全棉時(shí)代開啟第七代門店形象 國際化團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜設(shè)計(jì)

1月31日,全棉時(shí)代深圳KK MALL店煥新升級(jí),揭開了全棉時(shí)代全國第一家七代形象店的神秘面紗。以【實(shí)現(xiàn)非凡】為理念,KK MALL店將棉花從自然到生活的非凡旅程,融入別致的空間設(shè)計(jì)與沉浸式的場(chǎng)景展示,為消費(fèi)者帶去融貫視覺、嗅覺、觸覺的極致空間享受與愉悅的購物體驗(yàn)。

此次KK MALL七代形象店,全棉時(shí)代力邀英國商業(yè)設(shè)計(jì)大師Simon Parkes(西蒙)領(lǐng)銜創(chuàng)意設(shè)計(jì),這位設(shè)計(jì)大師在與全棉時(shí)代的合作中,激發(fā)出非凡靈感。

1、全棉時(shí)代七代門店形象的設(shè)計(jì)靈感和理念是什么?與過去最大的不同是什么?

棉花是全棉時(shí)代最核心的元素,我們的目標(biāo)是通過門店形象和體驗(yàn)來傳達(dá)全棉時(shí)代(Purcotton)的品牌激情和價(jià)值觀。因此,這次的店鋪設(shè)計(jì)主要講述棉花的故事,將棉花故事及其自然效益融入設(shè)計(jì)的核心。我們希望把這個(gè)故事帶到生活中展示給我們的消費(fèi)者,將零售敘事輕松無縫地貫穿在整個(gè)店鋪氛圍中。

‘Cotton is the beginning of our story and our continuous inspiration.

“棉花是我們故事的開始,也是我們不斷的靈感來源。

It feeds our imagination.’

它激發(fā)了我們的想象力

‘It breathes.

“它會(huì)呼吸。

It is soft yet strong,

它柔軟而結(jié)實(shí),

ancient yet evolving.

古老而進(jìn)化。

It is simple yet smart,

它既簡(jiǎn)單又巧妙,

enveloping yet liberating.

包圍但自由。

Delicate yet mighty.’

精致而有力。‘

‘Some think cotton is ordinary.

We realise its potential and make it ‘extraordinary.’

“有些人認(rèn)為棉花很普通。我們意識(shí)到了它的潛力,并使它變得“非同尋常”

我們希望讓店里的一切都能感覺到 ‘非凡’  ,但不過于強(qiáng)勢(shì)。門店的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、當(dāng)然還有服務(wù)。通過獨(dú)特的外觀和從外往內(nèi)的動(dòng)線,整個(gè)過程必須讓人感覺引人入勝和自然,但同時(shí)作為一個(gè)零售空間,也需要幫助顧客了解全棉時(shí)代(Purcotton)的產(chǎn)品和優(yōu)點(diǎn)。

2、 你對(duì)核心設(shè)計(jì)元素“棉花”有什么有趣的表達(dá)?

全棉時(shí)代(Purcotton)的母公司建立在醫(yī)用紡織品技術(shù)的基礎(chǔ)上,為品牌來源和未來產(chǎn)品創(chuàng)新帶來可靠性。我們將這一優(yōu)勢(shì)與安心、幸福感、可持續(xù)的品牌核心價(jià)值觀相結(jié)合。

在門店內(nèi),我們通過創(chuàng)造性的視覺表達(dá)為全棉時(shí)代(Purcotton)構(gòu)建了多個(gè)生活化的“小時(shí)光”場(chǎng)景體驗(yàn),以體現(xiàn)品牌所倡導(dǎo)的全棉生活方式。每一個(gè)“小時(shí)光”都以不同的角度來展示全棉產(chǎn)品,并融入到我們的日常生活中。

3、設(shè)計(jì)中是否體現(xiàn)了可持續(xù)品牌理念?

可持續(xù)性對(duì)全棉時(shí)代(Purcotton)非常重要。因此我們盡可能多的使用可回收材料作為陳列道具的材質(zhì),當(dāng)你穿過門店時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)區(qū)域都會(huì)有不同的環(huán)保材質(zhì)運(yùn)用。

4、通過本次合作為全棉時(shí)代建立什么樣的“新零售體驗(yàn)”?你能告訴我更多嗎?

全棉時(shí)代(Purcotton)品牌適合所有年齡段的人。我們希望為客戶創(chuàng)造一種新的零售體驗(yàn),讓他們了解品牌并展示所有的新產(chǎn)品。有鑒于此,我們制定了3項(xiàng)零售原則:

1. 引人注目

我們吸引并邀請(qǐng)顧客發(fā)現(xiàn)更多信息。

2. 互動(dòng)

我們通過明確的區(qū)域設(shè)計(jì)以及店內(nèi)標(biāo)識(shí)跟消費(fèi)者建立互動(dòng)。

3. “小時(shí)光”

我們展示并溝通“全棉生活方式”,增進(jìn)顧客的幸福感。

通過這三個(gè)原則,我們希望顧客能更多的了解品牌、棉花的重要性以及核心產(chǎn)品。

我們已經(jīng)探索并了解了顧客如何在每個(gè)區(qū)域購物。例如,我們針對(duì)兒童品類創(chuàng)建了一個(gè)互動(dòng)游戲區(qū),讓他們有賓至如歸的感覺,以及一個(gè)貼心的孕產(chǎn)專區(qū),讓媽媽能在購物的過程中感到輕松和平靜。

5、能介紹一下這次合作的主要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)嗎?

Simon Parkes(西蒙)團(tuán)隊(duì)擁有20余年的零售設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),屢獲全球零售概念獎(jiǎng),曾經(jīng)服務(wù)多家全球零售品牌行業(yè)巨頭。

在Simon Parkes(西蒙)看來,棉花這種擁有7000年歷史的天然材質(zhì),會(huì)呼吸,古老而進(jìn)化,精致而強(qiáng)大,柔軟的外表之下有著“非凡”的潛力。也正是基于對(duì)棉花特質(zhì)的共同理解,Simon Parkes(西蒙)將本次全棉時(shí)代第七代門店形象的設(shè)計(jì)理念定義為實(shí)現(xiàn)「非凡」。店里從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、還有服務(wù)都能感覺到「非凡」,但不過于強(qiáng)勢(shì)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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