消費(fèi)者理念轉(zhuǎn)變 紅火“雙十一”展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力

配送員按送貨區(qū)域分揀貨物。中新社記者 劉冉陽(yáng) 攝

中國(guó)百姓的“雙十一”消費(fèi)，正在從“淘便宜”提升至買品質(zhì)，從沖動(dòng)消費(fèi)成長(zhǎng)為理性購(gòu)買，消費(fèi)者理念的巨大轉(zhuǎn)變，正在成為加快企業(yè)創(chuàng)新步伐的重要推動(dòng)力。中國(guó)消費(fèi)者以瞬間“清空購(gòu)物車”的方式證明，中國(guó)的消費(fèi)沒(méi)問(wèn)題，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)沒(méi)問(wèn)題。

今年11月11日，“雙十一”迎來(lái)了第十個(gè)年頭。據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018年“雙十一”期間，包括天貓、京東、蘇寧等在內(nèi)的全行業(yè)電商平臺(tái)銷售額將超過(guò)3000億元。

十年間，一個(gè)原本普通的日子，從起初的“光棍節(jié)”發(fā)展為隆重?zé)崃业娜褓?gòu)物狂歡節(jié)。“雙十一”記錄了國(guó)內(nèi)電商乃至整個(gè)零售行業(yè)快速發(fā)展的軌跡，“雙十一”的熱鬧以及不斷刷新紀(jì)錄的電商成交額，已成為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最佳窗口之一。

誠(chéng)然，眾多消費(fèi)者在快樂(lè)“剁手”的過(guò)程中，也會(huì)不時(shí)吐槽。電商們?yōu)榱藸?zhēng)奪消費(fèi)者，花樣翻新推出“打折券”“預(yù)付款”等各種營(yíng)銷套路，令人眼花繚亂之余不禁感嘆：買的永遠(yuǎn)沒(méi)有賣的精。同時(shí)，近年來(lái)隨著電商交易量迅猛增長(zhǎng)，“雙十一”期間侵害消費(fèi)者權(quán)益問(wèn)題也日益突出。但是瑕不掩瑜，“雙十一”的購(gòu)物車見(jiàn)證了整個(gè)社會(huì)商業(yè)、支付、物流與服務(wù)的不斷提升，中國(guó)消費(fèi)者也體驗(yàn)到了“足不出戶買遍全球”的愉快。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。在此背景下，中國(guó)“雙十一”的成交額更加成為關(guān)注焦點(diǎn)。此前曾有西方主流媒體預(yù)測(cè)，今年的“雙十一”數(shù)字不會(huì)像往年那么亮眼，事實(shí)證明有關(guān)預(yù)測(cè)是錯(cuò)誤的。中國(guó)消費(fèi)者以瞬間“清空購(gòu)物車”的方式證明，中國(guó)的消費(fèi)沒(méi)問(wèn)題，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)沒(méi)問(wèn)題。

年年“雙十一”，今又“雙十一”，而今年中國(guó)電商靚麗的“雙十一”業(yè)績(jī)尤其不應(yīng)被小視。投資、出口、消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車，目前消費(fèi)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中流砥柱。今年前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)78%，比上年同期提高14個(gè)百分點(diǎn)。今年“雙十一”期間，各家主要電商銷售額繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，這表明伴隨需求結(jié)構(gòu)不斷改善、居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

“雙十一”銷售額持續(xù)攀升，凸顯了中國(guó)仍然擁有巨大消費(fèi)潛力，充分展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的生機(jī)與活力。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者在“雙十一”期間不斷演變的購(gòu)物選擇，也成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，相比十年前，近幾年“雙十一”期間，消費(fèi)者購(gòu)買商品越來(lái)越趨向于高端化、品質(zhì)化。如去年“雙十一”期間，京東的母嬰類商品下單比2016年增長(zhǎng)近70%，對(duì)品質(zhì)要求較高的美妝個(gè)護(hù)、食品酒類、生鮮類商品下單金額比2016年增長(zhǎng)均超過(guò)80%。中國(guó)百姓的“雙十一”消費(fèi)，正在從“淘便宜”提升至買品質(zhì)，從沖動(dòng)消費(fèi)成長(zhǎng)為理性購(gòu)買。消費(fèi)者理念的巨大轉(zhuǎn)變，也正在成為加快國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新步伐，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)力。

出口大國(guó)不一定是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，但進(jìn)口大國(guó)一定是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。擴(kuò)大進(jìn)口是我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的內(nèi)在需要，也是我國(guó)在新一輪對(duì)外開放中推進(jìn)貿(mào)易更加平衡發(fā)展的必然要求。可喜的是，全球購(gòu)、買全球已經(jīng)成為“雙十一”消費(fèi)新趨勢(shì)。近幾年“雙十一”成功實(shí)現(xiàn)了全球化，許多國(guó)家和地區(qū)成為備受中國(guó)消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品輸出地。“雙十一”期間越來(lái)越多面向全球的中國(guó)“購(gòu)物車”，向世界展示了中國(guó)擴(kuò)大開放的決心，也將成為提升我國(guó)對(duì)外貿(mào)易話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)的砝碼。

一年一度的“雙十一”，從某種意義上看，就是體現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的晴雨表。敢于花錢，敢于“清空”長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物單，中國(guó)消費(fèi)者用手“投票”表達(dá)了對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。企業(yè)、商家還有監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)跟上消費(fèi)者的腳步，共同促成一場(chǎng)全面深刻的消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)切實(shí)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

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