如何突圍打贏春節營銷戰，衛崗牛奶給了個新鮮的答案

今年你回家團圓了嗎?你是怎樣向家人表達愛意的呢?新春營銷可謂是“兵家必爭之地”,如何在“春節全民團圓營銷”中脫穎而出?衛崗乳業選擇用真誠打動用戶,探尋大眾的情感需求。

雖然人們對于春節的共情點一直在悄然改變,但不變的是過年的儀式感和濃濃親情的緊密結合,更重要的是讓人感到與眾不同的“愛”。衛崗這波新春整合營銷另辟蹊徑,“愛要夠新鮮”的核心主題戳中人心,圈粉無數......

真實故事:父子battle引發的“扎氣球”示愛

臨近春節,各大品牌爭相出擊,在眾多玩法中,打情感牌的品牌不在少數,衛崗根據真實故事改編,打造了賀歲短片《老趙的紅氣球》,講述了一對“倔強父子”的故事。

這支“新鮮”的走心視頻一上線,就讓廣大網友濕了眼眶。用“真實事件改編+?個關鍵元素+品牌理念”強力輸出,把衛崗品牌?直以來的“新鮮”理念完美融合在短片之中。

暖心洞察:將意想不到的“新鮮感”進行到底

回顧過去的春節營銷短片,主打煽情的情感走向一般是標配,《老趙的紅氣球》卻從開篇就開始“反套路”,火藥味十足。視頻中的父親是一位“送奶工”,兢兢業業30多年,堅持把最新鮮的牛奶送到千家萬戶。

與此同時,他也是一位單身父親。當兒子決定放棄學醫,轉行當服裝設計師,父親的“失望不解”涌上心頭。“父子沖突”看起來如此熟悉,甚至能讓人從中看到自己的影子。

“扎氣球”和解橋段新鮮而富有愛意,極具腦洞極具話題性的“扎?球”,內容情節區別于任何春節時期的溫情?,腦洞大開,極具反差的反轉情節給人驚喜,迅速“出圈。在眾多新春營銷中帶給用戶全新的感觀體驗。

“靈魂拷問”:如何向家人表達新鮮愛意?

在春節這樣的傳統節日中,我們需要學會用更“新鮮”的方式表達愛,衛崗乳業敏銳地洞察到這一情感點,為用戶獻上新鮮感十足的愛之表達。

“愛”是新年永恒的主題,所有的團圓、陪伴、祝福都是對家?愛的奔赴;而“新鮮”是衛崗?奶最重要的特質,衛崗在春節的定制化發聲,基于產品力找到契合春節的情感鏈接,探尋出“愛”和“新鮮”之間的關系。

“新鮮”是什么?“新鮮”是在身邊是你需要時就觸?可及的陪伴;“新鮮”是更主動,是跳出常規束縛的向前?步;“新鮮”是更純粹,是不摻任何雜質的期盼和真誠;“新鮮”是新鮮本身,是從未體驗過的美好與新奇;“新鮮”,是讓愛更濃的饋贈。

超級組合拳,讓新春營銷完美出擊

此次新春整合傳播衛崗乳業打出了一組超級組合拳。除了賀歲TVC廣告短片之外,一大波兒神操作互為補充。衛崗官博發起#向家人表達愛意#話題征集,接下來雙微集中曝光,后續相關話題繼續發酵,通過一系列動作,讓#愛要夠新鮮#的傳播點深入人心。

從微博定向開屏+熱搜持續刷屏,到朋友圈廣告定點投放,二者結合持續曝光,讓消費者可以直接為家人送上暖心禮物,用更新鮮的方式表達愛。

衛崗還為廣大用戶打造了《過年的新鮮方式》之健身篇、美妝篇、美食篇等5支視頻向用戶傳遞出“愛要夠新鮮”的新洞察,一起探尋更“新鮮”的過年打開方式。除此之外,衛崗還為用戶定制了開運微信紅包封面,送上暖心祝福。

針對不同用戶的不同需求進行精細化運營,這套組合拳讓廣大用戶感受到衛崗乳業的新鮮愛意。

在這次新春營銷中,衛崗乳業還為我們提出了更高層次的“靈魂拷問”——在生活中,我們該如何向家人表達愛意呢?衛崗乳業給出的答案是“愛要鮮行,情才更濃”。

當一個品牌開始去思量所傳遞的情感價值和社會責任,就已經站在質變的起點,“心中有丘壑,眼底存山河”,衛崗乳業伴你一起把新鮮的愛給最重要的人,新的一年我們一起與愛同行。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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