永輝重塑自有品牌架構 布局中高端市場

發力自有品牌成為零售商應對激烈的市場競爭不約而同的選擇。12月22日，永輝公布了新的自有品牌戰略和品牌架構。據悉，永輝優選將作為永輝重點發力的自有品牌平臺，旗下擁有全線中高端的完整品牌矩陣，包括田趣、優頌、饞大獅、超級U選、O'fresh等，每個子品牌對應多個核心品類。

據北京商報記者了解，此次永輝重點發布的自有品牌包括優頌、田趣、饞大獅等，覆蓋家居用品、休閑食品、干雜日配等品類，總SKU數量接近300個。目前，永輝優選的商品已陸續在永輝遍布全國的1000多家門店上線，線上也可通過“永輝生活App”及小程序購買。永輝相關負責人表示，自有品牌是永輝超市戰略發展的重要部分，發展自有品牌將進一步優化永輝供應鏈體系，加強與消費者的深度維系，實現永輝超市的差異化發展。

自有品牌商品由零售商直接委托專業工廠生產，既減少了中間環節及品牌廣告宣傳等成本，并且符合消費者對性價比、差異化的追求趨勢，因此被零售商紛紛加碼。除永輝外，今年5月，麥德龍中國也啟動了全新自有品牌產品線，并計劃到2020年自有品牌產品增至4600多種，銷售額占比達20%。

盡管零售商紛紛看中了自有品牌這盤棋，但相關統計顯示，自有品牌目前在中國零售與批發市場份額平均小于6%，遠低于歐美市場30%-40%的水平。中國連鎖經營協會采購合作部主任王升認為，過去各個零售商提供給消費者的商品選擇同質化嚴重，“千店一面”的零售店鋪已經造成消費者的審美疲勞，自有品牌確實是目前中國零售業非常重要的發展部分。另外，隨著消費者需求不斷提升，他們對商品的選擇已經從價格驅動轉化為價值驅動，差異化、品質鮮明的自有品牌商品迎來更大市場空間，許多零售商不適應這種變化的話很快就會掉隊。（記者 王曉然 徐天悅）

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