央視財經“點贊”調色師:引領美妝行業新玩法
2021-02-26 09:37:16 來源:財訊網
伴隨著美妝市場大爆發,新型的美妝集合店如雨后春筍一般涌現,在各路資本加持之下,2020年以來,快速崛起的美妝零售新物種至少有20個,新興的美妝集合店憑什么俘獲年輕消費者?快速擴展是風口還是曇花一現?
2月22日,正值牛年春節假期后的首個周一,中央電視臺經濟頻道龍頭欄目《經濟信息聯播》聚焦美妝新零售,選取THE COLORIST調色師——作為近年來美妝市場大爆發下的首個代表案例,闡述其模式創新之處和給消費者、市場帶來的特色玩法,并高度肯定了THE COLORIST調色師豐富多元一站式的便捷購物體驗,和市場領先地位下的強勁拓展勢能。
顏值即正義,品類齊全選擇多
跟隨央視財經記者的鏡頭,我們看到調色師驚艷的“顏值”——絢麗的色彩裝潢、馬卡龍配色、美妝蛋彩虹墻……給顏控們帶來強有力的視覺沖擊, 對于顏值即正義的年輕群體而言,無疑是吸引他們的第一要素。
除了高顏值外觀,美妝集合店吸引消費者的一大特色莫過于物美價廉,品類超齊全。
“在這里可以看到不同品類、不同規格的美妝產品在相應的貨架上擺放整齊,幾乎是囊括了日常護膚和彩妝過程中全方位的需求......在過去短短一年時間內已經迅速在上海開出了近十家“,央視記者實地走訪時如是評價。
據了解,調色師幾乎匯聚了市面上全球最熱的美妝選手——如美國品牌Morphe、日本品牌KISSME、CANMAKE、KATE、澳大利亞知名品牌紅地球、意大利知名品牌KIKO、泰國第一美妝品牌Mistine等;而國潮品牌里不僅有稚優泉、滋色、卡婷,更有最近被日媒報道火到日本的菲鹿兒這樣的黑馬出海代表。在這里,可以找到全球各式各樣優質的美妝品牌,SKU數量高達6000+。據相關負責人表示,升級后的調色師還增添了迷你護膚區,LAMER、雅詩蘭黛、資生堂等超多大牌小樣應有盡有。
佛系導購,實現試用自由
與傳統零售店的導購的過度熱情不一樣的是,新型美妝集合店的導購相當佛系,消費者可以自助選購,自主試色,充分享受購物自由。前來調色師門店選購的上海消費者告訴記者,這種體驗感很好,不但可以嘗試一些平時沒有嘗試的產品,還有小姐姐幫忙化妝。
前端琳瑯滿目、井然有序的商品服務背后,除了門店的精細化運營,還離不開THE COLORIST調色師中后臺部門的高效支持:
買手及商品團隊自不必說。在知名時尚商業媒體《Vogue Business》看來,THE COLORIST調色師的買手團隊是一個“比采購員更懂時尚潮流,比市場部更懂內容創作,以及比美妝顧問更懂消費痛點“的新型職業物種;
除此之外,THE COLORIST調色師依托母公司KK集團強大的技術及供應鏈團隊,持續提升數字化能力,以數據驅動、創新迭代為重心,使得品牌將在選品、供應鏈、倉儲、門店等多個環節實現更加全面的智能化運營,進而獲得更加極致的效率和尖叫的體驗。
圖說:調色師門店經理接受央視采訪
后起之秀崛起,屈臣氏們遭遇中年危機
統計數據顯示,我們化妝品市場的消費規模2015年到2020年,我國化妝品消費市場的規模從2049億元增長至3400億,復合增長率接近于9%,預計2022年中國美妝行業市場規模將突破5000億元。
在千億市場的誘惑下,美妝新物種新起之秀不斷崛起,如火如荼在全國各地遍地開花,與新興美妝集合店勢如破竹的增長勢頭截然相反的是,傳統零售門店正在遭遇中年危機,絲芙蘭,sasa業績下滑困境,屈臣氏,萬寧陷入關店潮。
央視認為,傳統零售的衰敗并未使線下零售的消費需求減弱,這無疑為主打創新體驗的新業態打開更多的增長空間。
不少消費者也表示,如果價格比線上不是貴很多,更愿意去實體店去消費,畢竟,在質量和貨源上,實體店更讓人放心。對于熱愛新事物的年輕人而言,新興美妝集合店不僅僅是一家售賣化妝品的傳統門店,它們更像是一個社交場所,可以帶上閨蜜,一起玩,拍照,更有體驗。
央媒在盛贊THE COLORIST調色師引領了美妝行業創新,同時也援引國金證券化妝品行業首席分析師李婕的話,來表達對美妝新零售模式的看好,“(新型)美妝集合店未來有可能會繼續進一步有一個比較好的增長態勢。
據悉,調色師誕生于2019年10月,是國內專注新人群的首個新美妝集合品牌,也是國內第一個彩妝集合店品牌,首店開業旋即火遍中國, 創造了開業日均客流量超 1.4 萬人次的震撼人氣,客流排隊一度長達數百米, 成為年度最具現象級的美妝企業之一。主打平價+輕奢的品牌定位的調色師,目前直營門店超過300家,是國內線下成長速度最快、發展勢頭最為強勁美妝渠道。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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