特色主題樂園“花開”小城

過去一年多，記者曾多次回鄉，聽到老家親朋好友驅車去周邊的主題樂園玩。但剛剛過去的豬年春節，才算是讓小鎮長大、在滬工作的記者真正見識了三四線城市主題公園的游玩熱潮。

排隊看馬戲

在上海這樣的大城市，主題樂園并不算新事物。2016年6月，上海迪士尼樂園的開園一度成為公眾話題。但在三四線城市，因為人口的限制以及日常消費習慣，主題樂園此前并不時興。市民多會選擇去已具備知名度的周邊景點游玩。

今年春節，大年三十上午，大舅姥爺的兒子又照例來看望奶奶。臨走前，他很高興地告訴我們，打算和朋友一起在老家創業，建設一個供大家游玩的主題樂園。“等過完年，我會和幾個意向合伙人再考慮下，現在正在開始前期的了解工作。”

舅舅是一個“不安分”的人，做過包工頭的他，在經商方面總是格外敏銳，也愛嘗試。前年過年，他還曾告訴記者，他在東北投資了一個農貿市場，把我震驚了一把。

這次我依然很詫異。“這個有市場嗎?沒人去玩怎么經營?”我向舅舅拋去了這個問題。記者的家鄉江蘇省海門(縣級)市東瀕黃海，南倚長江，與上海隔江相望。到2014年，這里的人口剛剛突破百萬。而據我所知，上海的常住人口已經達到2500萬左右。(注：海門縣級市由南通市代管)

那天，舅舅并沒有直接回復我，他神秘地和我說，大年初二帶我去一個地方。

不得不說天氣給力。連日的陰天后，大年初二，在老家過年的記者終于“收獲”一個大晴天。

約著家人、帶上孩子，在舅舅的帶領下，我們來到了位于南通市通州區城區東335國道邊的“鮮花小鎮”，這個“小鎮”刷新了我腦海中關于小城鎮文旅項目的全部印象。

鮮花小鎮的官網資料顯示，其總投資達20億元，項目以花海為主體景觀，按5A級景區標準建設，按照規劃，這一項目將被打造成長三角極具影響力的生態農業休閑度假勝地。

在舅舅的引領下，我們從迎春走廊右轉，進入了舞臺演藝區。綠色的草坪上，懸空架起高高的鋼絲，身懷絕技的藝人漫步其上，引得下面的游客時不時拍手叫好。緊靠演藝區的美食街上，擠滿了大快朵頤的人群，讓我想到了上海錦江樂園的士林夜市。

最令記者難忘的是在整個“小鎮”中間排隊觀看皇家大馬戲的經歷。因為當地溫度回升，我們頂著大太陽在入口處足足等待了一小時，讓我回鄉后也體驗了一把大城市“排長龍”的感覺。一名內部工作人員告知記者，大年初二，“鮮花小鎮”大致迎來了一萬四五千的游客。

同時，記者還注意到，整個“小鎮”的項目建設并未全部完成。按照官方介紹，項目還包括奇跡花海、兒童樂園、木屋酒店以及水上世界等。

投資趨勢

回去后，舅舅從容地告訴我：“絕對有市場”。這次，記者沒有質疑。

記者查閱行業報告發現，AECOM(提供專業技術和管理服務的全球咨詢集團)在2018年11月曾發過一份《中國主題公園項目發展預測報告》。這份報告指出，中國主題公園市場在短期及中期內并未出現飽和，仍有空間容納更好品質的主題公園項目。在建與擬建主題公園項目類別、規模和內容將更加多樣，目標市場也不再局限于一二線城市，將擴展至同樣擁有百萬級人口的三、四線城市。

記者注意到，很多數據都在證明，本土主題樂園火爆，而中國消費者也很鐘情于各類主題樂園。

世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協會(TEA)此前與相關機構聯合發布2017年全球主題公園調查報告指出，全球TOP10主題公園運營商表現出色，入園人次增速達到8.6%，其中中國市場貢獻良多，入園游客增長將近20%，目前中國主題樂園的入園游客人次已經占據全球TOP10主題公園的四分之一。

有預測認為，2020年我國主題樂園整體游客量將超過美國，成為世界第一。

對于在三四線市場興建主題樂園的可行性，開年上班后，記者采訪了同行業專家。華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱表示，這確實是一股正在崛起的投資勢頭。

趙煥焱指出，眼下國民的消費水平正在逐漸提升，因此旅游的需求也在上升。以往旅游業的投資有三個方向：高爾夫球場、文旅項目以及酒店。在高爾夫球場項目被限、酒店市場的供求關系發生變化后，文旅項目的建設隨即脫穎而出。“這和當下國家鼓勵的健康產業、幸福產業也吻合。”

專門查找海門周邊的游玩之處時，記者注意到，已經有不少文旅項目開業。在“鮮花小鎮”的不遠處，就有一個生態農業園“金土地”。另外，2017年6月，總投資400億元的恒大旅游集團恒大童世界項目已經在啟東圓陀角旅游度假區開工奠基。

但是，在三四線城市，經營一個主題樂園容易嗎?

有去過“金土地”游玩的朋友告訴記者，在開園初，這一項目的游人數量還算可以，但過了節日旺季，客流就少了很多。慢慢地，園區內的維護也越來越差，平常幾乎鮮有人去。

舅舅也對我說，文旅項目的表現很考驗選址，現在確實有很多主題樂園存在培養時間不足、維護難以持續的問題。“項目所在地交通要便利，要考慮兩小時車程內的人口是不是足夠。當然，在內容上也要有特色，比如是不是涵蓋親子游，因為這能帶動一個家庭三代人的消費。”

舅舅最后告訴我，他其實也想完成自己的夢想。“2000年初，我去過上海的錦江樂園，當時我就想，以后也要在家鄉建一個大家可以去玩的地方。”

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