都市麗人上半年虧損1.2億元 開始推動變革轉(zhuǎn)型“輕裝上陣”

內(nèi)衣龍頭都市麗人(2298.HK)于6月26日晚間披露上半年業(yè)績預(yù)告。受新冠疫情以及自身正在推動的轉(zhuǎn)型等因素影響，都市麗人今年前6個月預(yù)計將虧損不少于1.2億元。為應(yīng)對行業(yè)變化，都市麗人自2019年下半年開始推動變革轉(zhuǎn)型。公司方面認(rèn)為，此舉有利于公司“輕裝上陣”，而正在推進(jìn)的各項轉(zhuǎn)型，也將為公司長期業(yè)績表現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

上半年料繼續(xù)虧損

處于變革轉(zhuǎn)型中的都市麗人，2020年上半年的業(yè)績表現(xiàn)不甚理想。

都市麗人在26日披露的公告中表示，新冠肺炎疫情的爆發(fā)，以及隨后相關(guān)部門采取的社交隔離及封城措施，極大地限制了公司自營門店及加盟商門店所在的主要購物區(qū)之人流量，從而對公司的營運(yùn)表現(xiàn)造成了重大的影響。此外，受貿(mào)易糾紛影響，市場消費意愿降低，行業(yè)大環(huán)境不佳也是公司業(yè)績下滑的客觀因素。

據(jù)都市麗人透露，受疫情影響，公司及其加盟商在今年2月至3月中旬期間關(guān)閉了約90%的門店。直到3月下旬開始，公司門店才陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)。都市麗人行政總裁蕭家樂在接受記者采訪時透露，隨著疫情形勢得到緩解，5月份，都市麗人自營門店及加盟商門店的零售銷售額已達(dá)到2019年5月的80%以上，6月份將繼續(xù)維持在去年同期80%的水平。在此期間，電商銷售方面亦實現(xiàn)了30%以上在增長，并可能在下半年持續(xù)得到改善。

由于新冠肺炎疫情沖擊線下零售，內(nèi)衣行業(yè)的這個春天并不好過。A股市場紡織服裝板塊的業(yè)績亦不理想。美邦服飾(002269.SZ)一季度虧損2.19億元，拉夏貝爾(603157)虧損3.48億元，七匹狼(002029.SZ)、希努爾(002485.SZ)等亦未能實現(xiàn)盈利。Wind數(shù)據(jù)顯示，2020Q1，SW紡織服裝行業(yè)總營收為603.17億元，同比減少10.90%;歸母凈利潤為10.74億元，同比下降80.62%。具體到子行業(yè)，則女裝、男裝增速下滑更為明顯。

下半年繼續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型

通過門店和渠道的擴(kuò)張，迅速做大營收規(guī)模和盈利數(shù)據(jù)，這一策略在我國本土服裝行業(yè)發(fā)展的初期幾乎被奉為“信條”。數(shù)據(jù)顯示，都市麗人門店數(shù)量在2011年-2015年期間由3494家飆升至8609家。但從2016年開始，都市麗人便持續(xù)縮減門店規(guī)模，至2019年末，公司門店總數(shù)已降至不足6000家。

在長期“粗線條”發(fā)展之下，行業(yè)積弊不容忽視。但在應(yīng)對行業(yè)變局的策略上，都市麗人首先選擇了“輕裝上陣”。2019年，公司虧損逾12億元，其主要原因即是其在當(dāng)期計提了存貨減值準(zhǔn)備7.38億元、應(yīng)收賬款減值準(zhǔn)備6866.50萬元等多項資產(chǎn)減值。但撇除存貨減值準(zhǔn)備，公司毛利率依然能達(dá)到40.7%。

在此基礎(chǔ)上，都市麗人亦同時開始了產(chǎn)品、營銷和渠道等各個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型。公司方面透露，轉(zhuǎn)型已初見成效：截止今年5月，都市麗人的加盟恢復(fù)率已達(dá)成90%以上，直營的恢復(fù)率達(dá)到70%以上。同時，其七代店也已在數(shù)十個城市的落地。

但由于2019年和2020上半年連續(xù)虧損，2020年對都市麗人來說就顯得尤為關(guān)鍵。對此，公司對財聯(lián)社記者表示，在線下零售逐步復(fù)蘇、業(yè)績持續(xù)改善的基礎(chǔ)上，公司仍將在今年持續(xù)推行既定的轉(zhuǎn)型措施。

“為了提高庫存管理能力及以及產(chǎn)品精細(xì)化管理，都市麗人的產(chǎn)品線減少40%，大力發(fā)展內(nèi)衣及居家服品類，同時在即將推出的輕暖黑科技全面發(fā)力，打造常青款、爆款，以提高售罄率，”蕭家樂透露，都市麗人還將與供應(yīng)鏈深度合作，派駐產(chǎn)品研發(fā)人員駐點，增強(qiáng)供應(yīng)鏈響應(yīng)速度和市場反應(yīng)能力，同時通過電商渠道實現(xiàn)用戶精準(zhǔn)預(yù)測和銷量分析，由電商運(yùn)營反哺到線下消費，提高線下的銷售預(yù)估能力和保障能力，為線下銷售保駕護(hù)航。

除繼續(xù)將快時尚性感產(chǎn)品轉(zhuǎn)至實用、功能和性價比高的產(chǎn)品外，都市麗人還將加大對電商渠道和騰訊小程序的投資，實現(xiàn)全渠道營銷;聚焦經(jīng)典款產(chǎn)品并大幅減少庫存單位數(shù)量;通過各種銷售及分銷渠道提供合理折扣，并且快速開設(shè)工廠折扣店超過100間，繼續(xù)大力清理舊庫存;開設(shè)以“家庭生活理念”為主題的購物中心門店并以新形象開設(shè)或翻新第七代門店。

蕭家樂預(yù)計，今年5月至8月，公司將開設(shè)或翻新約200間門店，預(yù)計在下半年會保持開店拓展趨勢。記者則了解到，都市麗人曾于今年6月24日日在東莞開設(shè)一間旗艦店，面積達(dá)到了2000平方米。公司方面表示，將來，旗艦店模式有望在其他主要城市逐步展開。(記者徐學(xué)成)

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