“盲盒”消費(fèi)易“上頭” 消費(fèi)者切不能盲目消費(fèi)攀比跟風(fēng)

近年來，盲盒消費(fèi)日漸火爆，特別是廣受年輕人的追捧。數(shù)據(jù)顯示，僅在天貓就有近20萬消費(fèi)者平均每人每年花費(fèi)2萬余元收集盲盒，其中購買力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購買盲盒甚至耗資百萬。

盲盒，顧名思義，就是在盒子中裝入不同的物品，買的時(shí)候不知道里面是什么，只有打開盲盒后才能知道。盲盒是誕生于日本的玩具營銷方式，盒內(nèi)藏有幾種到十幾種基礎(chǔ)款和極少限量款卡通玩偶。買盲盒全憑運(yùn)氣，它所帶來的未知感和驚喜感，給了消費(fèi)者額外的消費(fèi)體驗(yàn)，成為吸引年輕消費(fèi)者的最大魅力。

企業(yè)搶占市場

在湘潭綜合保稅區(qū)有一個(gè)“玩具王國”，它就是湖南桑尼森迪玩具制造有限公司。作為一家玩具加工貿(mào)易企業(yè)，從2015年11月成立至今，該公司已經(jīng)是達(dá)能、費(fèi)列羅、迪斯尼、雀巢等世界500強(qiáng)長期合作伙伴。

從今年開始，桑尼森迪進(jìn)軍國內(nèi)市場，主要業(yè)務(wù)就是生產(chǎn)盲盒。“一來，我們有專利技術(shù)，生產(chǎn)的是食品級(jí)的玩具，有很好的基礎(chǔ)。二來，近年來，國內(nèi)盲盒市場非?；鸨?，發(fā)展前景比較廣闊。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從去年開始，公司就在籌劃推進(jìn)各項(xiàng)工作。

目前，公司已經(jīng)與國內(nèi)一家實(shí)力企業(yè)簽訂了合作協(xié)議，第一批開發(fā)、設(shè)計(jì)了20多款?yuàn)W特曼玩偶。“我們?cè)谌宋镌煨?、色彩搭配、特殊效果處理等方面都做足了功課，設(shè)計(jì)了隱藏款，拓展了印章功能。”該負(fù)責(zé)人介紹，目前該公司第一批訂單有500萬只玩偶。預(yù)計(jì)一年時(shí)間，公司生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到8000萬只，產(chǎn)值1億多元。

商家蹭熱點(diǎn)

企業(yè)是市場的“晴雨表”，盲盒生產(chǎn)量大增主要還是因?yàn)橄M(fèi)者青睞。我們走訪市內(nèi)一些商店發(fā)現(xiàn)，盲盒已悄悄占據(jù)了重要位置。

“盲盒真相只有一個(gè)”“玩的就是驚喜”……走進(jìn)萬達(dá)廣場內(nèi)的一家門店，盲盒的宣傳海報(bào)及產(chǎn)品被擺放在顯眼位置。盲盒種類也比較豐富，如文具盲袋，單獨(dú)的筆、橡皮擦，首飾，玩偶等，價(jià)格從6元至59元不等。

今年就讀二年級(jí)的小涵，在媽媽的陪伴下，選了一支筆和一個(gè)橡皮擦。“如果選中了喜歡的款式，算是一份驚喜。如果沒有，上學(xué)反正要用嘛。況且價(jià)格上也還可以接受。”媽媽笑著說。張女士不是盲盒消費(fèi)的狂熱者，但偶然也會(huì)來試下手氣。“人生就像盒子里的巧克力糖，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道。”張女士說，購買盲盒、拆盲盒，玩的就是刺激，相當(dāng)于工作之余的一種放松。

在一家兒童玩具店，我們發(fā)現(xiàn)也有盲盒產(chǎn)品。玩具外殼是香蕉模樣，里面放置有各種各樣小動(dòng)物玩偶，整個(gè)系列共有24個(gè)。“39元任選一個(gè)，打開后才能知道究竟是哪一款。”店內(nèi)銷售人員介紹，這款玩具主要適合4歲以上的小朋友玩耍。

“現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏日益加快，年輕人常常面臨著很大的壓力，因此他們消費(fèi)更加注重購物體驗(yàn)與精神滿足感。”該門店工作人員介紹，盲盒類的產(chǎn)品比較受歡迎，以年輕人購買為主?，F(xiàn)在正值開學(xué)季，門店又配備了不少學(xué)習(xí)用品，銷售也比較火爆。

消費(fèi)者易“上頭”

在80后謝女士的辦公室里，放著一個(gè)小型的透明展覽盒，里面整齊地?cái)[放著30多個(gè)淘奇多奇手辦。“這是獨(dú)角獸系列、這是美人魚系列、這是限量款、這是隱藏款……”謝女士告訴我們，自己是淘奇多奇的忠實(shí)粉絲，從看到玩偶的第一眼，她就為之著迷。

謝女士說，這些手辦不僅做工精致，設(shè)計(jì)獨(dú)特，超級(jí)可愛，讓人賞心悅目。而且融入了各國的文化，很有代表性。除了觀賞，這些漂亮的玩具還可以做成鑰匙扣、汽車擺件、包包裝飾等。為了收集自己喜歡的款式，她不惜多花3倍的價(jià)格購買。“盲盒市場很火熱，有的盲盒可以炒到幾百甚至上千元。”

今年9歲的王星，兩年前去廈門，入手了第一個(gè)盲盒，買的是種草團(tuán)子。后來，她又陸陸續(xù)續(xù)買了不少盲盒。“這些玩具很可愛、很精致，我最喜歡的就是‘林深不知處’系列。”王星說，班里很多同學(xué)也都在玩盲盒，大家也會(huì)經(jīng)常一起交流。在盲盒消費(fèi)中，有一個(gè)專屬詞匯叫做“端箱”，是指購買者不再一個(gè)一個(gè)盒子購買，而是直接整箱整箱買，只為湊齊一整套玩偶。盲盒魅力可見一斑。

盲盒為何能激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)大的購買欲?有關(guān)人士分析，盲盒的不確定性，讓人們更加期待驚喜的發(fā)生。商家在每個(gè)系列產(chǎn)品中一般都會(huì)設(shè)置“隱藏款”，抽中的概率低之又低，一旦抽中，對(duì)于消費(fèi)者的刺激無疑是巨大的。

切忌攀比跟風(fēng)

從上游的IP設(shè)計(jì)，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，且市場空間巨大。

盲盒產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張暴露了不少問題。如，有些盲盒在二手交易平臺(tái)產(chǎn)生幾十倍的溢價(jià)。對(duì)一般的盲盒玩家來說，很難判斷是供需緊張還是投機(jī)炒作。盲盒中的一些物品可能是山寨產(chǎn)品，有的很難辨別。盲盒經(jīng)典、限量款的“中獎(jiǎng)”概率是否與商家宣傳一致，這些信息不透明、不對(duì)稱。

玩盲盒會(huì)上癮，刺激不必需的消費(fèi)。有關(guān)人士提醒，年輕人應(yīng)在消費(fèi)能力范圍內(nèi)，根據(jù)實(shí)際需求購買，切忌盲目跟風(fēng)、攀比。同時(shí)，建議監(jiān)管部門進(jìn)一步規(guī)范市場，對(duì)交易不透明以及各類違規(guī)炒作及時(shí)清理打擊。(湘潭日?qǐng)?bào)社全媒體記者楊陽)

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