大眾、智慧旅游成發展重點 推廣“互聯網+公共文化”

歷時近兩年編制完成的《“十四五”文化和旅游發展規劃》(以下簡稱《規劃》)來了!6月2日，文化和旅游部正式公布《規劃》，明確了“十四五”時期文化產業、旅游產業等方面的發展任務，而在未來，藝術創作、文物保護和科技創新、非遺保護傳承、公共文化服務、文化產業發展、旅游業發展等10部專項規劃也將陸續印發。值得注意的是，推進文化和旅游融合成為“十四五”時期的發展重點之一，以鞏固優勢疊加，實現雙生共贏。

大眾、智慧旅游成發展重點

此次的《規劃》共對旅游業提出7項任務，包括深入推進大眾旅游，更好滿足人民群眾特色化、多層次旅游需求;積極發展智慧旅游，加快推進旅游業數字化、網絡化、智能化發展;大力發展紅色旅游，弘揚社會主義核心價值觀;統籌推進國內旅游和入出境旅游發展，做強國內旅游，振興入境旅游，規范出境旅游，助力以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局等。

而在這其中，發展大眾旅游、智慧旅游則成為了重中之重。文化和旅游部資源開發司司長單鋼新表示，在大眾旅游方面，進一步豐富和優化旅游產品體系、進一步強化消費激勵和消費引導、進一步優化旅游發展布局以及進一步強化質量提升和宣傳引導等四項內容成為重點。

在智慧旅游方面，《規劃》指出，要推進智慧建設，加強互聯網、大數據、人工智能等新技術與旅游深度融合，打造一批智慧旅游目的地，培育一批智慧旅游創新企業和示范項目。同時，打造智慧產品，通過鼓勵定制、智能、互動等消費新模式的發展，打造沉浸式旅游體驗新場景，引導開發數字化體驗產品，讓旅游資源借助數字技術“活起來”，同時引導線上用戶轉化為線下消費，積極培育“網絡體驗+消費”發展新模式。不僅僅是這樣，還要加強智慧管理、提升智慧服務以及加強智慧營銷。由此可見，未來的旅游業將會更進一步借助科學技術來實現發展。

現階段，已有較多旅游企業、景區積極響應智慧旅游。北京商報記者從同程旅行相關負責人處了解到，近期同程旅行通過智慧酒店和酒店信息化方面的布局提升了酒店的經營效率，在航空產業鏈方面幫助全國重點樞紐機場完成從信息化向智慧化、線上化的升級迭代。此外，針對旅游景區和目的地的智慧化，同程旅行幫助一批重點旅游景區搭建智慧系統和大數據平臺，并通過“全域通”產品的推廣幫助目的地整合本地化旅游要素，以人工智能、大數據等新技術為游客提供智慧化、信息化的資訊及產品獲取平臺。除此以外，去哪兒大數據研究院院長蘭翔也表示，未來去哪兒也將依托多年來的技術優勢，聯合推動景區向“智慧旅游”方向發展。

推廣“互聯網+公共文化”

在對旅游業提出具體發展任務的同時，此次《規劃》也對文化產業有了更為明確的發展方向。

《規劃》指出，要堅持把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，完善文化產業規劃和政策，擴大優質文化產品供給，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，不斷健全結構合理、門類齊全、科技含量高、富有創意、競爭力強的現代文化產業體系。

與此同時，在公共文化服務方面，《規劃》也提出到2025年，全國各類文化設施數量達到7.7萬，文化設施年服務人次達到48億，并要健全現代公共文化服務體系，如推廣“互聯網+公共文化”，鼓勵第三方參與公共文化設施運營、活動項目打造和服務資源配送等。

而針對文化遺產保護傳承利用，《規劃》則涵蓋了推進我國文化遺產保護傳承利用體系不斷完善，文物、非物質文化遺產和古籍實現系統性保護，文化遺產傳承利用水平不斷提高等任務，并稱到2025年，全國重點文物保護單位“四有”工作完成率達到100%，建設30個國家級文化生態保護區和20個國家級非物質文化遺產館的發展目標。

近年來，我國文化產業快速發展，數據顯示，2015年至2019年，全國文化及相關產業增加值從2.7萬億元增長到超過4.4萬億元，年均增速接近13%，占同期國內生產總值比重從3.95%上升到4.5%。

在文化產業培育和消費促進方面，還將推進文化新興業態的培育?！兑巹潯凤@示，“十四五”期間，我國將促進優秀文化資源數字化，培育30個旅游演藝精品項目、100個線上演播項目、100個沉浸式體驗項目、100個數字藝術體驗場景。

雙向互融激活產業價值

以文塑旅，以旅彰文。文化和旅游部政策法規司司長張永新表示，“十四五”時期將持續推進文化和旅游深度融合、創新發展，不斷提高文化和旅游發展的科技支撐水平，優化文化和旅游發展布局，建強文化和旅游人才隊伍。

文化和旅游的融合已經成為各方的發展重點。就在近日，部分革命舊址便聯手智慧旅游“玩”起了科技，如重新開放的李大釗故居推出了沉浸式演出《播火者》，北大二院舊址的專題展則打造了網上數字展廳。且文創產品也被安排到了革命舊址旅游的“打卡”項目，其中西城區根據京報館的文化符號定位，設計開發了文化衫、帆布包、筆記本等10余種文創衍生產品。

與此同時，截至目前，多家影視公司也紛紛瞄向了主題公園，并圍繞旗下影視IP的特色元素在全國各地建設多個主題公園項目，在滿足游客游覽需求的同時，也成為新的拍攝地，帶來更為豐富的品牌效應。在影視傳媒行業分析師曾榮看來，文化與旅游均涌現出較大的需求，且與過去只需要單純的文化產品或旅游產品便能滿足大多數人需要不同，更為個性化的發展趨勢帶動著需求多元化，通過讓文化與旅游融合發展，能夠提供豐富的產品與服務，激發出更大的產業價值。

文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員、北京旅游學會常務副會長、北京交通大學現代旅游研究院院長張輝認為，“旅游不僅是一個生活方式，還是一種學習、成長方式，我們在旅游中可以了解中華民族的歷史文化，同時，古代的文化也需要借助旅游形態來進行傳承，要和現代的旅游需求結合在一起。同時，文旅融合的核心就是要建立有文化目的的旅游體系，使旅游更具有學習意義、方向性。而對于文化方面來講，文旅融合還可以激活文化元素，擴大影響，實現傳承”。

北京商報記者 鄭蕊 吳其蕓

關鍵詞： 大眾 智慧旅游 互聯網 公共文化 消費