快時尚品牌Forever21“重回江湖”？回歸聲明發布后又刪除

誰都沒想到，退出中國市場僅兩年多的快時尚品牌Forever21，這么快就回來了。

近日，Forever21發表公開聲明，宣布回歸中國市場，不過這次，是將重心放在了電商平臺。然而極目新聞記者搜索發現，其“回歸”的品牌聲明發了又刪，網店也是上架后沒多久又下架。看來，Forever21回歸中國市場的第一步，并不太順暢。

回歸聲明發布后又刪除

今年8月，沉默已久的Forever21微信公眾號顯示“完成遷移”，該公眾號ID更新為“Forever21永遠二十一”，同時公開聲明，將重新進入中國市場。

不過，8月16日，極目新聞記者查看該微信公眾號發現，這則聲明已被刪除，最近一次更新顯示為2019年4月18日。

從網絡流傳并蓋有公章的聲明中，記者看到，Forever21品牌美國總部正式授權Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權負責Forever21在中國的業務運營。Forever21現已入駐唯品會、拼多多兩大電商平臺，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也在籌備中。

有媒體報道稱，針對公告刪除一事，旭聲電器(深圳)有限公司表示： “Forever 21回歸中國的事情屬實，但因公告內容需要進一步審批，固暫時刪除。”

昨日，記者搜索發現，唯品會和拼多多上，均未找到Forever21品牌店。

不過，據媒體報道，此前該品牌在唯品會和拼多多上都有過短暫上架，并引發部分消費者購買。

為何上架后又下架?記者就此向旭聲電器(深圳)有限公司咨詢，但截至發稿前，該公司并未給出回應。

撤離時曾引發一波回憶潮

早在1984年創立于美國的Forever21，和GAP、Zara、H&M等品牌一樣，走的是快時尚路線，深受年輕人喜歡。

在鼎盛時期，Forever21的門店遍布全球六個大洲涉及幾十個國家，門店數量近千家。

2016年開始，Forever21迎來了命運的轉折點。相關資料顯示，2016年Forever21退出比利時市場;兩年后，Forever21開始關閉多家歐洲和北美市場店鋪;隨后，日本旗艦店及中國香港的銅鑼灣旗艦店也難逃同樣的命運;2019年5月，Forever21徹底退出中國市場。

在武漢，該品牌也曾開出過線下實體店。2019年5月，位于武漢光谷世界城廣場的Forever 21線下門店撤離時，極目新聞記者曾經有過探訪。當時采訪中，有附近高校女大學生感嘆：“這家店怎么關了，我還挺喜歡這個牌子的。”她覺得快時尚品牌新品更新周期很快，而且還不貴，這種消費比較適合大學生群體。

不少80后、90后認為，快時尚品牌主打的歐美風，很適合年輕人，款式多還不貴，上新也比較頻繁。

應結合中國國情打造產品

這次，Forever21官宣重回中國市場的視頻配文中寫到：“2021年，Forever21重回中國市場，重點布局電商平臺及通過社交媒體與新時代消費人群鏈接。”

武漢大學經管學院吳先明教授分析，Forever 21將品牌授權和店鋪運營權交給中國公司，和大多數海外品牌在中國市場時，會找一家服務商代為運營的邏輯相同——后者更熟悉中國市場，也熟悉復雜細碎的電商平臺規則。對品牌來說，自己無需下場，也是一種更謹慎的輕量化嘗試。

“中國電商的發展速度在世界領先，也有適合快時尚品牌發展的線上土壤。”吳先明說，電商做得好，基本上就可以低成本解決生存問題，進而實現實體方面的布局。“然而品牌想重獲生機，首先要注重品牌的打造，對品牌定位和調性都要有把控，更要結合中國國情來打造產品。如果不能有全新的策略，那很有可能重蹈覆轍。”

Forever 21從電商平臺開始“回歸”中國市場，效果如何，時間會給我們答案。(記者 周丹 實習生 徐逸塵 張司宇)

關鍵詞： 快時尚品牌 Forever21 撤離 消費者