“爆款”排片超六成 百花齊放如何“分蛋糕”

一支“爆款”電影再一次顯示出了中國電影市場管理的潛在問題。

近日，一部名為《我不是藥神》的電影備受好評，上映一天便破三億。這對國產(chǎn)電影來說，無疑是傲人的成績。這部電影上映首日，在各院線的排片占比達到49.2%，隨后幾天是53.6%、57.7%、61.2%、61.7%。其它電影的排片占比被壓縮到近15%以下。而黃金場次更是傾向于這部叫好又叫座的電影。

排片——尤其是黃金場次的排片，一直是影響觀眾選擇和影片到達率的重要因素。2016年，《百鳥朝鳳》導演下跪，呼吁院線經(jīng)理為電影增加排片，足以看出排片對電影的重要性。而票房占比和上座率對電影排片有重要影響，《我不是藥神》拿出了漂亮的答卷，會增加排片量也在情理之中。但院線可支撐的場次有限，一部電影的排片規(guī)模無限加大，另外的電影就會受到擠壓。對于其它影片來講，排片規(guī)模小，時間差，就容易形成惡性循環(huán)，導致上座率和票房占比進一步降低。

《我不是藥神》的排片量接近六成，這是市場肯定的結果。但在一片叫好聲中，也有對同期其它電影的惋惜聲音——“本來不錯，可惜趕上了爆款，排片受了影響”“聽說還不錯，想去看但是只有早場和晚場”。這樣的聲音毫不陌生，與好萊塢超級大片碰撞的如《岡仁波齊》《心迷宮》《闖入者》等國產(chǎn)片，都曾被“爆款”擠壓了排片份額。“爆款”影片固然能帶熱電影大盤，刺激行業(yè)整體的消費狀態(tài)，但是對其它同期影片來講，院線將“爆款”電影不加節(jié)制的擴張，實際上影響到了其他影片獲得觀眾青睞的機會。對整個影視行業(yè)的期待而言，不利于同類型影片的再投資，長此以往會影響行業(yè)多元健康的發(fā)展。

人民需要自主選擇，而不是被市場綁架，在這個過程中約束不能缺位。院線有經(jīng)營的需求，與此同時又壟斷了落地的渠道，這種情況下的排片選擇與其說是人民的選擇不如說是院線盈利需求的選擇。院線的本質是逐利體，但與此同時作為文藝產(chǎn)品的展示平臺又應該是全體觀影者的文化場域，有責任也有義務為公眾提供多元的文化產(chǎn)品。

法國文化部長菲莉佩蒂曾介紹說，法國規(guī)定一部影片在任何一個影院的排廳量不能超過三分之一，也不能超過該電影院總場次的三分之一。導演賈樟柯感慨：“市場經(jīng)濟不等于沒有約束，不等于經(jīng)營者可以不承擔任何社會責任，沒有約束的市場經(jīng)濟是業(yè)余的市場經(jīng)濟。”沒有約束的市場是破壞市場，沒有選擇空間的權利是虛構的權利，對排片量的天花板做出設定，并不是逆市場而行，這不但是對電影市場多元化發(fā)展的保護，同樣是對公眾自由選擇文化空間的保護。國內實際上也有類似的“反壟斷”政策，在電視劇領域，曾經(jīng)觀眾經(jīng)歷過不管換成什么臺都在播一樣的電視劇的階段，2015年，“4+X”的播放模式被“一劇兩星”規(guī)則取代，一部電視劇最多只能同時在兩家上星衛(wèi)視播出，一定程度上改變了一線劇與一線衛(wèi)視“壟斷”電視市場的格局，不但給了其他電視劇更多的播出機會和更好的平臺，觀眾的選擇范圍也加大了。

渠道開放方有百花齊放，選擇自由才有百家爭鳴。尊重市場規(guī)律的天平是市場發(fā)展的基礎，保護差異化與多元化是社會進步的標志。排片問題所影響的到達率一度是國產(chǎn)電影面對好萊塢大片的痛點。對觀眾來講，很多時候電影不只是消費需求，也是文化需求和感情需求。如今國產(chǎn)電影水平攀升，在各國影片中也開始有了自己的影響力、特色和受眾，個性化、垂直化的小眾作品也成為了影視作品重要的發(fā)展類型。下一步應對國內電影市場的多元化、平衡化發(fā)展給予一定的關注，既要肯定優(yōu)秀作品的市場價值讓其收獲應有的回報，又要適當取舍，給同期的電影播放機會，這不僅是讓這個類型的電影能走下去的支持，也是對觀眾文化消費自由選擇權利的尊重。

關鍵詞： 六成 蛋糕