七大維度審視國臺國標酒，發(fā)現(xiàn)了一個重要機遇

3月15日，國臺國標酒（2016年釀造）以線上直播的形式宣布隆重上市，這是國臺第五年連續(xù)選擇在“3·15”發(fā)布真實年份酒。本次活動通過新華社、風直播、酒說、食業(yè)頭條等八大平臺直播，累計觀看人次達152.8萬，在業(yè)界產(chǎn)生廣泛影響。

 

 

國臺國標酒是雙標確證（釀造年份+出廠年份）的滿5年真實年份酒，在行業(yè)內(nèi)較早實行真年份，唱響真品質(zhì)，樹立了真年份好醬酒的榜樣。在國臺酒業(yè)的成長發(fā)展歷程中，國臺國標酒作為中堅力量，核心大單品，發(fā)揮了積極作用，成為白酒行業(yè)的一支騎兵，醬酒行業(yè)的先鋒力量。

就今年這次國臺國標酒上新發(fā)布來看，各界專家大咖齊賦能，高評價，觀看人數(shù)創(chuàng)新高，各大媒體競相關(guān)注，并在“3·15”這一世界消費者權(quán)益日的特殊日子，成為酒業(yè)品質(zhì)宣誓的標桿。

為什么是國臺國標酒？其上新發(fā)布引發(fā)業(yè)界關(guān)注的背后原因是什么？給行業(yè)帶來哪些積極影響和財富機遇？本文將從七個維度進行闡釋。

維度一：源自核心產(chǎn)區(qū)的正宗醬香

醬酒異常之熱已經(jīng)成為普遍事實。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國介紹說，2020年，醬酒銷售收入1550億，同比增長14%，利潤630億，同比增長14.5%，遠高于行業(yè)同期增長水平。

醬酒熱的背后離不開茅臺的帶動，茅臺作為世界名酒，醬香典范，與其產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)所處的特殊的地理環(huán)境和自然生態(tài)有密切關(guān)系。離開茅臺鎮(zhèn)釀不出茅臺酒，同樣也釀不出國臺酒，這就是核心產(chǎn)區(qū)的獨特魅力。天士力早在1999年就扎根茅臺鎮(zhèn)，前瞻性布局醬酒產(chǎn)業(yè)，學(xué)習(xí)茅臺，做好國臺，看重的就是核心產(chǎn)區(qū)的特殊價值。

通過多年努力，國臺聚焦資源，打造出的核心大單品正宗大曲醬香國臺國標酒，以創(chuàng)領(lǐng)“真實年份  品質(zhì)誠信”立本，以高人氣、高成長性賺足了眼球。因此，“茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)價值賦能，源自茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)國臺酒業(yè)的核心大單品，正宗醬酒真實年份與品質(zhì)誠信態(tài)度”，成為行業(yè)對此次國臺國標酒上新尤其關(guān)注的重要因素。

維度二：選擇“3·15”，既是品質(zhì)自信，更是一種態(tài)度

“3·15”代表的是本真、誠信、品質(zhì)。本次發(fā)布會參會嘉賓，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇說，像國臺這樣敢于選擇在“3·15”發(fā)布新品的案例在行業(yè)中少之又少，足見國臺的品質(zhì)底氣和誠信態(tài)度。

自2017年首款國臺國標酒上市以來，作為真實年份酒的開創(chuàng)者和倡導(dǎo)者，國臺已連續(xù)5年發(fā)布國臺國標酒。國臺酒業(yè)副總經(jīng)理湯旭表示，選擇在每年的“3·15”進行一年一個釀造年份的上新發(fā)布，一是表達國臺向消費者致敬，擴大消費者權(quán)益保護，展現(xiàn)企業(yè)“真實年份、品質(zhì)誠信”的品質(zhì)主張和品牌實踐，切實為消費者做好服務(wù)；二是對企業(yè)的自我鞭策。通過每年3·15消費者權(quán)益日上新發(fā)布，強化國臺國標酒“真實年份 品質(zhì)誠信”的品牌印記，并把“3·15”上新發(fā)布上升為國臺品質(zhì)戰(zhàn)略重要事件，牢記對真實年份的堅守和傳承。

維度三：國臺勢能  賦予國臺國標酒巨大潛能

一個成功的單品顯然與其背后企業(yè)實力密不可分。國臺國標酒再次上新，引發(fā)關(guān)注，離不開國臺酒業(yè)強勁發(fā)展勢能的背景。近幾年，國臺酒業(yè)一路高歌猛進，勢不可擋。去年以來，國臺乘勢而上，快速奔跑，“醬酒持續(xù)熱  國臺格外火”成為一道行業(yè)風景。國臺品牌價值超500億，三大釀酒基地系統(tǒng)保障，各項指標保持逆市上揚，跨越發(fā)展。在醬酒由“品類擴容式增長”轉(zhuǎn)向“品牌競爭式發(fā)展”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折階段，國臺不斷夯實“醬香新領(lǐng)袖”的行業(yè)地位，國臺國標酒以真實年份踐行品質(zhì)誠信，是國臺“視質(zhì)量如生命”的見證者。因此，國臺乘勢而上，國臺國標酒銳氣十足，加快崛起，成為醬酒熱的領(lǐng)航者，自然備受追捧。

