女性用戶投訴占比超男性 8090后女性維權意識最強

在網絡購物中，女性消費投訴最多的是什么?什么年齡段的女性維權意識最強?記者日前從網經社電子商務研究中心剛剛發布的《2021年中國女性網絡消費投訴數據與典型案例報告》中了解到，女性消費維權數據反映出不少電商消費新問題。

女性用戶投訴占比超男性

報告數據顯示，2021年全年網絡消費投訴用戶性別占比分別為男性(45.17%)、女性(54.76%)。女性用戶占據互聯網“半壁江山”，在網絡消費中更是占據重要位置。通過13個網絡消費領域中男女投訴用戶對比，可以看到在國內網購、跨境網購、在線差旅、物流快遞、網絡訂餐及其他等領域中，女性用戶維權力度高于男性，其中國內網購女性投訴用戶達53.86%。在這些領域中女性用戶人數較多，除此之外，也各有特點：一是疫情期間，相比從前，女性對國內網購更為追崇，尤其在護膚品、包包以及服飾等商品購買上;二是女性用戶逐漸成為旅游消費市場的核心人群，也是家庭出游決策的主導者，更愿意花錢在享受生活上。

80、90后女性維權意識更強

記者同時還了解到，2021年全國女性網購消費投訴年齡段分布主要集中在20-30歲(46.02%)、30-40歲(40.67%)、40-60歲(12.19%)、60歲以上(1.03%)、20歲以下(0.09%)。可以看出80、90后女性是當下網絡消費的主力軍，維權意識更強。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青指出，80、90后年輕女性喜歡在微信、微博等社交網絡上曬照片、分享生活樂事，也易受到周圍朋友及網友評論的影響，因此圍繞年輕女性獨特的消費習慣及愛好打造的“她經濟”受到青睞，像美柚、小紅書等女性服務社區電商化也較明顯，并且受到歡迎。從社區切入，更容易圈層，把女性聚合起來，發掘她們的需求，同時產生聯動效應，并且讓電商們在女性消費者中占有自己的位置。

投訴金額500元以下近四成

報告數據顯示，2021年網絡消費女性用戶投訴金額區間前三依次為1000-5000元(23.69%)、100-500元(21.55%)、0-100元(15.05%)，其他依次為5000-10000元(11.29%)、500-1000元(10.01%)、10000元以上(9.89%)、未選擇金額(8.52%)。在網絡購物中，女性消費主要還是集中在小件物品、衣服飾品等客單價相對平衡的品類上，但在大件或高價商品上也絲毫不遜色。

此外，2021年全國女性網購用戶投訴問題類型排名最多的是退款問題，其后依次為商品質量、網絡欺詐、售后服務、霸王條款、發貨問題、虛假促銷、退換貨難等。可以看出，女性購物時，考慮的因素除了價格、品質等傳統購物因素之外，售后問題、促銷玩法、發貨時效性都可能成為限制女性下單的理由。(本報記者 鄭妍)

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