《2019情人節(jié)鮮花大賞》：鮮花消費(fèi)群60%為女性

如今，鮮花消費(fèi)已成為年輕人和女性的日常悅己方式。2019年情人節(jié)將至，淘寶提前發(fā)布《2019情人節(jié)鮮花大賞》，解鎖各個(gè)年齡段、各個(gè)地域人群消費(fèi)鮮花，度過情人節(jié)的方式。值得注意的是，淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性，而2019年情人節(jié)鮮花消費(fèi)群中則有60%為女性。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)訂單猛增69%，其中玫瑰訂單大漲220%，郁金香等高端花品銷量高攀130%，成為年輕人最時(shí)髦的花品選擇。

圖為不同城市情人節(jié)鮮花消費(fèi)占比。

從時(shí)間上來看，淘寶上的情人節(jié)消費(fèi)已經(jīng)提前到四五天開始，其中一線城市消費(fèi)鮮花占比25%，二線城市則占比32%。具體到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占據(jù)前三，杭州躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜top10。

據(jù)了解，一線及省會(huì)城市消費(fèi)者更加偏愛“同城配送”，享受“當(dāng)天下單，當(dāng)天送達(dá)”服務(wù)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，南方城市消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)比北方城市更偏愛這項(xiàng)服務(wù)，訂單量居于前五的城市皆為南方城市，例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。

女性不僅喜歡買花悅己，還把情人節(jié)過出了母親節(jié)的味道。有“剁手黨”表示，“50后、60后的媽媽們也要過節(jié)呀。”據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，2019年情人節(jié)前夕，有近40%女性消費(fèi)者選擇購買鮮花送母親。

圖為情人節(jié)鮮花消費(fèi)占比。

曾經(jīng)，藍(lán)色妖姬是情人節(jié)最火單品，如今，這類人工染色玫瑰的淘寶銷量已經(jīng)大幅下滑。淘寶數(shù)據(jù)分析，江浙沿海一帶的消費(fèi)者最喜歡購買粉色、明黃色玫瑰，而中部西部城市消費(fèi)者則更加偏愛傳統(tǒng)紅色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之類。相比去年，紅色玫瑰的銷量已經(jīng)下滑近5%，粉色、紫色、白色、香檳色玫瑰開始冒頭，增幅均超過1倍。

相比年輕人熱衷購買玫瑰為禮，淘寶數(shù)據(jù)顯示，已婚35歲以上消費(fèi)人群則更加注重實(shí)用性。相比玫瑰，他們更加偏好百合、洋桔梗這類花期更持久的花品，寓意百年好合。(趙小燕 黃慧)

關(guān)鍵詞： 情人節(jié) 鮮花 消費(fèi)