《2020年視燈視頻號(hào)發(fā)展白皮書(shū)》權(quán)威發(fā)布：春節(jié)或迎來(lái)首次爆發(fā)，DAU超4億！

　2020年，微信帶著“視頻號(hào)”強(qiáng)勢(shì)進(jìn)場(chǎng)短視頻賽道，從2020年1月上線內(nèi)測(cè)至今，視頻號(hào)的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)基本完成。隨著眾多正能量大號(hào)的孵化出世，品牌企業(yè)和第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的加入，視頻號(hào)的商業(yè)能力快速提升，開(kāi)創(chuàng)出中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最完美的下半場(chǎng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

2021年1月19日，微信公開(kāi)課PRO表示：視頻號(hào)在2020年順利完成了微信生態(tài)的打通，視頻號(hào)是微信生態(tài)的鏈接器，未來(lái)可能成為品牌企業(yè)的新 “官網(wǎng)”。

2021年1月20日，視燈研究院發(fā)布首份《2020年視燈視頻號(hào)發(fā)展白皮書(shū)》。據(jù)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年底，視頻號(hào)DAU破2.8億，視頻號(hào)總數(shù)3000萬(wàn)+，平均用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)19分鐘。

同時(shí)，《2020年視燈視頻號(hào)發(fā)展白皮書(shū)》深度解讀2020年視頻號(hào)的核心數(shù)據(jù)，全景分析了微信視頻號(hào)與抖快的競(jìng)爭(zhēng)格局和商業(yè)化生態(tài)，同時(shí)，預(yù)判2021年視頻號(hào)發(fā)展趨勢(shì)...關(guān)于視頻號(hào)的都在這里!

2020年視頻號(hào)快速迭代，商業(yè)形態(tài)加速形成

據(jù)視燈統(tǒng)計(jì)，視頻號(hào)自2020年1月開(kāi)始內(nèi)測(cè)，一年迭代33次，釋放40+種新功能，加速了視頻號(hào)完成短視頻產(chǎn)品基建、形成初步內(nèi)容生態(tài)體系以及廣告、電商帶貨、直播打賞等商業(yè)形態(tài)，超乎想象的迭代速度和質(zhì)量也體現(xiàn)了其在整個(gè)微信生態(tài)的重要地位。

從黃金位置一級(jí)入口到公私域端全開(kāi)放

視頻號(hào)是微信戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，一級(jí)入口優(yōu)先級(jí)極高在朋友圈下方，朋友圈每天流量約為100億人次。視頻號(hào)是微信少有的帶有公域流量入口的重要產(chǎn)品，推薦、#話題標(biāo)簽、搜一搜、看一看、公眾號(hào)、附近的直播和人都設(shè)置了視頻號(hào)入口;私域端的關(guān)注、朋友、名片頁(yè)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、朋友圈、微信群、微信聊天對(duì)話框等也均可一鍵進(jìn)入視頻號(hào)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：微信官方、公開(kāi)數(shù)據(jù)、視燈研究院

視頻號(hào)功能逐步完善，結(jié)合小程序打造商業(yè)變現(xiàn)更短路徑

視頻號(hào)的誕生構(gòu)建出微信生態(tài)內(nèi)“短視頻+電商+直播”閉環(huán)，打通商家官方小程序后，與微信支付三者打造更短商業(yè)變現(xiàn)路徑，下單購(gòu)物及用戶沉淀可一步完成。

同時(shí)視頻號(hào)與小程序的打通，也進(jìn)一步降低了中小微經(jīng)營(yíng)者的門(mén)檻。

　視頻號(hào)成為微信生態(tài)重要鏈接板塊，打通三大生態(tài)

視頻號(hào)成為微信生態(tài)重要鏈接板塊，打通原本零散的公眾號(hào)、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等產(chǎn)品組件，相互鏈接導(dǎo)流。以視頻號(hào)為核心的微信生態(tài)形成了更強(qiáng)大的生態(tài)體系，為短視頻行業(yè)帶來(lái)新一波紅利，有機(jī)會(huì)打造出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迄今為止最完美的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代。

數(shù)據(jù)來(lái)源：阿拉丁研究院、視燈研究院

一方面，放開(kāi)搜索流量入口，降低內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻，提高傳播效率，獲得更好的曝光;另一方面，打通微信生態(tài)的強(qiáng)大社交關(guān)系鏈，串聯(lián)起潛在的社交消費(fèi)場(chǎng)景;同時(shí)與小程序、小商店等形成生態(tài)內(nèi)新的商業(yè)變現(xiàn)鏈條，孕育出微信生態(tài)的萬(wàn)億電商市場(chǎng)。

