又一次探路！長春冰雪用“冰雪+”模式創(chuàng)造冰雪文旅新的可能

100個日夜、44處冰雪產(chǎn)品、208項活動……幾組關(guān)鍵詞大致勾勒出第二十四屆長春冰雪節(jié)的基本輪廓，當然，僅以這些還不足以囊括其全貌。

后疫情時代，長春冰雪開始了新一輪探路，用“冰雪+”模式尋找長春特有的標簽。新的客觀環(huán)境，需要用新的思維視角和經(jīng)營邏輯，為政府、企業(yè)、游客三方帶來共贏，創(chuàng)造冰雪文旅新的可能。

都市里的冰雪牌

正在此間舉行的第二十四屆長春冰雪節(jié)以“都市冰雪·幸福長春”為活動主題，“都市”二字很耐人尋味。

長春是中國少數(shù)幾個坐擁多種冷資源的省會城市，不僅有長達半年的雪期和適宜的雪地溫度，更重要的是，長春冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的核心景區(qū)、場館、產(chǎn)品、景觀等多在1小時通勤圈范圍內(nèi)，其中，天定山、凈月潭、蓮花山、廟香山四大滑雪場，距離市中心最遠距離不過50公里，如此短的距離放在全世界來看都稱得上少見。

與冷資源互補的暖資源，同樣靠近長春市區(qū)。國信南山、御龍、凱撒森林、天怡、關(guān)東文化園以及劍鵬國際馬城六大溫泉，距離長春市區(qū)的車程也在1小時左右。

在滿足冰雪旅游1小時通勤圈的基礎(chǔ)上，回到長春城區(qū)還有相應(yīng)的配套接待體系，星級酒店、經(jīng)濟型酒店、餐館、民宿、短租公寓等多種住宿和餐飲業(yè)態(tài)齊全，保證游客的吃住需求。商業(yè)方面，綠園區(qū)有新城吾悅廣場，經(jīng)開區(qū)有摩天活力城，寬城區(qū)有砂之船(中東)奧特萊斯、萬達廣場，凈月高新區(qū)有迅馳廣場……重點公園、廣場、重要街路、商圈里冰雪雕塑作品隨處可見，這些條件將城市化身成巨型冰雪樂園，使游客在冰雪體驗與休閑生活間可以快速轉(zhuǎn)換，也讓長春能夠以十足的底氣去打“都市冰雪”這張牌。

長春冰雪的又一次探路

雖握有一手好牌，但在新冠肺炎疫情影響下，想要辦一屆成功的冰雪節(jié)并非易事，長春文旅在過去的一年里不斷尋找新的實現(xiàn)路徑。

自上一屆冰雪節(jié)后，無論是政府，還是文旅企業(yè)，都在對疫后市場的新變化進行思考和探路。當時全國各地都還沒有可供參考的先例，既然如此，不如先從重振文旅市場入手。

2020年3月，長春市文化廣播電視和旅游局發(fā)布了《文旅產(chǎn)業(yè)疫后發(fā)展的六項行動計劃》，涉及文旅企業(yè)扶持、治理體系提升、產(chǎn)品供給增量、高質(zhì)量發(fā)展保障、文旅產(chǎn)業(yè)蓄能、營銷推廣提質(zhì)六個方面，包括為疫情中損失較大的滑雪場、冰雪景區(qū)和旅行社設(shè)立補貼專項，同時加快發(fā)展冰雪經(jīng)濟，有計劃地面向全國推廣長春冰雪旅游資源等。

同年5月，該局又發(fā)布了《長春市關(guān)于大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟的實施意見(征求意見稿)》，提出“年舉辦冰雪文化旅游活動50項以上，培育國際品牌賽事和活動3個，推出精品冰雪旅游線路10條”等。7月9日，長春市政府副秘書長孫立彬在長春市旅游體育消費年活動啟動儀式上提到，2020年冬季繼續(xù)舉辦長春冰雪節(jié)，同步開展多項國際國內(nèi)高水平體育賽事。

