何義：構建以線上店鋪為核心的整體營銷體系，擁抱天貓好房“新經紀”
2022-04-20 12:14:32 來源:樂居買房
樂居買房訊 4月20日，2022天貓好房（第三屆）春季線上房交會（以下稱“房交會”）正式啟幕。天貓好房集團副總裁何義在開幕式上表示，面對不甚樂觀的樓市，企業抓住市場調整的時機，實現自身數字化轉型才是關鍵。
觀看開幕式直播：https://m.live.leju.com/house/bj/6920638305114066954.html
市場大調整下，怎樣才能抓住市場下行周期實現自身成長？“要線上開店做生意，線上線下深度融合。”何義介紹道。作為天貓好房“新經紀”特征之一，矩陣式營銷即圍繞經紀公司線上店，展開三環營銷，包括構建活動營銷能力、私域營銷能力、直播營銷能力，以及口碑營銷能力。本屆房交會就是要幫助經紀公司構建矩陣式營銷里的活動營銷能力。
何義介紹了此次房交會新房、二手房、租房會場提供的各種權益和服務。新房會場設置多種購房補貼抽獎活動，線上房交會期間，消費者下單即可參與活動。二手房會場則提供傭金減免及明星經紀人金牌服務。例如傭金折扣館，館內所有房源由經紀公司提供，消費者可以享受低至1%的傭金折扣。
首次參加線上房交會的租房業務，則提供了租金減免活動，1分錢抵300元租金直降，給租房者提供實惠的租房福利；而經紀公司參與租房活動則可以享受188元的傭金減免。
值得關注的是，此次房交會開創了交易服務類公司聯合銀行，提供全流程服務的先例。除了在交易服務上給到更多優惠保障，幾家知名銀行也會對房交會期間購房的客戶，在按揭貸款等方面給出一些優惠政策。
何義介紹說，參與此次房交會的商戶，其房源也會被進行多輪傳播。天貓好房將會通過各種渠道，整合天貓、手機淘寶、樂居平臺等資源，全力為房交會引流，吸引更多消費者關注并參與進來。與此同時，線上房交會將結合線下會場巡展共同發力，在線下參與的經紀公司門店及部分熱點小區內，布置線下房交會分會場，促進活動整體傳播。???????????
面對目前相對困難的市場現狀，何義認為，“應該拒絕躺平，擁抱變化，擁抱天貓好房新經紀。通過線上活動營銷，構建以線上店鋪為核心的整體營銷體系，全面促進自身從傳統經紀公司向房地產新經紀電商升級。”（完）
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