冰雪“冷資源”正“攪熱”冬季旅游市場 南方開啟“就地滑雪”高峰期

隨著北京冬奧會臨近，以冰雪為主題的本地游、周邊游持續升溫。多家在線旅游機構發布的出游統計顯示，短途冰雪游是2022年元旦小長假熱門出游主題。在北方，吉林松花湖滑雪場、北京南山滑雪場等較為火爆，南方則開啟“就地滑雪”高峰期。

冰雪“冷資源”正不斷“攪熱”冬季旅游市場。如何借助冬奧會的“東風”，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產業結構，進一步滿足游客更高品質、更多樣化的需求，讓越來越多人感受到冬日“冰雪世界”的樂趣，實現“帶動三億人參與冰雪運動”目標，尤為重要。

一要提升冰雪產品供給質量。近年來，冰雪旅游設施不斷完善，但仍存在基礎設施低水平重復建設、“冰天雪地難覓別樣天地”的尷尬。推進冰雪旅游高質量發展，需豐富冰雪旅游產品供給，提供更多冰雪旅游新玩法，順應冰雪旅游群體年輕化、社群化的趨勢，更加注重對度假休閑屬性的挖掘，開發娛樂性、參與性強的冰雪運動產品，豐富冰雪度假體驗。利用中國超大旅游市場規模優勢，打造特色冰雪旅游品牌，進一步開拓市場。

二要提煉冰雪文化特色要素。冰雪旅游不只是滑雪、賞冰燈，更重要的是讓游客在玩的同時，領略冰雪文化之美。根植各地的區域特色、風俗習慣，因地制宜挖掘冰雪文化要素，比如冰雪民俗、冰雪典故等，創新開展冬俗、冬賞等活動，將特色文化融入冰雪旅游，培育打造一批文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線路和冰雪產品，讓冰雪旅游帶給人們視覺震撼的同時，也帶來精神享受。

三要推動冰雪旅游融合發展。以冰雪為載體融合多種業態，營造“乘數效應”，有助于延伸冰雪旅游產業鏈條，助力開展多季運營。在冰雪運動旅游的基礎上，形成多產業相輔相成的復合化、生態化經營模式。此外，以全季化為目標，利用VR、AR等現代數字技術，創造沉浸式的虛擬冰雪體驗產品，讓更多人感受冰雪旅游的魅力。

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2022)》顯示，預計2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。數據背后，中國冰雪產業正迎來發展的黃金機遇期。順應冰雪經濟發展趨勢，穩步提升冰雪旅游的知名度和影響力，努力把“冷資源”做成“熱經濟”，變“流量”為“留量”，才能讓游客對冰雪的熱情轉化為文旅業發展的新動力。(王 琳)

關鍵詞： 冰雪 冷資源 冬季旅游市場 短途冰雪游