游客更傾向夜游 2021年上半年用戶人均夜游次數達1.3次

攜程發布《2021上半年旅游夜經濟報告》。數據顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數達1.3次，夜游人均消費達187元;上半年夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%。

“夜經濟”從時間上來說，覆蓋了當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動，幾乎涵蓋了商業、交通運輸業、餐飲業、旅游業、娛樂業等所有第三產業。對于旅游業發展而言，當前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現全面覆蓋。

《報告》內容顯示，在全國各地積極探索發展文化和旅游消費“夜經濟”的背景下，2021年上半年攜程夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%，比較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年五一黃金周、端午節夜游門票訂單量對比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周邊市場游客。數據顯示，在今年上半年夜游訂單中，周邊游訂單占比約四成，比較2019年增長120%。

女性更愛夜的美，報告顯示，攜程夜游訂單中女性以53%的比例高出男性6個百分點。

當前游客更傾向在什么時間選擇夜游?來自攜程門票訂單數據顯示，16點之后入園訂單位列首位，占比29%;有20%的訂單為17點之后入園;18點之后入園訂單緊隨其后占比15%。

報告顯示，從攜程夜游景區門票及玩樂產品的訂單來看，夜游人均消費達187元，同比提升25%。根據上海海昌海洋公園披露的數據顯示，夜場產品成為景區收入的重要增量，同比增幅37%。

在今年上半年夜游群體構成中，漸漸成為社會中流砥柱的“90后”成為絕對主力，占比高達34%， “80后”緊隨其后占比約29%， “00后”占比緊追“80后”，約12%。從攜程今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來看，90后夜游族增長近3倍，00后增長4.5倍。

在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項。數據顯示，今年上半年，有近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長215%。

隨著夜游年輕化、親子化、高端化，人們對于夜游產品的豐富度、夜游產品整合升級不斷提出新的要求。數據顯示，2021年上半年，搜索量增長超100%以上的夜游項目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關鍵詞分不開。

隨著暑假來臨，針對中高端親子家庭，攜程聯合海昌海洋公園，共同開創了“海昌·夜時光”產品生態體系，上海海昌的“海洋鯨奇夜”包含了夜宿海底世界、與海洋動物互動體驗、專業導師講解科普知識、暢享海洋館美食等豐富的游玩環節和專屬服務。

據了解，海昌海洋公園本次在全國9城10園推出的“海昌·夜時光”產品生態體系，包含妙宿、私宴、夜游、夜秀、夜娛、夜購6大子品牌，全系列多款產品也已同時上線，“海昌·夜時光”將填補夜經濟領域高端綜合旅游產品的空缺。

在夜游目的地TOP10中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍。對于年輕旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D燈影秀”更是不可或缺的環節。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。

據攜程方面統計顯示，在夜游主題標簽中，主題公園、實景演藝、古鎮、夜市以及城市觀光位列前五。

夜游市場持續升溫，也進一步激發內容創作者熱情。來自攜程社區數據顯示，今年上半年與夜游相關內容數量同比提升約130%。而在內容類型分布中，短視頻內容有明顯提升，占比近30%。

“隨著‘夜經濟’日漸成熟，大力發展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經濟高質量發展的內在要求。相信在已經到來的暑假市場中，夜游會成為大批游客的出游之選。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。(一橙)

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