跨界失敗，喜臨門終成“影視圈”外人

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）歷時(shí)六年，喜臨門跨界文娛事業(yè)終成空。

4月19日晚間，喜臨門發(fā)布2021年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，喜臨門實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.72億元，同比增長(zhǎng)38.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.59億元，同比增長(zhǎng)78.29%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為4.96億元，同比增長(zhǎng)58.19%。

截至目前，喜臨門擁有線下專賣店(含分銷)總數(shù)近4500家，其中喜臨門專賣店3140家，M&D專賣店503家。

“目前還有很多空白區(qū)域等待覆蓋。”在此前3月16日舉行的機(jī)構(gòu)調(diào)研中，喜臨門曾表示，近年以每年800至1000家的開(kāi)店計(jì)劃，支持公司快速搶占市場(chǎng)。

但在家具制造業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張的同時(shí)，喜臨門的影視業(yè)務(wù)戛然而止，并在2021年報(bào)中踢出財(cái)務(wù)報(bào)表范圍。

剝離影視業(yè)務(wù)

要說(shuō)2014年、2015年是影視業(yè)最好的時(shí)候，應(yīng)該沒(méi)人會(huì)否認(rèn)。彼時(shí)，百度、阿里巴巴、騰訊紛紛跨界文娛產(chǎn)業(yè)、成立影視公司，科幻片、古裝劇、網(wǎng)劇等熱門影視IP百花齊放。

喜臨門也是在這個(gè)時(shí)候看上了影視生意，于2015年5月收購(gòu)浙江綠城文化傳媒有限公司，正式進(jìn)軍影視業(yè)，代價(jià)7.2億元。資料顯示，綠城文化傳媒成立于2005年，執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為綠城集團(tuán)創(chuàng)始人宋衛(wèi)平。

收購(gòu)事宜完成后，喜臨門將綠城文化傳媒更名為晟喜華視，成為其影視業(yè)務(wù)的主要載體，在當(dāng)年的業(yè)績(jī)報(bào)中，晟喜華視所帶來(lái)的影視業(yè)務(wù)所獲凈利潤(rùn)約占喜臨門凈利潤(rùn)的三分之一。

跨界文娛讓喜臨門嘗到了甜頭，在隨后的幾年時(shí)間里，喜臨門一直延續(xù)著家具產(chǎn)業(yè)與新興文化傳媒產(chǎn)業(yè)并行的格局。然而好景不長(zhǎng)，受限韓令、限娛令、限古令、限薪令等政策影響，影視行業(yè)很快就迎來(lái)了“整頓期”，晟喜華視也難免受到波及。

行業(yè)下行，晟喜華視出品佳作能力也受到質(zhì)疑，先后投資拍攝的《代號(hào)十三釵》《天下糧田》《刀光槍影》《大嫁風(fēng)尚》《凡人的品格》等影視作品，對(duì)應(yīng)豆瓣評(píng)分5.2、5.9、3.8、7.9、4.5?？梢詤⒖嫉氖?，能夠被業(yè)內(nèi)評(píng)為好劇的豆瓣評(píng)分多在8分以上。

由于大多影視作品既不叫座也不叫好，晟喜華視的收入并不理想，導(dǎo)致其未實(shí)現(xiàn)2016年的相應(yīng)盈利承諾。

觀察者網(wǎng)了解到，在喜臨門收購(gòu)晟喜華視之際，曾與周偉成、蘭江簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，周偉成、蘭江承諾，晟喜華視經(jīng)審計(jì)并扣除非經(jīng)常損益后的歸屬于母公司股東所有的凈利潤(rùn)2015年不低于6850萬(wàn)元、2016年不低于9200萬(wàn)元、2017年不低于12000萬(wàn)元。

在2016年失約目標(biāo)后，晟喜華視在2017年踩線完成業(yè)績(jī)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12492萬(wàn)元，成為晟喜華視的高光時(shí)刻。

隨后劇情急轉(zhuǎn)直下。2018年，晟喜華視歸屬于母公司股東所有的凈利潤(rùn)虧損6065.81萬(wàn)元，計(jì)提商譽(yù)減值2.89億元，受此影響，喜臨門影視板塊營(yíng)業(yè)收入7324.96萬(wàn)元，同比下滑79.96%。

2019年晟喜華視繼續(xù)錄得虧損，歸屬于母公司股東所有的凈利潤(rùn)為-6201.52萬(wàn)元，計(jì)提商譽(yù)減值增加245.76萬(wàn)元。

持續(xù)的虧損讓喜臨門有了舍棄之意。在2020年的業(yè)績(jī)報(bào)中，喜臨門表示將剝離影視業(yè)務(wù)，聚焦家具主業(yè)，并計(jì)劃將晟喜華視60%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給嵐越影視，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為3.6億元，并于2021年1月14日審議批準(zhǔn)此次股權(quán)出售。

截止目前，喜臨門累計(jì)收到標(biāo)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款2.7億元，即標(biāo)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款總額的75%。這其中很大一部分成為喜臨門2021年的收入，而得益于處置晟喜華視股權(quán)，期內(nèi)喜臨門投資收益為4284.31萬(wàn)元，約占凈利潤(rùn)的7.69%。

