2020中國醫(yī)美白皮書發(fā)布：醫(yī)美機構(gòu)兩級分化，融資802億創(chuàng)新高

中國的醫(yī)美市場相較于國外起步較晚,但隨著社會經(jīng)濟因素的推動,人們收入水平的提高和觀念的轉(zhuǎn)變,醫(yī)療美容服務(wù)需求增長明顯,各大醫(yī)美機構(gòu)在這條賽道上競相疾馳,帶動中國醫(yī)美行業(yè)迅速崛起,醫(yī)療美容市場規(guī)模持續(xù)增長。2012年,中國醫(yī)美市場規(guī)模只有298億元,而根據(jù)新氧大數(shù)據(jù),2018年國內(nèi)醫(yī)美服務(wù)機構(gòu)正規(guī)市場規(guī)模達878億元,同比增速46.4%,中國的醫(yī)美服務(wù)市場規(guī)模正迅猛發(fā)展。

為推動醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化、標準化發(fā)展,福布斯中國和鵬愛醫(yī)美國際(AIH)共同推出《2020中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》),旨在深入研究國內(nèi)外醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展變遷,建立全行業(yè)“安全塑美”的核心理念,力求突出“經(jīng)營合規(guī)是醫(yī)美行業(yè)的努力方向”這一核心思想,并進一步探索國內(nèi)新消費趨勢下的生活美學(xué)。此次《白皮書》對中國醫(yī)美全行業(yè)進行了梳理,全面揭示了國內(nèi)醫(yī)美市場的發(fā)展現(xiàn)狀,在供給端,上游藥械廠商技術(shù)成熟、壁壘高筑、頭部集中,部分領(lǐng)域國產(chǎn)品牌與國際大廠的差距逐漸縮小;中游服務(wù)機構(gòu)高度分散、合規(guī)性有待加強,同時對上下游的議價能力較低;下游獲客渠道豐富,醫(yī)美電商興起,但廣告投放趨嚴。

具體體現(xiàn)在消費者市場方面,顏值改善需求增強、大眾消費觀念日益成熟、購買力提升和項目購買黏性增強使得目前國內(nèi)醫(yī)美市場具有強勁的消費需求潛力。就人群而言20-25歲占比最高,達40%;26-30歲次之,占比超23%。在18-40歲的女性當中,醫(yī)美用戶滲透率在持續(xù)上升。另外,愛美并不只是女性獨有的選擇,男性醫(yī)美消費者占比及消費能力也呈上升之勢。2020年,男性醫(yī)美消費的平均客單價已超出女性數(shù)倍。而在醫(yī)美消費項目上,非手術(shù)項目不斷發(fā)力,其中,皮膚美容、注射美容最受消費者歡迎;而眼部整形、美體塑形、面部輪廓、鼻部整形、植發(fā)養(yǎng)發(fā)等則是消費者較為偏好的手術(shù)類醫(yī)美項目。手術(shù)類細分項目的累計消費數(shù)據(jù)顯示,手術(shù)之頭面部項目的消費占比20.55%,手術(shù)之身體與四肢項目的消費占比為11.44%,手術(shù)之隆胸項目約占手術(shù)項目的1.06%。

