具教育學習功能玩具 細分市場有望興起

去年我國玩具產業運行平穩，國內玩具市場零售額約為680億元，與2017年持平。而廣東省2018年玩具出口149.56億美元，同比增長14.67%，占全國比重59.62%，目前仍穩居全國最大的玩具生產出口基地。

業內人士認為，中國玩具主導世界市場的格局近年不會改變，廠商應該結合目前一些新興理念進行產品創新，打造更多世界知名玩具品牌。

去年廣東玩具出口接近150億美元

我國作為世界最大的玩具生產出口國，世界市場70%以上的玩具都由中國制造，而廣東目前仍穩居全國最大的玩具生產出口基地。近日，記者從中國玩具產業運行情況通報會上了解到，2018年廣東省玩具出口149.56億美元，同比增長14.67%，占全國比重近60%。

總體上看，去年我國玩具產業運行平穩。數據顯示，2018年國內玩具市場零售額約為680億元，與2017年持平;由于去年世界玩具市場需求減弱，加之美國玩具反斗城破產等外部因素影響，去年全年國內玩具產品出口250億元，同比增長4.5%。值得注意的是，非洲、拉丁美洲等新興市場表現較為樂觀，最大增幅在40%以上。

據了解，2018年玩具網購占市場銷售額接近15%，線上銷售發展迅速，一些玩具企業線上的銷售業績甚至比線下的還突出。然而，廣東省玩具協會會長李卓明認為，目前傳統商超百貨商場仍是品牌玩具銷售的主要渠道，依然是國產品牌玩具與進口玩具競爭的主戰場。

廠商瞄準教育學習、動漫IP

近幾年，如玩具反斗城、哈姆雷斯(Hamleys)、樂高專賣店、奧飛歡樂世界等新型的進口玩具銷售實體店在全國各地陸續出現，對國內玩具廠商形成挑戰。對此，李卓明表示：“我們認為，中國玩具主導世界市場的格局近年不會改變。應當建立更加完善的產業鏈為中國玩具提供競爭力，同時廠商也應該結合目前一些新興理念進行產品創新，打造更多世界知名玩具品牌。”

記者注意到，在消費升級趨勢的帶動下，具有教育學習功能與動漫影視IP的玩具細分市場已經開始興起。據有關統計，動漫影視IP授權衍生玩具市場占有率在逐年加大，目前的市場份額已經達到30%。

李卓明告訴記者，玩具作為創意產品，其市場需求是可以創造的。目前，許多玩具廠商已經開始探索，生產的產品如何將教育和玩具更好地融合。為此，廣東玩具協會也將會在下月的廣州玩具及教育產品展上，新增“教育產品”相關的玩具展區，此后逐年豐富教育產品的種類和數量。“動漫影視IP對玩具的銷售也有很強的帶動作用。2019年，《獅子王》《玩具總動員4》《憤怒的小鳥2》等多個深受兒童喜愛的動畫IP新片上映，相信將會帶動動漫玩具的銷售。” 李卓明說。(記者 趙方圓)

關鍵詞： 教育學習 功能玩具 市場