先知戰略營銷品牌全案：中國戰略營銷領軍企業

2021-01-27 17:52:02 來源:財訊網

先知16年，助力6國500+全案客戶快速成長，詞語戰略+原型營銷+原型創意的事業方法，對于企業經營全局的洞察，以及關鍵破局點的把握和關鍵動作的執行能力，讓先知成為眾多企業終身增長顧問。

2021開年先知戰略營銷再獲大獎“中國戰略營銷領軍企業”。總顧問王思翰獲得“中國戰略營銷領軍人物”大獎。

先知五大核心方法：以戰略統籌全局，讓每個動作和每個物料都發揮關鍵作用，有品牌的全局觀才能真正解決問題。企業粗獷經營的時代已經過了，只有通過梳理好自己的優勢、建立好自己的品牌，企業才能長期、持久的良性發展。

第一，詞語戰略：以戰略核心詞，獲得優勢地位的認知和事實，讓品牌不走彎路。戰略統籌了企業的整體，保證一切都服務最終目的，不掌握全局，則局部就不會發揮效能。

詞語戰略=戰略學+詞語學

戰略學的價值，戰略能夠統領全局，就能高效的構建品牌。具體實操戰略首先要去找到一個機會，一個有可能成為第一的機會，即使這個機會很小，占據第一后可以把它做大。占據第一的優勢位置之后，要不斷去把它拓展、做大，圍繞這個優勢地位去尋找新的戰略機會，形成戰略協同。戰略機會關鍵點不在大與小，關鍵在有沒有控制權。戰略上的聚焦和細分是一個動態變化的過程，重要的標準是能不能成為第一，占據第一的優勢地位。創業一開始要盡可能聚焦，盡可能地小，小就更有機會先占據一個第一。

品牌如果不能占據一個優勢地位，尤其是第一的優勢地位，品牌就沒有持續的紅利，即使階段性的有一些收益，但不可持續，最終還是會失去的。

詞語學的價值，在戰略上選擇了細分賽道和業務領域之后，下一個步驟就是用詞語定義去創造一個概念，去開創新的市場和需求。詞語的定義更重要的是讓企業家找到歸宿感，激發企業家的雄心，讓企業家以戰略核心詞指引，讓品牌發展方向更加清晰，就能讓企業家在關鍵時候他不會為一些表象或者一個短期利益所蒙蔽，會堅持長期主義，做可以被累積、可以得到時間的復利。在消費者一端，詞語清晰定義之后，選擇的理由就會更加充分，就能讓人行動，讓產品熱銷。

第二，原型營銷：原力喚醒集體潛意識，讓品牌帶著勢能出場，放大能量增銷量。強大原型是營銷傳播的關鍵要素，是營銷的一切。

在營銷層面品牌要從價格維度走向價值維度，從產品走向品牌。每個品牌都要在受眾觀念中形成獨特的優勢，提供獨特的價值。原型讓這種獨特價值能夠貫穿從產品、價格、渠道到傳播的全局。原型能夠極大放大品牌的能量，達到引爆的效果，強大原型讓品牌在消費者認知中固化，成為大眾的共識，就能爆發出巨大的生命力。

第三，原型創意：以強大原型實現戰略可視化，提升傳播效率，增大流量促轉化。市場競爭日趨激烈，要求品牌一定要從同質化轉為差異化，原型創意讓戰略的差異化得以實現。原型創意最重要的理念是把品牌的自媒體和全媒體價值發揮到極致，比如產品包裝、車體、廠房外立面、工作服、門頭和店面等，都是品牌重要的媒體資源，都能通過原型的放大，品牌的自媒體把品牌的能量放大，影響受眾的觀念和行為，甚至是操控消費者觀念和行為，讓他們采取購買行動，讓產品熱銷。

第四，知勝后戰：戰略營銷公司的最關鍵能力，是知道什么運營動作和營銷創意能解決問題，哪些可作為，哪些不可作為。幫助企業避免亂動作、費動作和多余動作。同時能找到帶來改變的關鍵動作和關鍵創意。在定戰略階段就要知道能不能取勝，知勝后又能夠通過營銷和創意把關鍵動作落地執行。

團隊優秀與否的重要判斷標準是，是不是知道什么行（對構建品牌有幫助），什么不行，什么能幫客戶解決問題，什么解決不了問題，才能做出正確的運營行動選擇。同時能夠把想法和創意落實到行動執行，持續改善取得效果。

第五，同走正路：向著對的方向行動持續改善，找到真因，抓住戰略破局點、決勝點，落實到關鍵動作。先知戰略營銷是企業的外腦和執行督導。先知創造的基本價值是合同的內容。附加價值是只要對企業增長破局有幫助的，我們都會做，唯一目的是讓企業增長，讓品牌一戰而定。

詞語戰略的價值是幫助企業建立品牌。品牌的戰略、營銷和創意要服務于最終目的——銷售，銷售的本質是流量的獲取與轉化。消費者是根據品牌來選擇的，品牌才是真正持久的流量。要讓流量更有效，流量成本降低，你必須建立品牌，不建立品牌企業就很難持續運營，因為流量成本會越來越高，無法長久。

原型營銷和原型創意，讓構建品牌更加高效，讓詞語戰略得以實施和落地執行。強大原型能夠調動集體潛意識，本身也能通過營銷和創意幫助品牌獲取更大的流量。

關于先知戰略營銷全案：

先知成立于2005年，開創了詞語戰略和強大原型的先知方法，簡明、直接、鋒利而有效，實現了從戰略制定到營銷創意落地一次成型，奠定百年品牌資產，品牌核心信息再無需修改，讓企業和品牌實現一戰而定。憑借更適合本土的戰略營銷理論，讓先知成為企業的戰略營銷終身增長顧問。先知名稱源自《孫子兵法》“明君賢將，所以動而勝人，成功出于眾者，先知也”。服務項目：詞語戰略、強大原型、戰略口號、必買理由、產品開發、包裝設計、廣告創意、營銷傳播、品牌資產管理等。先知=戰略戰略+原型營銷+原型創意。