目標立定，眾望所歸。立冬以后，長春各文旅企業(yè)、景區(qū)紛紛開始了冰雪活動的預(yù)熱。

有意思的是，關(guān)于長春冰雪最早“出圈”的熱搜詞條卻不是任何一條付費廣告或“網(wǎng)紅”推薦，而是11月中下旬的一場極端凍雨天氣。網(wǎng)友洞腦加網(wǎng)絡(luò)流量催動了“尋找長春吉A某牌照車主”“東北人如何打雪仗”“長春巨幅雪地畫”等一批熱點話題的誕生，長春一夜之間成為全網(wǎng)的爆料中心。

幾乎同一時期，長春各滑雪場先后宣布開板，各景區(qū)冰雪景觀開始動工，這波天然的流量無意間為長春冰雪旅游成就了一次神助攻。11月21日，長春冰雪新天地開始冰建;11月27日，凈月潭滑雪場正式營業(yè);11月28日，天定山滑雪場官宣開板……“冬季到長春來看雪”“長春冰雪新天地”“都市冰雪 幸福長春”等話題再登文旅版塊的熱搜榜。

虛擬網(wǎng)絡(luò)的流量帶來了一波貨真價實的客流。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，新疆、河北、吉林成為平臺上最熱滑雪目的地，其中，從11月7日，前往長春市、阿勒泰等地的機票預(yù)訂量開始上升，至11月14日，每日機票預(yù)訂量已超去年同期水平。

“冰雪+”模式冬季文旅新的可能

游客來了，去哪兒玩?玩什么?怎么讓游客常來玩?考驗的是文旅從業(yè)者們的經(jīng)營思維和長春文旅行業(yè)的整體實力。

游客來東北的目的是玩冰雪，但目的地不只長春一個，要想實現(xiàn)“冰天雪地也是金山銀山”，需要突出的是特色和多元化發(fā)展，此時，“冰雪+”模式為長春提供了新的可能。

冰雪對于長春冬季文旅而言，是基石一般的存在，基石之上有無限的變化空間，“冰雪+運動”“冰雪+文化”“冰雪+商貿(mào)”“冰雪+節(jié)慶會展”，不同元素的融合會產(chǎn)生意想不到的化學反應(yīng)。

論規(guī)模和影響，去年12月29日開幕的第七屆全國大眾冰雪季暨長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)當數(shù)最具分量的活動之一。值得一提的是，這是全國大眾冰雪季首次將開幕式移師東北地區(qū)，此前一直是北京、上海、天津等城市的專屬。

全國大眾冰雪季帶動了一系列重要賽事和活動，第十九屆中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)便是其中之一。這項在歐洲已有百年歷史的雪上賽事，與長春結(jié)緣近20年?；┕?jié)包含世界羅佩特滑雪聯(lián)合會巡回賽中國站50公里比賽等五項專業(yè)冰雪賽事，550余名選手參賽。

據(jù)賽事經(jīng)理胡玲瑤介紹，這屆賽事首次針對疫情采取線下線上同時段比賽方式進行，有來自瑞典、法國、意大利等22個國家和地區(qū)的104名選手報名參加線上比賽，使其既符合“抗疫”需要，又不缺乏國際性。

去年12月22日，由教育部、2022北京冬奧組委會、吉林省政府聯(lián)合主辦的“筑夢冰雪·相約冬奧”第二屆全國學校冰雪運動競賽暨冰雪嘉年華和吉林省暨長春市“百萬學子上冰雪”主題日活動在長春啟幕。來自全國多個省市的運動員代表，長春近百萬學子同上冰雪，通過冰雪主題藝術(shù)創(chuàng)作，冰雪運動與競技等活動，感受冰雪吉林的魅力。當天，“長春百萬學子同跳冰雪健身操”項目，被世界紀錄認證官宣布創(chuàng)造了“最大規(guī)模的冰雪主題健身操(多場地)”的WRCA世界紀錄，一同進入紀錄的還有長春冰雪新天地496米冰滑梯和高達37.8米的冰火炬。

