《阿里巴巴夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告2020》顯示：夜間線上消費(fèi)占全天40%

7月16日發(fā)布的《阿里巴巴夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告2020》顯示，在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活全面走向數(shù)字化的背景下，夜間線上消費(fèi)在全天占比提高到40%;全國600多萬線下小店的夜間收入超過去年同期。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，夜間出行逐漸恢復(fù)到疫情前水平。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，商家夜間發(fā)貨量比去年同期增長近30%。

7月16日上午，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布上半年中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，上半年我國經(jīng)濟(jì)先降后升，二季度經(jīng)濟(jì)增長由負(fù)轉(zhuǎn)正，主要指標(biāo)恢復(fù)性增長，其中網(wǎng)上零售較快增長。上半年全國網(wǎng)上零售額51501億元，同比增長7.3%。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額43481億元，增長14.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.2%。

作為消費(fèi)市場增長的新增量，夜經(jīng)濟(jì)擁有巨大增長潛力，數(shù)字化則是夜經(jīng)濟(jì)回暖的加速器。“云逛街”固化成為人們新的消費(fèi)習(xí)慣，6月10日至7月10日，淘寶、天貓平臺(tái)上的夜間消費(fèi)占比已經(jīng)達(dá)到40%。邊逛淘寶直播邊購物越來越流行，深夜更是直播購物的黃金時(shí)段，夜間逛淘寶直播購物的成交額占比已經(jīng)超過60%，其中女裝、美妝、珠寶飾品、3C數(shù)碼、大家電、食品和家裝行業(yè)的關(guān)注度最高。上海、北京、廣州、深圳、重慶、杭州、成都、蘇州、武漢、天津等成為淘寶直播夜間觀看活躍度較高的城市。

夜間經(jīng)濟(jì)的活躍不僅發(fā)生在線上，線下小店同樣也在夜間散發(fā)活力。

阿里巴巴夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，40%的小店交易發(fā)生在晚上6點(diǎn)到次日早上6點(diǎn)，截至目前，全國有600多萬小店的夜間收入超過去年同期。為了方便小店夜間經(jīng)營，6月22日，支付寶上線“夜光收錢碼”，截至目前，換上“夜光收錢碼”的小店交易活躍度提升了30%。在支付寶消費(fèi)券帶動(dòng)下，7月前兩周，武漢天地商業(yè)街、青島金家?guī)X商圈、廣州琶醍園區(qū)等許多夜市商圈中，支持消費(fèi)券的小店收入和交易量環(huán)比6月均出現(xiàn)明顯提升。除了經(jīng)營，許多小店在夜間還忙著資金周轉(zhuǎn)，網(wǎng)商銀行的小店貸款有25%發(fā)生在夜間，為后面的生意做準(zhǔn)備。

6月以來，中小商家夜間經(jīng)營的物資也較去年同期迅速增長。在淘寶企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，夜市折疊桌增長超540%，夜市招牌發(fā)光字增長超300%，炸串餐車增長近160%，奶茶餐車、麻辣燙餐車、地?cái)偛嫉仍鲩L均超過100%。這些流動(dòng)的人間煙火，背后也承載了許多靈活就業(yè)。

順應(yīng)消費(fèi)需求的新變化，消費(fèi)供給創(chuàng)新迭出。入夏以來，盒馬APP每天20點(diǎn)上線“深夜食堂”頁面，冰飲、燒烤、小龍蝦成為夜間訂單的主角;“下班后訂單”也在逐步攀升，線上配送訂單較去年同期增長約15%;對“盒區(qū)房”用戶來說，睡前在盒馬購買次日早餐成為新消費(fèi)習(xí)慣，盒馬“日日鮮”產(chǎn)品躋身夜間訂單銷量前十。

數(shù)字化的供應(yīng)鏈能力也不斷激發(fā)新消費(fèi)需求，極速達(dá)、定時(shí)達(dá)等即時(shí)配送服務(wù)讓“逛街”增添了超越時(shí)空的想象力，實(shí)體商超服務(wù)消費(fèi)者的能力得到拓展。6、7月份，銀泰喵街定時(shí)達(dá)訂單量是去年同期的5倍，其中夜間訂單占比超4成，每天20-22點(diǎn)是下單高峰，美妝、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品最受青睞。與蜂鳥即配合作之后，“定時(shí)達(dá)”新增夜間訂單服務(wù)，配送時(shí)間將延長至22點(diǎn)。

數(shù)字文化消費(fèi)也成為夜經(jīng)濟(jì)的新趨勢，在線聽歌、閱讀、觀影備受歡迎。對許多年輕人來說，18點(diǎn)至19點(diǎn)是用蝦米音樂聽歌的高峰時(shí)間;20點(diǎn)至21點(diǎn)使用唱鴨頻率最高;21點(diǎn)至23點(diǎn)，在優(yōu)酷上觀影看劇的用戶最多，這也是書旗小說的閱讀高峰;22至23點(diǎn)也是夸克搜索的全天搜索高峰。

“中小商家生意增長和消費(fèi)增長，背后都是新消費(fèi)活力的體現(xiàn)。今年注定是不太容易的一年，但從報(bào)告顯示的各項(xiàng)逐漸企穩(wěn)向好的數(shù)字中，我們能看見人們對美好生活的信心在回歸。”國務(wù)院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部副部長、研究員戴建軍說，夜經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新的消費(fèi)增長點(diǎn)，在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，新模式、新場景和新體驗(yàn)等更豐富的夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)加快發(fā)展，夜間消費(fèi)后勁十足。

關(guān)鍵詞： 夜間線上消費(fèi) 40%