“按60%股權(quán)對(duì)價(jià)3.6億元計(jì)算，晟喜華視100%股權(quán)價(jià)格為6億元，低于5年前7.2億元的收購(gòu)價(jià)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，這或許是因?yàn)椋耙暟鍓K對(duì)喜臨門主業(yè)拖累得厲害，喜臨門想從報(bào)表中剔除掉這個(gè)“燙手山芋”。

事實(shí)上，由于喜臨門持有晟喜華視股權(quán)未過(guò)半，影視業(yè)務(wù)自此不再納入合并財(cái)務(wù)報(bào)表范圍。換句話說(shuō)，將影視公司出表，或許是拉動(dòng)喜臨門業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因之一。

毛利率下滑

公開(kāi)資料顯示，喜臨門成立于1996年，專注于設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售以床墊為核心產(chǎn)品的客臥家具，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括家具制造業(yè)務(wù)、影視文化業(yè)務(wù)。

剝離影視業(yè)務(wù)后，喜臨門的業(yè)務(wù)重心集中于家具制造。期內(nèi)，家具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.52億元，同比增加44.43%。其中，床墊、軟床及配套產(chǎn)品、沙發(fā)、木質(zhì)家具分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.61億元、24.2億元、10.54億元和2.18億元，同比分別增加38.74%、70.02%、46.88%、-28.06%。

營(yíng)收收入雖大幅增長(zhǎng)，但毛利率卻出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。期內(nèi)，家具制造業(yè)整體毛利率為31.88%，同比減少2.37個(gè)百分點(diǎn)。其中，床墊、軟床及配套產(chǎn)品、沙發(fā)、木質(zhì)家具毛利率分別36.17%、30.75%、21.89%、14.7%，分別減少0.51個(gè)百分點(diǎn)、減少4.72個(gè)百分點(diǎn)、減少6.52個(gè)百分點(diǎn)、減少4.27個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)此，喜臨門表示，分產(chǎn)品數(shù)據(jù)已根據(jù)新收入準(zhǔn)則中關(guān)于運(yùn)輸成本作為合同履約成本處理的要求，相關(guān)運(yùn)費(fèi)由銷售費(fèi)用調(diào)整至營(yíng)業(yè)成本核算，上年同期數(shù)據(jù)未調(diào)整，導(dǎo)致本期毛利率有一定幅度下降。

值得一提的是，這并非喜臨門第一次出現(xiàn)毛利率下滑。據(jù)Ifind數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，喜臨門整體毛利率分別為36.98%、34.7%、28.84%、34.75%、33.76%，下滑趨勢(shì)明顯。

而在喜臨門以往針對(duì)毛利率下滑的解釋中，成本上升都是主要原因。在3月16日召開(kāi)的機(jī)構(gòu)調(diào)研中，喜臨門曾直言，公司生產(chǎn)用的原材料主要包括發(fā)泡材料（聚醚、TDI等）、海綿、無(wú)紡布、面料、皮革、鋼絲等，受全球疫情反復(fù)、限電雙控致工業(yè)生產(chǎn)增速放緩、資源供應(yīng)不足、運(yùn)輸條件等影響，石油、化纖原料、鋼材等大宗商品價(jià)格的波動(dòng)將直接影響上述原材料的采購(gòu)價(jià)格，導(dǎo)致生產(chǎn)成本的波動(dòng)，從而影響利潤(rùn)水平。

對(duì)此，喜臨門決定對(duì)原材料實(shí)行統(tǒng)一采購(gòu)、分散使用的運(yùn)作模式，為日常生產(chǎn)提供穩(wěn)定的原料保障。同時(shí)對(duì)原材料價(jià)格進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，適當(dāng)采取囤貨或鎖價(jià)措施，必要時(shí)將原材料成本上漲的影響及時(shí)、有效的通過(guò)提高產(chǎn)品銷售價(jià)格等方式向下游客戶傳導(dǎo)。

原材料成本上升的同時(shí)，喜臨門不菲的品牌宣傳費(fèi)用也是影響其利潤(rùn)的因素之一。喜臨門介紹，公司近些年來(lái)一直加入對(duì)品牌端的投入，預(yù)計(jì)占當(dāng)年?duì)I收規(guī)模2%-3%，主要在冠名爆款綜藝、策劃睡眠大賽等文娛項(xiàng)目上。

僅報(bào)告期內(nèi)，喜臨門就相繼贊助了《跨界喜劇王》、《奔跑吧兄弟》、《青春環(huán)游記》等8檔頂級(jí)綜藝節(jié)目，“大手筆”投放、不懼燒錢。與此同時(shí)，喜臨門不斷在校園渠道、商超渠道、酒店業(yè)務(wù)渠道進(jìn)行品牌露出，以此提高公司知名度。

“經(jīng)過(guò)幾年的品牌投入和新渠道貢獻(xiàn)的品牌紅利，公司銷售規(guī)模的不斷擴(kuò)大?！毕才R門表示，后續(xù)從銷售費(fèi)用上來(lái)講，品牌和營(yíng)銷的費(fèi)用占比會(huì)逐年優(yōu)化。

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