王曉紅：短視頻和直播是“有樂趣的經(jīng)濟活動” 人們也流連忘返

疫情之下，不少社會及經(jīng)濟活動受到限制，而以短視頻和直播為代表的新的傳播方式卻逆勢增長。

3月19日下午，由中國經(jīng)營報社與中國傳媒大學網(wǎng)絡視頻研究中心聯(lián)合舉辦的“短視頻直播助力中小企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展研討會”上，長期從事視聽傳播研究的中國傳媒大學教務處處長、中國網(wǎng)絡視頻研究中心主任王曉紅說道：“短視頻和直播最大程度地調(diào)集了人們參與的熱情，也就是創(chuàng)造與活動的熱情。在這次疫情中，我們看到了短視頻、直播對中小企業(yè)經(jīng)濟復蘇的這種價值。”

王曉紅認為，社會需要正視，在視聽傳播領(lǐng)域，甚至整個人類社會活動領(lǐng)域，正在經(jīng)歷的這場生機勃勃并且極其廣闊深遠的視聽化轉(zhuǎn)型革命。

自從1895年電影誕生、1936年電視節(jié)目出現(xiàn)，視聽表達始終是重裝備高門檻的專業(yè)范疇。用視聽語言自由書寫、自由表達的愿望直到2005年，Youtube、土豆網(wǎng)的分享視頻的出現(xiàn)，才得以實現(xiàn)。“今天，短視頻、直播成為很多人的生活必需品，更成為了社會表達的核心語言，仿佛是我們的口語。”王曉紅講道。

從4G到5G，這種人類活動視聽化轉(zhuǎn)向的速度極其驚人。從2016年到2019年，我國短視頻用戶規(guī)模從1.53億人增長到6.5億人，平均每年增長近1.7億人，相當于每年增加一個巴西(巴西人口1.8億人);“抖音”的日活躍用戶量在2018年初為3000萬人，到2020年初已突破了4億人。我們更可以看到，人的各種活動在各種短視頻平臺展開，全方位、立體化、多樣性地展開，伴隨著豐富的創(chuàng)新活動，完全改變了我們既往的活動經(jīng)驗。

“從電影到電視，再到今天的短視頻、直播，對社會創(chuàng)新來說，它的內(nèi)在動力機制到底是什么?”王曉紅的團隊在半年前就對這個課題研究發(fā)布了階段性報告。

報告的核心議題是，短視頻創(chuàng)新的核心機制是讓每個人被看見。王曉紅分享道：“短視頻與傳統(tǒng)影視不同在于門檻低、便捷性，讓每一個人都有可能自由表達，進而‘被看見’，它為每個人提供了一種可以展示自己的機會，提供了一種活動場景，其中隱含了無限的可能性和創(chuàng)造性機會。”

王曉紅認為，短視頻、直播所能帶來的改變難以估測。這種變化是短視頻的技術(shù)特質(zhì)。“我把它概括為雙5E.Everybody‘s Engagement;Every day’s Experience;Every where‘s Emotion;Every Moment’s Envision;Every Groups Enlightenment。”

第一個E是時空維度上。即Everyone、Everyday、Everywhere、Every moment、Every group，人人可為，隨處可見、隨時可用。這個“5E”決定了短視頻/直播的需求之大、連接之廣、基礎之厚、運用之便。

第二個E是功能維度上。即Engagement(參與)、Experience(日常經(jīng)驗)、Emotion(情感)、Envision(想象)、Enlightenment(啟迪)。短視頻、直播的“可見”“在場”使得這5E的功能倍增，使得互聯(lián)網(wǎng)活動與表達帶有豐富的、情感的、心理的、場景的體驗，相較于文字、圖片乃至長劇，更容易隨時參與、更容易被帶入。

但是，不是每個人“被看見”就能轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟價值，還必須實現(xiàn)從“被看見”走向“被關(guān)注”。“被關(guān)注”才意味著可能匯聚起大量的資源，包括人際資源，包括流量，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)，流量隱含著經(jīng)濟價值。

王曉紅認為，短視頻和直播的魅力之一是便捷性、低門檻特點，這是雙5E第一個層次。出于改變、改善或者獲得更好生活的需求，大量的人輕松投入短視頻、直播活動中，因為它隨手可為、隨時可為，非常方便。為了吸引關(guān)注，各出奇招，其中展示了無限創(chuàng)造性，短視頻、直播幾乎是歷史上最廣泛地把人們納入了經(jīng)濟活動領(lǐng)域。

短視頻和直播的魅力之二是雙5E的第二層次，“有樂趣的經(jīng)濟活動”。包含了在場感、過程性、情境化，包括了審美、文化、生活方式的展示，情緒情感的即時互動，哪怕不創(chuàng)造經(jīng)濟價值，人們也流連忘返。

王曉紅提出：“短視頻和直播對于社會創(chuàng)新的最大意義是拓展了人類活動空間，極大豐富了活動形態(tài)。手機視頻的出現(xiàn)是今天到未來全新活動空間的原點和邏輯起點。”

人們的活動不再只是某方面的活動，比如經(jīng)濟活動，即便是一種經(jīng)濟活動，它也具有了豐富的形態(tài)，隱含了文化活動、審美活動、學習方式、生活方式。視頻所展示的不僅僅是產(chǎn)品，還有互動過程、生活方式的推薦，它超越了“信息”“展示”意義，也引發(fā)了政治方式、經(jīng)濟方式、學習方式、生活方式、思想方式的變化。比如，疫情期間縣長、區(qū)長走到田間地頭、商場推廣商品，還有無數(shù)人通過視頻采購生活用品，這是生活方式的巨大改變。

關(guān)鍵詞： 王曉紅