借“視頻手機(jī)”切入2000元檔 中興欲重回主流隊(duì)列能借5G翻身？

在擁擠的5G賽道上，中興通訊希望借由“視頻手機(jī)”作為突破口，找到自己的新位置。

“5G網(wǎng)絡(luò)催生了大視頻、高清視頻的需求，同時(shí)，高清、大視頻以及相關(guān)應(yīng)用的傳輸、存儲(chǔ)、交互又對(duì)網(wǎng)絡(luò)通信提出了更高的要求和挑戰(zhàn)，未來我們會(huì)在視頻算法方面持續(xù)投入。”3月23日，中興終端事業(yè)部總裁徐鋒在一場(chǎng)線上發(fā)布中表示，中興終端將主攻通信能力和視頻算法兩大方向，而天機(jī)Axon 11是中興發(fā)布的首款5G視頻手機(jī)。

徐鋒曾表示，2020年將是5G手機(jī)市場(chǎng)全面爆發(fā)的第一年，預(yù)計(jì)全球5G終端規(guī)模大約是1.6億臺(tái)，中國(guó)至少占據(jù)一半，在8000萬到1億臺(tái)之間。

欲重回主流隊(duì)列

從體量來說，中興曾經(jīng)在手機(jī)市場(chǎng)上擁有自己的一席之地。

2010年，中興全球手機(jī)出貨量達(dá)5180萬部，成為當(dāng)時(shí)全球僅次于諾基亞、三星、LG的第四大手機(jī)廠商，市場(chǎng)份額超過其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商。雖然之后回落，但2017年的出貨量依然盤踞在全球手機(jī)出貨量榜單的第七名，在華為也難擠進(jìn)的美國(guó)市場(chǎng)，中興的排位是第四位。

但受到美國(guó)“禁運(yùn)事件”影響，2018年，中興手機(jī)的業(yè)務(wù)一度陷入停滯狀態(tài)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也隨即消失。

徐鋒此前在接受包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者采訪時(shí)表示，希望借助5G技術(shù)重新回歸主流手機(jī)品牌隊(duì)列。“中興通訊的5G技術(shù)在多年前就已經(jīng)開始投入研究，另外中興具備從系統(tǒng)到終端的解決方案能力，在技術(shù)優(yōu)化以及商用上具備經(jīng)驗(yàn)。”

在最新的計(jì)劃中，中興計(jì)劃2020年在全球范圍內(nèi)推出近10款5G手機(jī)，價(jià)位覆蓋1000元到3000元檔位。

中小品牌國(guó)內(nèi)份額不到一成

5G時(shí)代視頻先火，2019年我國(guó)短視頻用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，不管是專業(yè)視頻博主還是初級(jí)視頻用戶，在拍攝視頻時(shí)對(duì)于防抖功能的需求較大，尤其是拍運(yùn)動(dòng)對(duì)象和變焦拍攝時(shí)最為明顯。在中興看來，視頻手機(jī)將是一個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

從價(jià)位段的定價(jià)來看，中興天機(jī)Axon 11的售價(jià)定為2698元起，這是中興第一次將5G手機(jī)的售價(jià)“下拉”至2000元檔位。同時(shí)，這一檔位也是目前5G主流游戲玩家把控的“入門級(jí)”市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

Canalys分析師賈沫對(duì)記者表示，目前在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，非頭部廠商(五名開外)的份額繼續(xù)縮小，已經(jīng)從2018年的13%縮減到了2019年的9%，這意味著市場(chǎng)仍然繼續(xù)在向頭部廠商聚集。

“中興在2019年全球和國(guó)內(nèi)的排名都在10名開外。但如果看5G手機(jī)的情況，中興目前在全球排名第七，在國(guó)內(nèi)為第六，但也要注意到，全球2019年共有九家廠商推出了5G手機(jī)，國(guó)內(nèi)是七家。”賈沫對(duì)記者表示，今年因?yàn)橐咔榈仍蝾^部廠商都會(huì)受到挑戰(zhàn)，對(duì)沒有體量?jī)?yōu)勢(shì)的其他廠商來說將會(huì)更加艱難。

在賈沫看來，國(guó)內(nèi)一些中小廠商只能在華為、OPPO、vivo、小米等廠商之后推出5G手機(jī)，已經(jīng)被5G第一梯隊(duì)甩開了半年多的時(shí)間。這對(duì)其在未來的競(jìng)爭(zhēng)非常不利，其他體量更小的廠商無疑面臨著更加嚴(yán)峻的生存問題。

而從市場(chǎng)層面來看，眼下的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從“紅海”變成了“血海”，資金鏈斷裂的消息從三四線品牌向二三線品牌蔓延，在這樣一個(gè)以規(guī)模論英雄的時(shí)代，中興手機(jī)全球市場(chǎng)復(fù)蘇之路看起來并不好走。在華為、小米、OPPO等廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，中興在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)也才剛剛開始。

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