　視頻號(hào)與抖快市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：后來(lái)居上

短視頻行業(yè)發(fā)展自2011年，目前進(jìn)入成熟期，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。2020年總用戶規(guī)模破7億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到410億元。頭條系A(chǔ)PP與快手APP最具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，但視頻號(hào)橫空出世打破“兩超多強(qiáng)”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，逐步形成微信視頻號(hào)、抖音、快手，“三足鼎立”的局勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料、公開(kāi)數(shù)據(jù)

從分發(fā)機(jī)制上看，抖音與快手的流量分發(fā)以公域?yàn)橹鳎曨l號(hào)獨(dú)特的社交推薦分發(fā)機(jī)制以私域?yàn)橹鳎蛲藦氖烊松缃坏侥吧松缃弧?/span>

從DAU上看，抖音以及頭條系抖音極速版、抖音火山版總DAU峰值最高破6億，

快手2020年疫情期間DAU達(dá)到峰值破3億，視頻號(hào)DAU已破2億。但達(dá)到這一數(shù)據(jù)抖音花費(fèi)了約2年時(shí)間，快手用了約5年，視頻號(hào)只用了6個(gè)月。

核心數(shù)據(jù)：DAU2.8億，27大類(lèi)別構(gòu)建特色視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)

據(jù)視燈《2020年視燈視頻號(hào)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示：2020年，視頻號(hào)數(shù)量從0增加到3000萬(wàn)+，DAU完成從0到內(nèi)測(cè)時(shí)2億的飛躍，再到年底2.8億的攀升，平均使用時(shí)長(zhǎng)19分鐘，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)也十分豐富，共涵蓋生活、情感、音樂(lè)、搞笑、時(shí)尚藝術(shù)等27個(gè)分類(lèi)。同時(shí)，百萬(wàn)評(píng)論大號(hào)涌現(xiàn)，最活躍號(hào)主一年共發(fā)布742個(gè)作品。

數(shù)據(jù)來(lái)源：視燈數(shù)據(jù)

除此以外，還可以透過(guò)視燈數(shù)據(jù)看到視頻號(hào)在發(fā)展元年呈現(xiàn)出其他特點(diǎn)：

　視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)相對(duì)初期，情感、生活、音樂(lè)內(nèi)容占比高

從視燈視頻號(hào)榜單TOP1000的數(shù)據(jù)上看，目前情感、生活、音樂(lè)是視頻號(hào)三大主要內(nèi)容類(lèi)型，合計(jì)占比43.6%。視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展處于初級(jí)階段，內(nèi)容豐富性有待提升。美妝、游戲等內(nèi)容即產(chǎn)品，產(chǎn)品即廣告的內(nèi)容類(lèi)型也相對(duì)空白。

　視頻號(hào)地域認(rèn)證率71.1%，廣東省視頻號(hào)數(shù)量領(lǐng)先

視燈數(shù)據(jù)顯示，TOP1000中711個(gè)視頻號(hào)完成地域認(rèn)證，其中707個(gè)視頻號(hào)位于中國(guó)大陸，2個(gè)視頻號(hào)位于香港，2個(gè)視頻號(hào)位于海外。

廣東省認(rèn)證視頻號(hào)182個(gè)，遙遙領(lǐng)先其他省份。

　視頻號(hào)地域分布集中于東南地區(qū)，五大省份占比超50%

數(shù)據(jù)來(lái)源：視燈數(shù)據(jù)、阿拉丁研究院

視頻號(hào)在中國(guó)境內(nèi)主要分布的省份分別為廣東、福建、浙江、江西、湖南，這5個(gè)省份的視頻號(hào)數(shù)量占比超過(guò)50%。從地域分布看，視頻號(hào)主要集中在南方城市，北方僅北京視頻號(hào)數(shù)量處于前列，占比6.2%。

　企業(yè)賬號(hào)占比約14%，視頻號(hào)將成為政府及企業(yè)官方重要發(fā)聲平臺(tái)

