“冰雪熱”掀起新消費產業風暴 江蘇文旅行業再次迎蓬勃活力

潮流商圈、文化展館、冰雪產業、網紅地標……經歷了前幾年的漲落浮沉，今年虎年春節，江蘇文旅行業再次迎來新春的蓬勃活力和紅火的節日氣息，其背后釋放的消費新風口也助燃消費大省的“詩與遠方”生生不息。

新需求打開“微度假”新風口

在蘇州觀前街，來往的行人與虎年燈飾共同將這條步行街點亮;一路分布著毗盧寺、六朝博物館、總統府、江寧織造博物館、江蘇省美術館等的南京新街口商圈商戶游人如織、絡繹不絕……凝聚著城市文脈的地標商圈，如今也承載了江蘇對高品質消費的新需求變化。

“我計劃年初一去一趟蘇州博物館，年初二到平江路邊逛邊吃……好好感受一下蘇州的魅力。”春節前夕，在蘇州工作的90后江西姑娘王婷婷決定就地過年。這些是她制訂的春節“微度假”計劃。

疫情防控背景下，融合了各類文創、美食等元素的“微度假”引爆出游新玩法。因為路途不遠和時間不長，“微度假”在近兩年備受青睞。

身處地標商圈的文商旅綜合體如何在其中分得一杯羹?站在南京商業中心與文化核心地帶的交匯處，面對新時代消費者的需求，南京德基廣場也在不斷實踐用獨特的藝術形態探尋與商業融合的更多可能。

一期三樓的“新春游園會”高度還原了宋代春節的娛樂場景，還包含寫春聯、剪窗花、套圈等經典年味項目;系列品牌展陳豐富了線下新春商業場景并串聯整體消費場景……德基廣場開展的“金陵圖里過大年”新春主題活動，將宋代金陵文化融入新春佳節，以本地文化氣息濃厚的原創花燈裝置、互動體驗等讓消費者徜徉其間，仿佛穿越了時空隧道。德基廣場相關負責人向記者透露，未來幾天還將推出元夕CP限定套餐、線上線下融合型燈謎互動、看百戲、新春潮玩展等持續擴大消費增長勢頭。

蘇州旅游創新研究會一名成員告訴記者，近兩年諸如無錫拈花灣、常州東方鹽湖城一日游以及針對學生黨的寒暑假研學游等省內“微度假”路線備受關注。她建議，文旅企業可更多聚焦“微度假”與文商旅綜合體、主題度假酒店、精品民宿等合作，向各類人群提供更精準體驗產品。

“冰雪熱”掀起新消費產業風暴

2月4日，北京冬奧會開幕的日子。這一天，王曉和家人專程來到無錫融創雪世界，用自己的方式為冬奧會助力。“室內滑雪設施比較齊全，就是過節這幾天人挺多的，不過不妨礙，三個小時感覺還沒玩夠，下次有機會會再來體驗。”

受冬奧會熱度影響，“雪上過年”成為虎年春節消費新寵。途牛旅游網數據顯示，自2021年入冬以后，“冰雪游”關鍵詞搜索量及相關產品預訂量持續攀升、熱度空前。今年春節，上海、北京、杭州、寧波、深圳、廣州、南京、成都、武漢、蘇州等地冰雪游需求高漲。

“一方面，傳統熱門冰雪游目的地依舊讓廣大游客心向往之。另一方面，隨著南方地區戶外高山滑雪場、室內滑雪場、冰雪世界等景區的建成和開放，本地冰雪游快速升溫，南方游客無需北上，在家門口也可以實現‘滑雪自由’。”途牛旅游網有關負責人介紹，華東“包郵區”游客“海量”的滑雪需求催生了一批批高質量滑雪場，多樣態、不同檔次的滑雪場基本可以滿足不同滑雪愛好者的需求。

北京冬奧組委會發布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育遺產報告(2022)》顯示，截至去年10月，全國居民中已經有3.46億人參與過冰雪運動。

“冰雪熱”也讓文旅行業企業得到全新提速發展的新機遇。

“在北京冬奧會的加持下，冰雪經濟將持續釋放消費增長潛能，這也給傳統企業提供了新發展機遇。”作為北京冬奧會的禮品供應商和指定禮品零售單位，吳江鼎盛絲綢有限公司創始人吳建華適時推出融入了冬奧元素的傳統宋錦服飾等相關衍生品，搶占冰雪經濟。

沉浸式場景催生傳統消費新體驗

假山、樹木、庭臺、溪流……這個春節，南京越劇團瞻園展演現場人頭攢動。戲亭內，越劇演員們晃手、端掌;另一邊，戲亭對岸的游客們隨著園林內置景觀燈不斷變換色彩，迎來身臨其境的體驗感。

南京越劇團團長楊慶錦告訴記者，今年春節年初一至年初五，越劇團每晚六點半與七點半分別安排一場演出，因生動的沉浸式場景，觀眾們的賞劇需求得到了極大滿足。“把一些特定的劇目和瞻園的園林、山水結合起來，打破傳統劇目在舞臺搭景的限制，直接將現成的景觀作為舞臺，讓觀眾在沉浸式演出中感受越劇的魅力。”

在沉浸式場景中體驗傳統文化，成為虎年春節的“新年俗”。春節期間，江蘇省文旅廳圍繞江蘇“水+文化”的鮮明特質，精心打造了包括音樂、舞蹈、戲曲、非遺、民俗、美食等10個線上文旅項目，展示“水韻江蘇”獨特的人文魅力。

國家有關統計數據顯示，去年上半年，全國居民人均教育文化娛樂消費支出1033元，比去年同期增長10.9%，占人均消費支出的比重為10.0%。在江蘇，文旅經濟如何持續釋放消費潛力?我省出臺《江蘇省“十四五”消費促進規劃》明確：大力優化市場供給、推動實物消費提檔升級、促進服務消費擴容提質、加快培育發展新型消費、全面激發消費潛力、加快推進現代流通體系建設、完善消費載體建設、打造良好消費環境等八項重點任務。提出“江蘇精品”品牌培育、跨境電商發展提速、海外消費回流引導、“夜間經濟”培育發展、農民收入和農村消費雙提升等十大工程，為任務落實提供有力抓手和重要支撐。同時還將打響全域“消費福地”品牌等。

在虎年春節的萬家燈火間，江蘇的文旅消費正抽芽拔節。而未來五年，“詩與遠方”也將迎來早春蓬勃的生命力。

(江蘇經濟報記者 劉 菁)

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