此次《白皮書》的主題是,安全合規(guī)應(yīng)作為行業(yè)核心的理念。中游機構(gòu)作為整個醫(yī)美行業(yè)最重要的鏈接,但近些年來,中游醫(yī)美機構(gòu)市場由于不良的營銷手段和非法經(jīng)營,導(dǎo)致市場中游機構(gòu)良莠不齊,雖然市場上中游醫(yī)美機構(gòu)很多,但是真正合規(guī)的機構(gòu)占比并不高,且玩家較為分散,而作為中游機構(gòu)最核心的醫(yī)生資源也存在著巨大的人才供給缺口,但同時,中游醫(yī)美機構(gòu)的激烈競爭,導(dǎo)致對上下游的溢價能力較低,雖然加價高,但凈利潤極低甚至虧損,給市場帶來“暴利”假象。因此,打造一個安全、合規(guī)、可信賴的醫(yī)美中游服務(wù)平臺在這場爭奪戰(zhàn)中就顯得尤為重要。近年來監(jiān)管機構(gòu)、自律組織、互聯(lián)網(wǎng)平臺都在加速助力整個醫(yī)美服務(wù)行業(yè)的規(guī)范化,在這種壓力下行業(yè)將短期承壓進行洗牌,從長期來看這對于合法合規(guī)的服務(wù)機構(gòu)是利好的,對整個醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展也十分重要。但同時醫(yī)美機構(gòu)也要秉持一個“安全塑美”的主要原則。安全塑美的含義并不晦澀難懂,但其背后的宗旨令人矚目,按照鵬愛“安全塑美”公益大使朱傳賢的話總結(jié):“安全塑美不僅僅是一個整形美容行業(yè)的倡議,更是一個對人性的全面至尊關(guān)懷。”鵬愛醫(yī)美國際董事長周鵬武強調(diào)以醫(yī)療行業(yè)準則進行自我約束和自檢自省極為重要,要撥亂反正,讓行業(yè)發(fā)展回歸醫(yī)療本質(zhì),更為重要的是,它所傳遞出來的價值觀警示著每一個參與者:只有安全的美才是真實的,才是有價值和意義的;而對機構(gòu)而言,保證安全、保證質(zhì)量,才是中國民營醫(yī)院規(guī)范發(fā)展的首要內(nèi)容。

《白皮書》也關(guān)注行業(yè)人才的培養(yǎng)與管理。目前國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)醫(yī)生的緊缺是持續(xù)性的現(xiàn)象,但未來這一情況在市場的引導(dǎo)和國家的大力支持下得到一步步地改善。人才的管理根本是尊重人才、尊重知識,尊重醫(yī)生的科研熱情。醫(yī)生自身也要學(xué)會不斷提升,要有扎實的基本功、良好的審美力、獨立思考的能力、以及對科研的熱情和強大的心理素質(zhì)。培養(yǎng)貼近市場及消費者,打造個人醫(yī)生品牌,才能從行業(yè)內(nèi)脫穎而出,引領(lǐng)并帶動行業(yè)的積極發(fā)展。

《白皮書》還發(fā)現(xiàn),在2020年,醫(yī)美行業(yè)累計融資或募集金額(剔除未披露事件)達到802.30億元。多位業(yè)內(nèi)資深專家指出,機構(gòu)的合規(guī)性及安全性仍是首位。此外,資本更為青睞行業(yè)頭部,例如有強大品牌力,地方品牌、區(qū)域品牌及全國品牌的連鎖服務(wù)機構(gòu)。

同時,《白皮書》指出在醫(yī)美營銷中,信賴最為重要。信任仍是醫(yī)美平臺與消費者溝通的橋梁,醫(yī)美平臺在未來需要打造長期存在的基于信任的產(chǎn)品和基于信任的銷售路徑,以維持和吸引消費者在平臺上的投入。在互聯(lián)網(wǎng)科技的帶動下,人工智能以及AI未來在醫(yī)美行業(yè)的應(yīng)用日益獲得關(guān)注。高科技的應(yīng)用在于推動醫(yī)美行業(yè)線上化,更針對消費者的消費決策。《白皮書》強調(diào),“線上化”的本質(zhì)是消費決策行為的前置,目的是在更早階段影響并“抓住”消費者。要充分解讀消費者的真實現(xiàn)狀,給消費者提供全面、科學(xué)的美學(xué)與醫(yī)療建議,滿足消費者對安全變美的深度需求,才能實現(xiàn)共性美和個性美的共存。隨著醫(yī)美市場規(guī)模快速增長,法律法規(guī)須檢視缺失之處,國內(nèi)正在經(jīng)歷全行業(yè)“合法合規(guī)”的過程。

免責聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：