衣機在國內城市市場的銷量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，銷售額占比由70.77%提升至73.20%;滾筒洗衣機均價由去年的3764元提升到4027元，同比增長6.98%;洗衣機整體均價從去年的2656元提升到2929元，同比增長10.28%。

國家信息中心資深產業專家蔡瑩表示，除了高端產品銷售比例提升、市場均價保持增長以外，華中、西北、西南地區的上升勢頭和三四級及以下城市市場的明顯增長也為整體市場規模的穩定發展提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗生產企業市場拓展能力的重要因素。

據京東家電冰洗采銷部總經理孫志濤介紹，今年以來京東平臺在四級及以下城市市場的客單價提升明顯，四級、五級、六級城市的洗衣機銷售額增長率分別達到了30.8%、38.7%、45.3%，四級城市及以下市場將釋放出更大的能量。

行業技術標準持續完善費升級帶動產品結構優化是行業現階段最重要的驅動力量。關注產品品質和服務水平提升，緊抓健康消費熱潮進行洗護技術的創新升級，不斷提供細分化的產品，是洗衣機行業不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的重要路徑。

目前，洗衣機市場需求已經逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”“洗得舒適”等方向轉變。面對不斷釋放的需求變量，企業的產品創新熱情不斷高漲。

事實上，除了企業層面的努力之外，國家標準的修訂和完善為健康洗護體驗的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機新國標GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》正式實施。

中國家用電器研究院測試計量技術研究所所長魯建國表示，無論是測試項目還是分等分級，新標準在世界范圍內都處于領先地位，新標準將引領洗衣機將向健康洗滌、呵護衣物的方向邁進。同時，洗衣機新國標的施行將使行業進一步繁榮，推動廠家研發出更多針對細分市場、不同場景的產品。

跨界生態建設方興未艾

在動能轉換的產業形勢下，家電企業在挖掘市場需求對常規品類進行差異化創新的同時也在紛紛大力布局新品類，通過“深挖存量布局增量”的方式在市場競爭中保持戰略優勢。其中，干衣機、洗干一體機以及迷你洗衣機的增長勢頭尤為可觀。

隨著洗護產業的融合發展，洗衣機企業掀起了一股跨界合作的風潮，在不斷進行跨界合作打造綜合洗護方案的同時，產品品類也在不斷拓展，一個多方資源聚合的洗護產業生態逐漸成型。

今年5月25日，卡薩帝宣布針對商旅精英人群的痛點和訴求，攜手山東航空與攜程等構建商旅人士高端洗護解決方案。

8月26日，海爾衣聯生態平臺、中國服裝協會、中國物品編碼中心等共同牽頭成立中國服裝物聯生態聯盟，打造用戶、資源方、平臺方和廠、店、家的“3+3”共贏生態圈。

呂盛華表示，經過近40年的快速發展，中國洗衣機行業已逐步進入“下半場”，產銷規模趨于平穩，更新換代和結構升級已成為行業發展的主旋律。隨著國內消費水平的提高，人們不僅關注洗得干凈，而且開始注重對衣物的呵護以及衣物的烘干等“洗后”需求，這也預示圍繞衣物的洗護和使用場景將裂變成更多細分功能和形態的產品，這也是洗衣機產業未來產品升級和市場增量的方向。

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