消費(fèi)券激活一池春水 釋放供需兩端活力

消費(fèi)券激活一池春水

杭州今天宣布，將于4月30日20時起再次發(fā)放消費(fèi)券。此次發(fā)放的第六期消費(fèi)券共計1億元，分為線上愛心扶貧消費(fèi)券和線下消費(fèi)券，包括3張滿40元減10元的線下消費(fèi)券和1張滿50元減15元的線上愛心扶貧消費(fèi)券。

其中，線下消費(fèi)券可在杭州指定線下門店使用，線上愛心扶貧消費(fèi)券可在淘寶網(wǎng)等線上平臺的指定店鋪購買湖北、貴州的農(nóng)產(chǎn)品，定向支援湖北恩施和黔東南。

此前，杭州已發(fā)放了5期消費(fèi)券。不僅是杭州，4月以來，浙江溫州、寧波、臺州、嘉興、紹興、東陽、義烏等都先后發(fā)放各類消費(fèi)券，擬發(fā)金額突破50億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國發(fā)放消費(fèi)券的城市也已超過80個地級市(區(qū))，發(fā)放金額超過百億元。

隨著疫情趨穩(wěn)，提振消費(fèi)、釋放供需兩端活力成為各地政府的當(dāng)務(wù)之急。作為提振消費(fèi)的重要手段，發(fā)放消費(fèi)券成為多數(shù)城市首選的“良方”。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授劉俏、沈俏蔚研究團(tuán)隊聯(lián)合螞蟻金服，以杭州為樣本進(jìn)行的研究顯示，和沒有消費(fèi)券時的日常消費(fèi)量對比，每1元消費(fèi)券能帶動3.5元的新增消費(fèi)。“這部分新增消費(fèi)，進(jìn)一步打開了消費(fèi)增長的空間。”劉俏表示。

事實上，消費(fèi)券已成為刺激消費(fèi)者走出家門、重啟線下消費(fèi)的催化劑。激發(fā)的民眾購買力，不僅直接刺激了消費(fèi)，其杠桿的撬動作用，更助推了經(jīng)濟(jì)回暖。

杭州商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券發(fā)放后，杭州市區(qū)內(nèi)30家大型商場(綜合體)營業(yè)總額從日均4000萬元上升到了6000萬元，恢復(fù)到去年同期的85%左右。截至4月26日16時，杭州兌付政府補(bǔ)貼3.75億元，帶動杭州消費(fèi)41.01億元，撬動了10倍的“杠桿”效應(yīng)。

在溫州，4月18日推出第一期消費(fèi)券，到4月25日核銷金額達(dá)1.3億元，用消費(fèi)券直接撬動交易9.82億元，其杠桿系數(shù)達(dá)到了7.5倍。溫州一鳴真鮮奶吧有400多家門店，期間客流量同比提升40%;天天中餐廳日客流量增加300人次，有6成用戶使用消費(fèi)券。

“發(fā)放速度快、市場轉(zhuǎn)化率高，受到消費(fèi)者廣泛歡迎，也對消費(fèi)回暖產(chǎn)生相應(yīng)的帶動效應(yīng)。”劉俏在報告中表示，此次消費(fèi)券取得好的長效帶動力，數(shù)字化的發(fā)放方式是關(guān)鍵一環(huán)。

他認(rèn)為，數(shù)字消費(fèi)券能充分根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)情況和民眾消費(fèi)習(xí)慣靈活、有針對性地來設(shè)計，通過對第三方支付的大數(shù)據(jù)分析，也可以更加精準(zhǔn)識別消費(fèi)者。

杭州4月20日20時正式發(fā)放的第五輪電子消費(fèi)券，150萬張僅105秒被全部搶完。杭州市商務(wù)局副局長朱錚認(rèn)為，數(shù)字消費(fèi)券的發(fā)放形式更接近目標(biāo)人群，確保了后期較高的拉動效應(yīng)。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，目前發(fā)放消費(fèi)券杠桿效應(yīng)在10倍以上的城市超過5個。截至目前，全國有超千萬線下商家受益于消費(fèi)券，其中九成為中小微商家。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院和螞蟻金服的研究顯示，新增消費(fèi)主要流向受疫情影響較大的餐飲服務(wù)等小微商戶，受到拉動效應(yīng)最大的是消費(fèi)水平較低群體。

實際上，不少專業(yè)經(jīng)濟(jì)人士也認(rèn)為，消費(fèi)券不再是過去大家理解的從生產(chǎn)到消費(fèi)的最終環(huán)節(jié)，而是拉動整個經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈增長的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是為企業(yè)提供針對消費(fèi)需求的良性生產(chǎn)信號，引導(dǎo)資源更加合理的配置。

浙江省統(tǒng)計局4月27日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一季度，浙江全省社會消費(fèi)品零售總額5334億元，同比下降14.7%。其中，3月下降7.8%，降幅分別比1月、2月收窄3.3和10.2個百分點(diǎn)。與居民生活密切相關(guān)的商品零售呈增長態(tài)勢，限額以上單位糧油食品、飲料、體育娛樂用品、電子出版物及音像制品類零售額分別增長16.7%、18.7%、61.6%和24.1%。

本報杭州4月29日電

中青報·中青網(wǎng)記者 董碧水 來源：中國青年報

【編輯:房家梁】

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