目前，視燈視頻號(hào)榜單TOP1000中企業(yè)認(rèn)證用戶占比14%，視頻號(hào)已成為品牌商家經(jīng)營(yíng)私域流量的重要抓手，企業(yè)號(hào)主要內(nèi)容類(lèi)型也是以時(shí)事新聞、生活、民生政務(wù)為主。視燈認(rèn)為，視頻號(hào)有望成為政府及企業(yè)官方重要發(fā)聲平臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：視燈數(shù)據(jù)、視燈研究院整理

　影視娛樂(lè)類(lèi)視頻號(hào)互動(dòng)性最強(qiáng)，明星帶動(dòng)粉絲點(diǎn)贊評(píng)論

2020年度視頻號(hào)TOP20中用戶最喜愛(ài)評(píng)論的類(lèi)型分別是影視娛樂(lè)、生活、情感、時(shí)尚藝術(shù)、職場(chǎng)、時(shí)事新聞、文化和運(yùn)動(dòng);用戶最喜愛(ài)點(diǎn)贊的類(lèi)型分別是影視娛樂(lè)、科技、企業(yè)、情感、搞笑、生活、時(shí)事新聞、音樂(lè)和職場(chǎng)。綜合比較影視娛樂(lè)類(lèi)型評(píng)論及點(diǎn)贊指標(biāo)明顯領(lǐng)先，是互動(dòng)性最強(qiáng)的內(nèi)容類(lèi)型。

其中，最受歡迎評(píng)論及點(diǎn)贊的視頻號(hào)包括：迪麗熱巴、李現(xiàn)ing、楊冪、全球歌單排行榜，明星具有超強(qiáng)號(hào)召力，帶動(dòng)粉絲交流互動(dòng)。

生活內(nèi)容更易獲得用戶評(píng)論，單條作品最高評(píng)論121.8萬(wàn)

生活類(lèi)內(nèi)容在視頻號(hào)最高評(píng)論榜TOP20中占據(jù)5席。其中，生活類(lèi)賬號(hào)“一品律政”的單條內(nèi)容獲得最高評(píng)論，總評(píng)論數(shù)達(dá)121.8萬(wàn)。由此可見(jiàn)，貼近日常生活的內(nèi)容更容易獲得用戶廣泛評(píng)論。

　視頻號(hào)商業(yè)生態(tài)：多元化商業(yè)模式有待釋放

目前視頻號(hào)基礎(chǔ)設(shè)施搭建完畢，但整體發(fā)展還相對(duì)初期，以廣告業(yè)務(wù)、直播電商、直播打賞、知識(shí)付費(fèi)、游戲直播等多元化的商業(yè)模式都有待釋放。

視頻號(hào)廣告與社交生態(tài)相結(jié)合，可締造巨大商業(yè)空間

視頻號(hào)中的電商帶貨可形成以“短視頻+直播+小商店”為核心的商業(yè)閉環(huán)

直播打賞及宣傳可通過(guò)社交屬性構(gòu)建多元化直播形態(tài)

視頻號(hào)游戲直播商業(yè)化潛力巨大，頭部主播陸續(xù)簽約入駐

視頻號(hào)是知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品最理想陣地

2021年視頻號(hào)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　趨勢(shì)一:激發(fā)個(gè)人用戶獨(dú)立創(chuàng)作，2021年視頻號(hào)數(shù)量將超1億

視燈認(rèn)為，視頻號(hào)可以持續(xù)為內(nèi)容生產(chǎn)者、消費(fèi)者和平臺(tái)產(chǎn)生價(jià)值。

數(shù)據(jù)來(lái)源：視燈研究院

一方面，視頻號(hào)是人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，和朋友圈封閉社交相比，傳播效率高，是個(gè)人和企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)外“社交名片”。另一方面，視頻號(hào)通過(guò)好友之間的互相推薦來(lái)擴(kuò)大短視頻內(nèi)容的選擇范圍，帶來(lái)的是一種新的消費(fèi)體驗(yàn)。

同時(shí)，視頻號(hào)在微信的超12億月活下，可以持續(xù)與用戶保持互動(dòng)，維護(hù)和持續(xù)活躍已有關(guān)系鏈，并幫助用戶建立、拓展新的關(guān)系鏈。

