植入式廣告應該走向規范

只有將植入式廣告納入到國家的法律體系中來，相關部門及行業組織共同作為，才能還影視劇、電視節目、視頻網站一片清朗的天空

在近日播出的一部都市商戰劇中，露骨的廣告植入為很多觀眾吐槽。電商平臺、美容護膚、飲品、食品……眾多耳熟能詳的品牌被簡單粗暴地植入劇中，堂而皇之地進入臺詞、劇情，甚至經由演員之口詳細介紹其功能，不斷地打斷情節進展，顯得突兀而又別扭。

植入式廣告在我國興起于20世紀90年代。此后，影視劇和電視節目中植入廣告之風愈刮愈烈，以至于因植入方式過于粗糙而引發爭議，一度進入人大代表的提案。

眾所周知，廣告是被納入到國家法律體系的，更受多項規章制度的規范。而且隨著經濟的快速發展，新的廣告形式不斷出現，為形成對廣告的全方位監管，2015年廣告法進行了修訂，2016年《互聯網廣告管理暫行辦法》《公益廣告促進和管理暫行辦法》出臺。然而，植入式廣告卻一直處于監管的模糊地帶，空間有多大，底線在哪里，并沒有相對統一的標準。

究其原因，隱蔽性是植入式廣告最大的特點，道具、臺詞、角色、情節等等，都可以成為載體，唯一不同的是，植入得巧妙還是生硬。巧妙的，觀眾雖然心知肚明，但還不會影響情節，高明之作還會博人一笑;生硬的、特別過分的，自然引起觀眾的反感。從某種意義上說，對植入式廣告的最大監管就是觀眾的忍耐程度，而決定植入式廣告優劣的則是出品方的專業程度。

那么，有沒有將植入式廣告納入法律層面進行監管的可能性呢?答案是肯定的。不少國家都有相關的法律條文來規范植入式廣告，雖然植入式廣告被融入了劇情，但具有很強的隱蔽性。植入式廣告的合理空間，還是有辦法來界定的，關鍵是有沒有決心把這件事做起來。

新修訂的廣告法被稱為史上最嚴厲的廣告法，在修訂過程中曾引發不少討論，但最終還是出臺了，使廣告市場清朗了許多。隨著近年來廣告監管廣度和深度的持續拓展，廣告在其他領域得到進一步規范，植入式廣告的監管也應與時俱進。只有將植入式廣告納入到國家的法律體系中來，相關審查、監管部門及行業組織共同作為，才能還影視劇、電視節目、視頻網站一片清朗的天空，并且倒逼植入式廣告提高制作水平。傅夏葦

關鍵詞： 植入式 廣告 規范