亞馬遜中國副總裁李巖川：中國市場消費(fèi)者的購買力旺盛

亞馬遜中國副總裁李巖川近日在接受中新網(wǎng)記者采訪時稱，從近年來亞馬遜平臺數(shù)據(jù)和整體宏觀數(shù)據(jù)來看，跨境網(wǎng)購需求持續(xù)高漲，“新中產(chǎn)”人群成為主力軍，而且中國市場消費(fèi)者的購買力非常旺盛，仍有巨大潛力可挖。

目前，亞馬遜中國的第七屆“海外購物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段，整個十一月覆蓋了兩大海外促銷節(jié)點(diǎn)，此次大促活動也創(chuàng)下了海外購史上最長時間的紀(jì)錄。

“海淘的人群買東西的接受程度比以前更高了，買的東西也從原來嘗試購買幾件小的商品到現(xiàn)在涉及到的品類越來越多了。”李巖川認(rèn)為，中國消費(fèi)者對于海淘的接納度正在提升，整個行業(yè)也正在往更加規(guī)范的方向發(fā)展。

現(xiàn)階段，中國個人年度跨境網(wǎng)購額度為2.6萬元。李巖川直言：“我們發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者每年都達(dá)到了這個額度，中國市場的購買力大家有目共睹。”

自亞馬遜中國2014年首次將“黑色星期五”引進(jìn)中國以來，越來越多的中國消費(fèi)者參與到跨境網(wǎng)購，特別是“黑五”全球年終購物狂歡中。今年，亞馬遜海外購聯(lián)合“第一財經(jīng)旗下DT財經(jīng)”發(fā)布了《2020新中產(chǎn)跨境消費(fèi)洞察報告》。

李巖川指出，綜合數(shù)據(jù)來看，年輕消費(fèi)群體正在步入“新中產(chǎn)”消費(fèi)圈層，25歲至34歲人群在海淘群體中占比高達(dá)49%，撐起中產(chǎn)消費(fèi)的“半邊天”。同時，“新中產(chǎn)”的城市分布也不僅局限于一線城市，下沉市場的消費(fèi)者在亞馬遜海外購“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四線城市的消費(fèi)者占比達(dá)到28%，僅次于一線市場。

同時，隨著“新中產(chǎn)”的生活方式逐漸改變，新的消費(fèi)場景也在悄然出現(xiàn)。一方面，在歷年亞馬遜“黑五”大促期間，新中產(chǎn)偏愛的美妝個護(hù)產(chǎn)品在品類細(xì)分上越來越豐富，“預(yù)防為主的健康型消費(fèi)”也在快速增長，消費(fèi)者通過跨境網(wǎng)購實(shí)現(xiàn)更加專業(yè)與精細(xì)的自我管理。

另一方面，在2019年亞馬遜海外購“黑五”大促期間，園藝產(chǎn)品、家具和電子數(shù)碼類商品成功躍居銷量年增長率前三名。為了從高壓的工作中得到緩解，新中產(chǎn)消費(fèi)者試圖營造日常的生活感和儀式感，為自己和家人構(gòu)造美好的生活。

李巖川還指出，中國消費(fèi)者在海淘過程中對于個人健康和未來投資的品類正在增長，精神層面的消費(fèi)也逐漸變多，例如保健品、個人護(hù)理、健康運(yùn)動、書籍等品類。而隨著信息在互聯(lián)網(wǎng)時代的加速流動，各級城市新中產(chǎn)的消費(fèi)特征整體呈現(xiàn)趨同的態(tài)勢。

上述報告顯示，在消費(fèi)認(rèn)知方面，下沉市場與一線城市相似，新中產(chǎn)在購物車中都放入了小眾的中高端品牌，比如馬歇爾、德龍、丹平制藥等品牌在“黑五”大促中增長迅猛;從消費(fèi)頻次來看，亞馬遜海外購銷售數(shù)據(jù)顯示，一到四級城市用戶的消費(fèi)頻次增幅一致，一線城市用戶的消費(fèi)頻次僅僅是四線城市的1.2倍，頻次十分接近。(記者 夏賓)

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