　趨勢(shì)二: 2021年視頻號(hào)日活躍用戶將達(dá)到5億

根據(jù)2020年視燈TOP1000數(shù)據(jù)顯示，總贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)的視頻號(hào)占比8.4%，50—100萬(wàn)占比24.4%。總評(píng)論數(shù)在1—10萬(wàn)占比最多為59.9%。當(dāng)前視頻號(hào)的用戶比較偏向點(diǎn)贊，鑒于朋友圈社交的因素，評(píng)論相對(duì)比較克制。視頻號(hào)slogan是“記錄真實(shí)生活”,隨著春節(jié)將至，廣大人民群眾會(huì)借著節(jié)日氣氛廣泛使用和觀看視頻號(hào)，用戶的活躍度將大大提高，因此視燈研究院預(yù)計(jì)2021年微信視頻號(hào)用戶日活將達(dá)到5億。

數(shù)據(jù)來(lái)源：視燈研究院

趨勢(shì)三:2021年視頻號(hào)在春節(jié)期間迎來(lái)首次爆發(fā)，DAU超4億

目前視頻號(hào)的產(chǎn)品已經(jīng)逐步成熟，大部分用戶都能進(jìn)入入口，很多人開(kāi)始嘗試直播，視頻號(hào)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、附加產(chǎn)品上，基本搭建了一個(gè)完整的生態(tài)鏈，同時(shí)完成了基本的抗壓測(cè)試。利用春節(jié)親朋好友發(fā)紅包習(xí)俗，通過(guò)紅包模式這個(gè)創(chuàng)意玩法來(lái)推廣視頻號(hào)，達(dá)到大規(guī)模迅速普及視頻號(hào)的目的，預(yù)計(jì)春節(jié)期間視頻號(hào)的DAU將超4億。

　趨勢(shì)四:2021年視頻號(hào)將發(fā)力社交鏈，用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)超35分鐘

微信視頻號(hào)提供最簡(jiǎn)單的內(nèi)容生產(chǎn)工具，且弱化對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者的運(yùn)營(yíng)。無(wú)抖音上紛繁復(fù)雜的各種道具，降低了個(gè)人用戶使用視頻號(hào)的門(mén)檻。

相比抖音、快手，視頻號(hào)從陌生人和熟人兩端一起發(fā)力。在熟人端，短視頻的完播率極高，陌生人端取決于內(nèi)容質(zhì)量，精準(zhǔn)把握用戶喜好，在陌生人端的完播率將大大提升。未來(lái)視頻號(hào)將在用戶使用時(shí)長(zhǎng)上對(duì)抖快造成巨大的沖擊。

趨勢(shì)五:視頻號(hào)商業(yè)化變現(xiàn)逐步成熟，2021年GMV有望突破3500億

以根植于微信社交的先天優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)視頻號(hào)在經(jīng)歷春節(jié)用戶傳播和培養(yǎng)后，2021年將快速普及，加速成長(zhǎng)，視頻號(hào)生態(tài)系統(tǒng)會(huì)逐步確立，商業(yè)化變現(xiàn)路徑將成熟。2021年視頻號(hào)GMV交易額有望突破3500億。

數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)、視燈研究院、阿拉丁研究院

趨勢(shì)六:2021年視頻號(hào)將成為中國(guó)品牌和企業(yè)對(duì)外的新“官網(wǎng)”

目前在視燈TOP1000榜單中，企業(yè)號(hào)數(shù)量約占視頻號(hào)14%，涉及細(xì)分行業(yè)近100個(gè)。隨著視頻號(hào)在微信生態(tài)內(nèi)的傳播和推廣，2021年視頻號(hào)企業(yè)數(shù)量在視燈TOP1000榜單中占比將大幅提升，預(yù)計(jì)超20%，覆蓋細(xì)分行業(yè)200以上。視頻號(hào)成為企業(yè)對(duì)外宣傳的新“官網(wǎng)”。

　趨勢(shì)八：2021年視頻號(hào)將助力騰訊廣告業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)

騰訊廣告未來(lái)可通過(guò)視頻號(hào)鏈接全場(chǎng)景，鏈接每個(gè)品牌，鏈接各行各業(yè)的企業(yè)和商家，透過(guò)技術(shù)把私域和公域串聯(lián)，幫助廣告主能夠在微信生態(tài)中不斷的演進(jìn)。預(yù)計(jì)2021年騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在視頻號(hào)的助力下將快速增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)規(guī)模有望突破1100億元，其中視頻號(hào)將貢獻(xiàn)約300億元。

2021年，視頻號(hào)將和小程序進(jìn)一步結(jié)合，縮短商業(yè)變現(xiàn)路徑，展現(xiàn)更強(qiáng)大的生命力，釋放出超乎想象的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

現(xiàn)在，一切正剛剛開(kāi)始!

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