電商平臺冰火兩重天！有年銷售基金超6000億元 有的被清理

有的電商平臺大爆發，如天天基金一年銷售基金達到6589.1億元，吸金能力驚人。有的平臺卻被基金公司放棄……

天天基金基金銷售量大增

天天基金是東方財富的全資子公司。4月9日晚間，東方財富發布了2019年年報，其互聯網金融電子商務平臺基金銷售業務實現較快增長。

截至去年底，公司互聯網金融電子商務平臺2019年實現基金認(申)購及定期定額申購交易7178.27萬筆，基金銷售額達到6589.10億元，銷售額同比增長了25.47%。

其中，活期寶銷售占比較大，實現申購交易1806.92萬筆，銷售額達到2831.26億元。

每天訪問天天基金網的活躍基民超過了百萬，流量相當大。數據顯示，天天基金網2019年度用戶日均使用時長為16分鐘;天天基金服務平臺日均活躍訪問用戶數為123.62萬。其中，交易日日均活躍訪問用戶數為153.05萬，非交易日日均活躍訪問用戶數為64.26萬。

東方財富表示，該公司進一步加強基金第三方銷售服務業務，強化產品及服務創新，提升了金融電子商務服務平臺整體服務能力和水平，用戶體驗得到了進一步提升，基金投資者規模進一步增長。

天天基金超強的吸金能力折射了電商巨頭的銷售能力。從業內了解到，強者恒強的局面越來越明顯，天天基金、螞蟻財富成為基金公司競相發力的電商平臺。

天天基金的基礎群體龐大，聚集了一批有投資能力的基民，對權益基金的投資需求非常大，熟悉程度較高。還有一批高凈值客戶、機構客戶藏匿其中。

螞蟻財富客戶群體廣泛，以穩健投資的小白用戶居多。

一家基金公司相關人士表示，天天基金、螞蟻財富兩家平臺的申購量，幾乎可以占到所有電商平臺70%。“相對來說，天天基金資金量較大，買賣進出波動比較大;螞蟻財富客群大，客單量少，申購基金常有很多10元的小單。”

部分電商平臺被拋棄被清理

基金電商的江湖暗潮洶涌。基金公司大力運營頭部電商平臺的同時，也在加速清理部分電商平臺。

公開信息顯示，景順長城基金、天弘基金、英大基金等多家基金公司發布公司稱，終止泰誠財富辦理相關銷售業務。

在此之前，先鋒基金陸續取消了泰誠財富、北京格上富信基金等10余家三方機構的銷售合作。

“一般來說，基金公司對第三方銷售機構的準入門檻比較高。”一位基金公司人士表示，此前公司接入了一些三方機構，基金銷量小，但給基金運維帶來了較大的壓力。“如果有20家三方機構銷售基金，那么每天需等到三方機構將數據全部傳送回來，才能做好基金清算，這給基金運維帶來了很大的壓力。”

近年來監管層對第三方基金銷售頻出罰單，一些第三方基金銷售平臺存在營銷宣傳不合規、借用關聯方經營場地銷售私募基金產品、公開夸大宣傳等違規行為。

上述人士還談到，第三方機構互聯網思維比較嚴重，風控不足，比如在基金宣傳方面存在不合規的字眼。

目前來看，如果三方機構銷售宣傳不合規，基金公司恐受到連帶責任。“正式因為如此，清理部分不合規三方銷售機構，這一趨勢比較明顯。”

(文章來源：上海證券報)

關鍵詞： 年銷售基金超6000億元