生鮮電商報告發(fā)布：用戶超3700萬 女性占比超5成

【環(huán)球網科技 記者 林迪】

近日，極光大數據發(fā)布了截至2018年7月生鮮APP用戶報告，數據顯示，我國生鮮電商app的行業(yè)滲透率為3.44%，行業(yè)用戶總規(guī)模達到3,788萬，與去年同期相比上升了99.6%。

報告顯示，生鮮電商app的整體滲透率在過去一年呈現(xiàn)出震蕩上升的趨勢。在去年下半年期間，生鮮電商app的整體滲透率表現(xiàn)出明顯的攀升走勢，一直延續(xù)到今年2月份。經歷過3月份的回落后，生鮮電商app的行業(yè)滲透率再一次回歸到震蕩上升走勢。

用戶規(guī)模達3,788萬，每用戶人均安裝1.2款

過去一年，生鮮電商app用戶的人均安裝數量并未表現(xiàn)出明顯波動。截至今年7月份，生鮮電商app用戶的人均安裝數量為1.2款，與去年同期基本持平。

根據極光大數據的統(tǒng)計結果，截至今年7月份，有85.11%的用戶僅在設備上安裝1款生鮮電商app。安裝數量為2款的用戶占比為11.34%，也有3.55%的用戶對生鮮電商app的安裝數量達到3款及以上。

女性用戶占比55.6% 年輕人是主力

用戶性別分布結果顯示，在過去一年，生鮮電商app的用戶構成始終以女性為主。截至今年7月份，女性用戶在生鮮電商app中的占比為55.6%，與去年同期相比上升了1%。

生鮮電商app的用戶對于26-35歲年齡段的集中效應非常顯著。截至今年7月份的數據顯示，高達57.1%的生鮮電商app用戶年齡在26-35歲之間。25歲及以下用戶的占比也達到21.5%，與去年同期相比增加了4%。

二線及以上城市用戶占比79.1% 一線城市占比呈下降趨勢

根據極光大數據的統(tǒng)計結果，盡管分布在一線城市的生鮮電商app用戶仍占據最高比例，但一線城市的用戶占比在過去一年卻表現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢。截至今年7月份，分布在一線城市的生鮮電商app用戶比例為36.2%，與去年同期相比下降了8.9%。

與此同時，新一線城市和二線城市的用戶占比卻增長明顯。截至今年7月份，新一線城市在生鮮電商app用戶中的占比達到27.2%，二線城市為15.7%。從用戶年齡和城市等級分布結果看來，生鮮電商app的輻射人群有相當一部分是二線及以上城市的年輕用戶。

獨立城市用戶分布結果顯示，生鮮電商app用戶集中程度最高的城市是北京。北京的用戶占比要顯著高于其它城市，達到18.81%。排名第二的城市是上海，其用戶占比為10.41%，其余城市的用戶占比均不足5%。

偏好多點、每日優(yōu)鮮和盒馬

在生鮮電商app中，用戶偏好度最高的是多點、每日優(yōu)鮮和盒馬，隨后是京東到家和大潤發(fā)優(yōu)鮮。百果園、手機惠農、中糧我買網、本來生活和樸樸超市也成功躋身用戶偏好度前十榜單。

在生鮮電商以外的網絡購物app中，最受生鮮電商app用戶偏愛的是二手交易平臺閑魚、京東和蘇寧易購。在美食菜譜app上，生鮮電商app用戶偏好度的是下廚房、豆果美食和美食杰。而在團購外賣領域，最受生鮮電商app用戶偏愛的是大眾點評、餓了么和口碑。

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