冰雪運動在長春能夠長久地持續(xù)，一方面是受益于當?shù)氐奶鞖夂偷乩項l件，另一方面，因為這類運動在長春有著良好的民眾基礎(chǔ)。長春吉大附中力旺實驗中學德體處主任郭爽表示，每年學校會自建滑冰場，學生們可以選修滑冰課。

浙江女孩周瑜竹在來長春上大學的一年后，不僅學會了滑雪，還入選長春光華學院滑雪隊，在多項大型賽事上屢屢拿獎。

相比對場地和技術(shù)條件要求較高的冰雪體育賽事，文化類活動則顯得更加溫和與親民。早在去年11月，“冰雪嘉年華”主題系列演出就已經(jīng)開始，童話劇《灰姑娘》《寶蓮燈》等被搬上了舞臺。同月，以溥儀為故事主線的話劇《“新京”夢碎》在偽滿皇宮博物院上演。長春特有的文化活動，如長春爵士音樂節(jié)、長影周末音樂會、冬季駐場演出季、冰雪雜技演出等文化演出活動，以及書香吉林閱讀活動也相繼展開，大大小小共計93項、289場次，讓長春的冬天多了一份文化氣息。

以往主打傳統(tǒng)冰雪雕塑的景區(qū)，也在這一季嘗試屬于自己的“冰雪+”模式。長春世界雕塑園的冰雪新樂園打造了“山海經(jīng)”光影互動項目，推出冰雪幻境燈光秀、星光大道、光影森林、燈光觸控等內(nèi)容。長春冰雪新天地照比去年，不僅擴大了園區(qū)面積和作品數(shù)量，還將新建的“網(wǎng)紅”冰滑梯增長到496米。凈月雪世界首次實行免票政策，在環(huán)潭路兩側(cè)建設(shè)夜游燈光秀，實現(xiàn)沉浸式體驗的晝夜聯(lián)動，瓦薩博物館通過聲光電現(xiàn)代科技，推出冰雪運動成果展等。

“冰雪+”模式為長春的冰雪起到了增幅作用，長春冰雪新天地正式營業(yè)當天，深圳的莊女士特意請了兩天年假坐飛機來長春看雪景。

走出去的推介會與帶回來的流量

一方面大力吸引本地客源，另一方面，長春讓“都市冰雪”走出本地，走向全國各大城市。

去年11月到12月，長春市文化廣播電視和旅游局走進北京、西安、廣州、杭州、鄭州等多座城市，推介長春的“都市冰雪”旅游，讓更多地方的游客了解長春的過去和全新的現(xiàn)在，吸引省外客源到長春冬游。

長春趁熱打鐵，推出了一系列優(yōu)惠政策，陸續(xù)發(fā)放價值1050萬元的體育消費券和1590萬元的文旅消費券，開展發(fā)票抽獎活動，設(shè)立旅行社招徠獎勵資金，為接待來長旅游團隊、會議、專列、包機旅行社提供獎勵。

據(jù)該局官網(wǎng)顯示，目前長春至北京機場的日航班量已超過20班。隨著京沈高鐵的開通，長春與北京之間航空、高鐵、高速公路的全方位立體化交通體系建立起來，游客流量將與日俱增。

流量的背后，是長春冰雪產(chǎn)業(yè)實力的側(cè)面體現(xiàn)。去年12月26日，在第八屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會公布的10座“2020年度中國冬游名城”里，長春市位列榜單第一。排名為長春的冰雪品牌爭得了相當分量的話語權(quán)，也從正向肯定了長春冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。(高龍安)

關(guān)鍵詞： 冰雪+”