趣店1億美金收購(gòu)寺庫(kù)轉(zhuǎn)型奢侈品電商 為“萬(wàn)里目”保駕護(hù)航

6月3日，趣店集團(tuán)(NYSE：QD)與奢侈品服務(wù)平臺(tái)寺庫(kù)(NASDAQ：SECO)共同宣布，趣店將以至多1億美金的價(jià)格認(rèn)購(gòu)寺庫(kù)至多10，204，082股新發(fā)A類普通股。交易完成后，趣店將持有寺庫(kù)約28.9%的股份，成為其第一大股東。

作為國(guó)內(nèi)一度領(lǐng)先行業(yè)的現(xiàn)金貸平臺(tái)，近年來(lái)趣店的金融主業(yè)發(fā)展勢(shì)頭出現(xiàn)頹勢(shì)，轉(zhuǎn)型奢侈品電商，是其在金融業(yè)務(wù)以外，繼教育、汽車等領(lǐng)域的又一次嘗試，今年3月，趣店旗下奢侈品電商“萬(wàn)里目”已正式上線。

趣店集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO羅敏表示，“這一戰(zhàn)略伙伴關(guān)系充分利用了兩家公司的資源、能力、行業(yè)專長(zhǎng)和市場(chǎng)地位，同時(shí)促進(jìn)了在供應(yīng)鏈管理、用戶獲取和保留、質(zhì)量評(píng)估、售后服務(wù)和融資解決方案方面的合作。”

寺庫(kù)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李日學(xué)表示，“我們相信通過(guò)整合雙方資產(chǎn)、經(jīng)驗(yàn)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等，與趣店的戰(zhàn)略合作有利于我們加速增長(zhǎng)。我們會(huì)將此次投資款用于進(jìn)一步加強(qiáng)供應(yīng)鏈能力和提升用戶滿意度。“

公開(kāi)資料顯示，寺庫(kù)是國(guó)內(nèi)起步較早的奢侈品服務(wù)平臺(tái)，由網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用和線下體驗(yàn)中心組成，2017年9月22日，寺庫(kù)在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市。

2020年3月下旬，趣店推出了全球跨境奢侈品電商平臺(tái)“萬(wàn)里目”，此次進(jìn)一步收購(gòu)具有多年奢侈品電商經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的寺庫(kù)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有助于其供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的完善提升。

作為國(guó)內(nèi)一度領(lǐng)先行業(yè)的現(xiàn)金貸平臺(tái)，近年來(lái)趣店的金融主業(yè)發(fā)展勢(shì)頭出現(xiàn)頹勢(shì)，據(jù)其5月末發(fā)布的2020年第一季度財(cái)報(bào)，趣店集團(tuán)錄得總收入9.58億元人民幣(1.35億美元)，凈虧損4.86億元人民幣(6870萬(wàn)美元)。這是趣店自紐交所上市以來(lái)，首次出現(xiàn)巨額的凈虧損。

Q1財(cái)報(bào)發(fā)布后，趣店投資者關(guān)系副總裁祝祺稱：“鑒于疫情引發(fā)的對(duì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)影響，趣店二季度仍然繼續(xù)保持審慎態(tài)度;另外，萬(wàn)里目項(xiàng)目將產(chǎn)生一定的采購(gòu)成本、營(yíng)銷費(fèi)用。在近期較為嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，趣店將繼續(xù)堅(jiān)持審慎原則，一方面保全公司凈資產(chǎn)，另一方面也儲(chǔ)備資金用于探索新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

截至2020年3月31日，趣店注冊(cè)用戶總數(shù)達(dá)到8020萬(wàn)，較2019年3月31日增長(zhǎng)9.5%;未償貸款余額總額為153億元人民幣，同比下滑32%。截至2020年3月31日，趣店擁有現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物人民幣15.162億元(約合2.141億美元)，限制性現(xiàn)金人民幣5.404億元(約合7630萬(wàn)美元)。

寺庫(kù)的經(jīng)營(yíng)情況也不容樂(lè)觀，寺庫(kù)日前發(fā)布的2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，其第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.8%至20.4億元;凈利潤(rùn)4370萬(wàn)元，同比下降9.5%，Non-GAAP凈利潤(rùn)為4350萬(wàn)元，同比下降20.6%。2019年?duì)I收同比增長(zhǎng)27.5%至68.69億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.9%至1.62億元，Non-GAAP凈利潤(rùn)則微降5%至1.7億元。

另?yè)?jù)財(cái)報(bào)，寺庫(kù)2019年全年GMV同比增長(zhǎng)71.3%至137.85億元，總訂單數(shù)同比增長(zhǎng)75.6%至400萬(wàn);活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)67.5%至122.3萬(wàn)人，總注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到3650萬(wàn)。

“相對(duì)于以往，疫情之后消費(fèi)者信心的恢復(fù)需要更大力度的促銷來(lái)刺激。因此簡(jiǎn)單粗暴的低價(jià)打折促銷，比復(fù)雜的優(yōu)惠玩法和營(yíng)銷造勢(shì)更加適合當(dāng)前的環(huán)境。因而從疫情以來(lái)，一方面各類促銷活動(dòng)層出不窮，另一方面，折扣力度也持續(xù)加碼，而進(jìn)入即將到來(lái)的上半年最重要的‘618’促銷季，各大平臺(tái)也均推出了極大力度的促銷措施，形式也多為更加直接的補(bǔ)貼折扣。”國(guó)信證券在近日的一份電商行業(yè)研報(bào)中指出。

一位電商行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，寺庫(kù)的目標(biāo)人群并非能是購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)國(guó)際大牌奢侈品的富豪人群，而是有一定消費(fèi)能力的都市白領(lǐng)，這些用戶對(duì)折扣補(bǔ)貼、海外代購(gòu)等不同渠道的價(jià)格十分敏感，尋得新的股東注入資金，有助于寺庫(kù)在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中獲得更多主動(dòng)的調(diào)整空間。

而對(duì)于趣店來(lái)說(shuō)，萬(wàn)里目的供應(yīng)鏈能力是其最大的短板，寺庫(kù)的奢侈品全球供應(yīng)鏈和電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有助于其快速提升經(jīng)營(yíng)能力。

目前，趣店與寺庫(kù)雙方并未公布具體的合作方案，萬(wàn)里目和寺庫(kù)的APP等入口如何整合，雙方管理團(tuán)隊(duì)如何分工等細(xì)節(jié)，尚有待進(jìn)一步消息。

今年以來(lái)，轉(zhuǎn)型“電商”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不少，4月9日，玖富數(shù)科集團(tuán)也宣布，旗下玖富商城APP正式上線，致力于實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)、生活、權(quán)益”全場(chǎng)景服務(wù)，深入供應(yīng)鏈精選全球特色品質(zhì)好物，為用戶提供手機(jī)、數(shù)碼、家電、美妝、輕奢、食品等數(shù)千個(gè)品類、幾十萬(wàn)款產(chǎn)品，為集團(tuán)旗下平臺(tái)1億用戶和場(chǎng)景合作方用戶提供消費(fèi)新選擇。4月1日，小米旗下電商平臺(tái)小米有品正式上線“名品折扣”頻道，寄望于通過(guò)這些國(guó)際知名的奢侈品和輕奢品牌吸引年輕女性客戶，以此拓寬平臺(tái)消費(fèi)人群。

當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入諸多不確定性因素疊加的經(jīng)濟(jì)周期，國(guó)內(nèi)的電商新玩家們誰(shuí)能突圍成功，依然是個(gè)未知數(shù)。

關(guān)鍵詞：