中秋+國慶旅游業開啟回暖模式 本土企業突圍解鎖更多流量密碼

中秋小長假和十一黃金周接踵而至，對于受到疫情沖擊近兩年的旅游市場，能否在今年最后的兩個假期回暖、逆襲?記者就此展開調查。

中秋+國慶，旅游業開啟回暖模式

隨著各地疫情防控形勢趨于穩定，多地放開跨省游。錯失暑期旅游之后，大家紛紛把對一場“赴遠方”的旅游訴求寄托在即將到來的中秋、國慶“雙節”假期上。

“在疫情防控常態化的背景下，中國游客的出游信心恢復周期明顯縮短。”同程研究院負責人說，從9月初起，周邊短途游市場就已經開始大面積恢復，而即將到來的中秋小長假，休閑度假人群疊加節日探親客流，將會給旅行市場帶來一輪客流高峰。同程最新發布的《2021中秋小長假旅游趨勢報告》顯示，今年中秋小長假，預計國內出游人次將超過8000萬。途牛酒店業務相關負責人也表示，早在暑期后半程開始，中秋、國慶等假期熱門景點周邊的酒店搜索量就保持增長趨勢，更有部分游客提前兩個月就訂好了酒店。

賞月作為中秋佳節的傳統文化習俗，直接帶動了中秋小長假夜游市場的火爆。同程數據顯示，中秋小長假期間，國內各大目的地、景區的夜游關注度均出現增長趨勢，主題公園夜場、江河夜游、城市夜景觀光等適宜賞月的夜間旅游項目備受青睞。上海迪士尼樂園夜場、南京夫子廟夜市、重慶兩江夜游、蘇州網師園夜游和秦淮河畫舫成為今年中秋小長假期間的熱門夜游項目。

與往年暑期長線熱而中秋更聚焦短線不同的是，今年中秋假期還早早開啟了國慶黃金周國內長線游的前奏。途牛旅游網相關負責人告訴記者，在預訂中秋出游的人次中，行程天數為4-6天、6天以上分別占到了40%和24%。“可以預見，國內長線游市場或將在十一黃金周迎來新一輪預訂和出游高峰。”

本土企業突圍，解鎖更多流量密碼

由于疫情沖擊，旅游業傳統的“組織供給、渠道賣貨”形式最先失效，人群流動性的受限讓維持高效的運營能力和基本的現金流顯得舉步維艱。企查查數據顯示，僅今年2至8月，就有6萬多家旅游相關企業注銷。目前，疫情反復的風險依然存在，好在本土旅游企業的突圍行動已經鋪開。

同程藝龍財報數據顯示，今年二季度實現營收21.4億元，較去年同期增長78.1%;平均月活躍用戶達到2.8億，同比增長58.3%，創下歷史新高。“下沉市場是待開發的金礦。”同程藝龍CFO范磊指出，一方面，低線城市甚至農村居民的可支配收入不斷上漲，市場需求將大量爆發;另一方面，下沉市場線上化紅利有待開發，目前下沉市場線上化率僅為20%至25%，與此同時，下沉市場的汽車票、景區門票等大量場景的不斷數字化升級也將帶來更多的需求。與騰訊就使用微信支付入口等進行合約更新，為微信用戶提供一站式優質旅行產品和服務;支持旗下酒店PMS公司住哲向中小酒店提供服務，助力下沉市場數字化升級;與大眾品牌的手機廠商進行預裝合作，將服務拓展至智能硬件場景;在行業內率先推出“機票盲盒”等創新產品……近年來，從產品供應到服務升級，穩健下沉為同程藝龍帶來了龐大的流量來源。截至今年6月底，同程藝龍的注冊用戶中，非一線城市用戶占比已高達86.6%。

途牛旅游雖暫未實現扭虧為盈，但其二季度財報顯示，凈收入持續恢復，達1.61億元，同比增長373.1%，環比增長108%，虧損額較去年同期收窄超90%。其中，有一個數據最為亮眼：定制游需求持續上揚，GMV環比增長200%。“面對暫時性的挑戰，我們將一切以保障客戶為先，以優質的體驗贏得客戶的長期支持和信任。”途牛旅游網CEO于敦德表示，途牛深耕旅游行業定制游近10年，截至今年7月，途牛定制游團隊已累計服務企業21萬家，累計服務企業員工人數375萬，累計服務個人及家庭用戶260萬人次，定制游整體滿意度超96%。

市場預期升溫，相關板塊迎來投資機會

節日氛圍日漸濃厚，市場預期日益升溫，很多投資者都開始把目光投向了旅游板塊，旅游賽道將迎來哪些投資機會?

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫認為，在引導海外消費回流的背景下，免稅經濟站上了風口。通過積極布局離島免稅和市內免稅的發展，采取增加免稅店數量及免稅商品種類、提升免稅購物限額等措施，不僅可以緩解整個行業的經營壓力，還能夠精準鎖定特定的消費人群并為之提供更為豐富的消費選擇，而且不會對全國零售體系及生態造成較大規模的沖擊，堪稱是承接海外消費回流的有效抓手。于是，國家開始大力支持免稅經濟的發展。以海南為例，自2020年7月開始，海南離島免稅新政落地實施，一批又一批旅客紛紛前去海南旅游順便購物。海口海關數據顯示，海南離島免稅新政實施一年以來，免稅購物金額多達468億元，同比增長226%;件數6072萬件，同比增長211%;購物旅客628萬人次，同比增長102%。這充分反映出，海南免稅消費在帶動旅游市場復蘇與引導海外消費回流上發揮了巨大作用。而今年上半年，海南免稅購物政策的紅利依然在釋放當中，景氣度得以維持，這些都是極大的利好。可以預見的是，即將到來的國慶黃金周，免稅賽道又將迎來一波增長的小高峰，而相應公司的業績也將有望更上一層樓。

同時，國慶檔向來都是一年之中電影院線最重要的檔期之一，假期內，擁有優質內容的影片勢必會吸引廣大消費者前來觀影。此外，之前一直相對低迷的民航業也將在國慶假期迎來短暫的出行高峰。目前，國內各大航空公司的PB估值幾乎都處在歷史低位，一旦需求側發力，行業景氣度和公司業績必然會迎來邊際改善。(江蘇經濟報記者 洪姝翌 朱彬彬)

關鍵詞： 中秋 國慶 旅游業 本土企業 出游高峰