下沉市場消費報告：小鎮青年消費力更直觀 男性更愛美

下沉市場愈加注重教育，定制化、個性化的學習需求量增大;就消費人群而言，小鎮男性更愛美。近日，淘寶特價版發布了《下沉市場消費報告》。

智能家居正在向三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場普及。報告顯示，平臺平均每天有上萬人購買凈水器;洗碗機也漸成熱門，越來越多的消費者開始用好物裝點美好生活。其中，植物盆栽成首選，收納整理成新寵。此外，電動牙刷也成了熱門商品。在2020年疫情期間，平臺上新9.9元電動牙刷一天賣出20萬支。截至目前，電動牙刷仍在下沉需求消費中保持了月訂單增長1770%。

同樣成為大熱門的還有“網紅神器”筋膜槍，月訂單同比增長翻了近50倍，成為漲幅最大的爆款單品。就地域分布看，筋膜槍更受北方藍領人群偏愛，陜西銅川一度成為購買力TOP1城市。

南方人更精致，女孩子更愛美?數據顯示，這一固有思維該被打破了。筋膜槍、電動牙刷以及由網紅、母嬰市場熱度帶動下的潔面巾，引領了北方城市個護類目消費熱度，首次呈現消費的“北進南退”之勢。就消費人群而言，小鎮青年消費力更直觀，而且男性更愛美，女性更有態度。

在吃喝領域，消費者越來越注重營養及身體管理，蛋白粉、麥片等成熱門;小鎮青年還愛上葡萄酒，他們更喜歡加強型等重口味。值得一提的是，儀式感同樣也在下沉市場中滲透，茶盤消費升溫，花生、瓜子等零食消費逐漸告別散稱購買習慣。

報告還顯示，和一二三線城市父母重視子女教育一樣，下沉市場也開始“內卷”，愈加注重教育，定制化、個性化的學習需求量增大。

此外，下沉需求市場對休閑娛樂的追求呈現出多元化趨勢。麻將棋牌等老派娛樂方式“輸出”穩定，口風琴等“新風向”類產品消費表現不俗，“不僅愛聽，還要會吹拉彈唱”日漸被更多人接受。文/本報記者　陳斯

關鍵詞： 下沉市場消費