宜昌“非遺+旅游”深度融合 “指尖技藝”變成“指尖經濟”

曾幾何時，“非遺”被認為是“非常遺憾”，叫好不叫座。不過，在6月12日“端午”假期首日，宜昌非遺文化項目從旅游“配菜”上升為“主角”，在秭歸剛剛開街的非遺小巷上，羋繡、三閭刺繡、古法釀酒等30多項非遺項目集中亮相，游客幾乎擠爆這條“網紅”步行街，讓“我在秭歸過端午”迅速攀升到全國熱搜榜第七，非遺直播帶貨和現場銷售超過140萬元。

“非遺+旅游”深度融合

端午節(jié)的玩法有了新花樣，在秭歸屈原故里，活態(tài)非遺迎端午。30多名國家級、省級、市級非遺傳承人在非遺一條街上開張迎客，有薅草鑼鼓熱鬧非凡，更有670余件非遺手工制品琳瑯滿目。游客們紛紛穿上楚服飾，或穿針引線刺秀，或織草編簍，非遺傳承人手把手教學，帶來各種沉浸式體驗等，讓非遺文化活了，火了。

吃粽子，插艾草，端午節(jié)習俗。“艾茶可以除濕止痛，艾灸可以通經疏絡，冬天體寒的人尤其適用。”艾葉香包館的“屈原故里端午習俗”入列國家第一批非物質文化遺產代表作名錄，負責人正在手把手教游客制作香包，并穿插介紹秭歸歷史和端午習俗。

在峽江皮雕館，精美的皮具產品、皮雕手工藝品將時尚元素與傳統文化相融合，氣質獨特，讓人看一眼就忍不住嘖嘖稱贊。展館中間，被稱為秭歸“皮雕癡人”的朱富康正用刀具在牛皮上輕撥慢捻，勾勒出栩栩如生的浮雕卷草紋，用古老技藝傳遞著吉祥如意、綿延不斷的寓意。

坐擁豐富旅游資源的宜昌，讓“非遺+旅游”深度融合，已成景區(qū)標配。在遠安，來自武漢的陳女士告訴湖北日報全媒記者，網上看過遠安國家級非遺項目“嫘祖信俗”，感覺震撼，專門來遠安嫘祖鎮(zhèn)找尋“先蠶圣母”的文化印記。一路走來，震旦角化石、花鼓戲、嗚音、皮影戲讓她大呼神奇。像陳女士一樣，5天內共20多萬人次在遠安各景區(qū)感受非遺文化展演魅力。在興山“屈原昭君故里”非遺之旅，5000多名游客爭相體驗夢回漢唐。這條精心打造的非遺專線，在全國申報的163條非遺旅游線路中脫穎而出，成為湖北唯一入選全國非遺之旅的線路。

“指尖技藝”變成“指尖經濟”

打撈散落峽江的大量珍貴民俗印記，用市場化的手段重新激活，讓非遺經濟越來越火。

屈原祠內，一個低頭冥思、雕刻時光的人物形象進入游客鏡頭，這位靦腆內秀的匠人是黃楊木雕非遺傳承人劉志華。“歸來”“多子多福”“知足常樂”等黃楊木雕作品，極具濃郁的峽江風情。

曾經入不敷出的劉志華，在秭歸對非遺項目搶救性保護下，實現“藝能養(yǎng)家”。包括他在內，一批非遺藝人免費進駐屈原祠景區(qū)和景區(qū)旁非遺小巷。劉志華說，因為游客流量集中，年收入超過10萬元，單件作品曾售出8萬元高價。

同樣，被歲月塵封的文化明珠——三閭刺繡，也被打撈起。這項興起于漢代的古老刺繡工藝，被非遺工作者在大山深處的屈原出生地樂平里發(fā)現。通過公司化運作，不僅開發(fā)出坐墊、抱枕等實用產品，還復原10多種歷史針法技藝，在秭歸各鄉(xiāng)鎮(zhèn)培訓繡娘100多名，將“指尖技藝”變成“指尖經濟”。

眼下，宜昌加大探索非遺利用的步伐，“宜紅茶制作技藝”“宜昌涼蝦制作技藝”“長盛川青磚茶制作技藝”推動傳統工藝振興。依托鹿苑黃茶傳承基地，打造遠安縣鹿苑村旅游區(qū)，依托枝江布鞋傳承基地，打造布鞋文化村，依托宜都青林寺謎語傳承基地，打造青林古鎮(zhèn)，實現“非遺+旅游”深度融合。(湖北日報全媒記者 張樂克 通訊員 樊華 鄭家裕)

關鍵詞： 非遺文化項目 旅游 活態(tài)非遺 非遺經濟