化妝品巨頭法國(guó)歐萊雅集團(tuán)宣布停用“美白”等宣傳用語(yǔ)

隨著全球多地反種族歧視抗議活動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行，世界化妝品巨頭法國(guó)歐萊雅集團(tuán)于27日宣布旗下產(chǎn)品將停用“美白”“亮白”“提亮膚色”等宣傳用語(yǔ)。這引發(fā)一些媒體及消費(fèi)者發(fā)出“美白產(chǎn)品是否會(huì)就此絕跡”的疑問(wèn)。 “著名品牌歐萊雅決定‘去白’，勢(shì)將引發(fā)美容護(hù)膚界一場(chǎng)‘革命’。”法國(guó)藍(lán)色電臺(tái)27日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，美容護(hù)膚品行業(yè)中采取行動(dòng)反對(duì)種族歧視觀念的不止歐萊雅一家。早些時(shí)候聯(lián)合利華也宣布將更改“白皙和可愛(ài)”(Fair&Lovely)系列護(hù)膚品的名稱(chēng)，“因?yàn)槁?lián)合利華致力于推崇所有膚色之美”。其他決定“去白”的還有強(qiáng)生、瑪氏等品牌。

法國(guó)電視二臺(tái)稱(chēng)，使用“美白”“白皙”等詞匯形容產(chǎn)品的亮膚功效，明顯含有“白皙膚色其實(shí)更美”的審美價(jià)值宣傳，盡管歐萊雅尚未決定立即下架“美白產(chǎn)品”，也沒(méi)有確定禁用美白類(lèi)宣傳詞的具體日期，但“主動(dòng)‘去白’顯然是個(gè)明智的決定”。

今日俄羅斯電視臺(tái)稱(chēng)，美容巨頭主動(dòng)“去白”并未獲得所有消費(fèi)者點(diǎn)贊，有人發(fā)現(xiàn)歐萊雅美國(guó)公司本月初發(fā)推文力挺“黑人的命也是命”運(yùn)動(dòng)，但實(shí)際上是一邊支持抗議運(yùn)動(dòng)，一邊推銷(xiāo)“問(wèn)題產(chǎn)品”。因曾代言歐萊雅旗下美白霜，包括喬普拉在內(nèi)的多名寶萊塢女星也被扣上了“愛(ài)財(cái)種族主義者”的帽子。

國(guó)際巨頭會(huì)為了選擇政治正確而放棄巨額利潤(rùn)嗎?對(duì)此，法國(guó)電視二臺(tái)認(rèn)為，歐萊雅更改宣傳詞匯并不代表它會(huì)改變市場(chǎng)戰(zhàn)略，美白產(chǎn)品也難以從市場(chǎng)消失，因?yàn)?ldquo;美白類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)正在全球，特別是在亞洲急劇擴(kuò)張”。在2017年，美白霜類(lèi)產(chǎn)品全球銷(xiāo)售額達(dá)到70億歐元，這一數(shù)字預(yù)計(jì)在2024年將達(dá)到135億歐元。該臺(tái)認(rèn)為歐萊雅如今是迫于壓力刪除“美白”字眼，并暗示它之后定將找其他辦法進(jìn)行“包裝”，讓美白產(chǎn)品卷土重來(lái)。

眾網(wǎng)友對(duì)美容品牌“去白”的舉動(dòng)看法復(fù)雜，有人稱(chēng)這是繼“推倒雕像潮”后的又一次“非白即黑”的矯枉過(guò)正。為擁有“小麥膚色”，市面上也在售出不少具有人工曬黑效果的“美黑霜”產(chǎn)品，有網(wǎng)友感嘆，“去白”可謂“種族歧視走向另一個(gè)極端，所以現(xiàn)在我們要如何看待‘美黑霜’呢?”也有專(zhuān)家認(rèn)為，“一白遮百丑”本身就很病態(tài)，幾乎所有美白產(chǎn)品都在“美白”的同時(shí)對(duì)皮膚造成傷害，讓愛(ài)美者遠(yuǎn)離廣告影響，尊重和喜愛(ài)自己本身的膚色并進(jìn)行健康滋養(yǎng)才是正確的選擇。(記者 潘亮)

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