維度四：新品四大升級，增值潛能再提升

國臺國標酒不僅是源自茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的正宗醬酒，具有尊貴的品飲價值，更有可觀的增值屬性和巨大的收藏投資價值。俗話說“存錢不如存酒”，因為老酒越存越稀有、越存越值錢，具有保值、增值、超值的功能。茅臺酒之所以搶手，重要原因是價值與年份的正比例關(guān)系。

因此茅臺鎮(zhèn)正宗的大曲醬香酒隨著儲藏時間變長，不僅年份品質(zhì)更高，而且由于存世量稀少而更加值錢。

名酒之上“唯有老酒”，品質(zhì)之上，唯有真年份老酒！卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬認為，醬酒是老酒市場中次新酒的主力陣營，升值空間大、快、猛，醬酒是老酒市場中大賽道、大市場。茅臺是老酒收藏領(lǐng)域王者，國臺大品牌年份老酒亦稀缺臻貴，亦是投資上選！

 

 

 

目前，不同年份的國臺國標酒都在持續(xù)增值，其中2012年釀造的國臺國標酒已經(jīng)達到千元以上，且一瓶難求。價值增長邏輯鑄就長期競爭力，不僅如此，這次國臺國標酒上新融入了酒質(zhì)口感升級、鑒真溯源升級、包裝品質(zhì)升級、消費體驗升級等在內(nèi)的四大提升，增值潛能再次被寄予厚望。

維度五：稀缺國臺，搶到就是賺到

此次國臺國標酒上新，除了“新”，重要看點還在于其“稀缺”特點。去年，圍繞招商布局的“千商工程”提前收官，國臺全國布局網(wǎng)絡(luò)體系逐漸完善，市場需求量迅速加大，國臺供不應(yīng)求。而就在國臺國標酒上新的同一天，國臺以“紅頭文件”發(fā)布了限制招商令，明確在2021年4月15日以后不再接受新增經(jīng)銷商審批，引發(fā)輿論普遍關(guān)注。實際上，今年1月8日國臺經(jīng)銷商大會上，國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新就明確指出，“市場會比產(chǎn)業(yè)跑得快，國臺可能將長期處于供應(yīng)緊張的狀態(tài)，因為基酒需要貯足年份，確保品質(zhì)誠信”。

因此，基于產(chǎn)能稀缺、配額稀缺、經(jīng)銷權(quán)稀缺，以及所形成的醬酒井噴和增值屬性特征，搶到國臺就是搭上了財富高鐵，只是最后的“船票”已經(jīng)不多，趕上末班車，也許還有機會。

維度六：真實年份，標準好酒

國臺國標酒的不斷增值，日漸火熱，根本原因是其所具備的真實年份價值標簽符合了當前及未來的消費趨勢。

白酒要塑立新的價值與品質(zhì)表達方式，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示，追求美好生活已經(jīng)成為中國的主旋律，美好生活，一定要有美酒相伴，老酒、年份酒成了消費者對好酒的期待。年份是中國白酒品質(zhì)與價值的重要表達，進而讓消費者真正懂好酒、喝好酒并感受白酒的魅力，符合當前白酒消費向名優(yōu)酒集中的趨勢與發(fā)展方向，從這一點來看，國臺真實年份酒體系的誕生自然是大勢所向。

中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長、國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋全厚認為，儲存是白酒釀造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，年份酒就是因為在儲存的過程中產(chǎn)生了變化，酒的整體品質(zhì)才有了大幅度提升，成就了真正的年份好酒。國臺通過理性科學(xué)的研究，挖掘了年份酒的標準和內(nèi)涵，國臺國標酒才能順利推出。

維度七：助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)價值升級

國臺國標酒的真實年份價值與品質(zhì)誠信態(tài)度，不僅釀就了一瓶正宗好醬酒，而且在行業(yè)內(nèi)也具有極強的推廣意義和產(chǎn)業(yè)價值。對此，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國表示，真實年份酒是消費者和市場的需求，有利于解決年份酒概念混亂現(xiàn)象；真實年份酒也是行業(yè)發(fā)展的需求，有助于規(guī)范行業(yè)發(fā)展；真實年份酒也是企業(yè)踐行社會責任的需求，體現(xiàn)出擔當和道義。國臺國標酒在每一瓶瓶身上都標注了釀造年份，既是對消費者的尊重，對行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助力，也是國臺酒業(yè)社會價值的體現(xiàn)。

海納機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜表示，國臺國標酒建立了垂直價格體系，釀造年份和出廠年份的雙標確證，對消費者就是品質(zhì)誠信的體現(xiàn)，是國臺質(zhì)量信仰的體現(xiàn)，在白酒行業(yè)是一種創(chuàng)新，更是一次引領(lǐng)，是產(chǎn)品思維、產(chǎn)品主義的體現(xiàn)，只會被模仿、從未被超越，這種領(lǐng)航精神可圈可點。

基于上述七大維度來看，國臺國標酒此次上新不僅僅是一款產(chǎn)品的升級，而是在醬酒持續(xù)火熱、真實年份受到追捧及國臺高速發(fā)展綜合背景下的超級大單品再次華麗蝶變。隨著國臺酒日益稀缺、價值升級和“十四五”高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進，國臺國標酒注定將給經(jīng)銷商帶來重要發(fā)展機遇。并且，受到此次“限制招商”紅頭文件影響，國臺國標酒必將在近期引發(fā)新一輪的爭搶熱潮。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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