新形勢(shì)新發(fā)展，逸仙電商重點(diǎn)戰(zhàn)略投入期或?qū)⒃傺永m(xù)

3月11日，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布了其在紐交所上市后的首份財(cái)報(bào)——2020年Q4財(cái)報(bào)。根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，2020年全年，逸仙電商總凈營(yíng)收為52.3億元，同比2019年增長(zhǎng)72.6%；同期毛利達(dá)13億元，同比增長(zhǎng)81.6%；Non-GAAP虧損7.87億元。

在2020年疫情之下，美妝行業(yè)普遍增速減緩，和逸仙電商一樣出現(xiàn)利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)的公司非常多，甚至有很多公司直接裁員、關(guān)門(mén)停業(yè)。在此大環(huán)境下，逸仙電商實(shí)現(xiàn)的超百分之七十營(yíng)收正增長(zhǎng)的突出表現(xiàn)引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。

針對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)，顯而易見(jiàn)的是逸仙電商自成立以來(lái)的多品牌戰(zhàn)略、全渠道DTC模式以及產(chǎn)研創(chuàng)新力度都在一定程度上起到了重要的助推作用：

1、多品牌戰(zhàn)略矩陣不斷完善

2020年，經(jīng)過(guò)前期的布局，逸仙電商已初步打造出多品牌矩陣，旗下品牌對(duì)公司營(yíng)收的貢獻(xiàn)持續(xù)提升。其中，完美日記2020年雙十一全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額破6億元，并蟬聯(lián)天貓彩妝第一；小奧汀天貓旗艦店累計(jì)破億，為2019年同期的30倍；完子心選首次參加天貓雙十一，33分鐘成交額破千萬(wàn)，總成交額超3000萬(wàn)元。

2、全渠道DTC模式成效顯著

自創(chuàng)立之初，逸仙電商就采取了DTC（品牌直達(dá)客戶(hù)）商業(yè)模式，并通過(guò)微信自營(yíng)商城、抖音品牌藍(lán)V號(hào)自播、電商平臺(tái)自營(yíng)店、線(xiàn)下直營(yíng)旗艦店等相互協(xié)同賦能，2020年第四季度逸仙電商做出了DTC消費(fèi)者規(guī)模同比增長(zhǎng)30.9%（共計(jì)約1440萬(wàn)人）的出色表現(xiàn)。

3、產(chǎn)研創(chuàng)新力度不斷加大

2020年12月，逸仙電商宣布與世界最大食品、化妝品和醫(yī)藥用色素供應(yīng)商森馨科技達(dá)成合作，雙方共建創(chuàng)新色彩聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。且其2020年四季度財(cái)報(bào)也顯示，逸仙研發(fā)投入較上一年同期增長(zhǎng)幅度高達(dá)91%。

至于現(xiàn)存的盈利狀況，財(cái)報(bào)也已經(jīng)給出了答案——廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用和人力成本的增長(zhǎng)、開(kāi)設(shè)線(xiàn)下體驗(yàn)店、以及與IPO相關(guān)的股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用是目前逸仙電商盈利狀況背后主要原因。

具體來(lái)說(shuō)，逸仙電商旗下多個(gè)品牌仍處于成長(zhǎng)期，需要前期的大量投入，才導(dǎo)致四季度經(jīng)營(yíng)費(fèi)用大幅度攀升。此外，美妝行業(yè)具有一定周期性，例如每年四季度有雙11和雙12兩個(gè)大型促銷(xiāo)，公司營(yíng)銷(xiāo)投入較為集中，營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)較高，這也是行業(yè)較為普遍的現(xiàn)象。

換句話(huà)說(shuō)，逸仙電商在2019年實(shí)現(xiàn)盈利后，2020年就正式了進(jìn)入重點(diǎn)戰(zhàn)略投入期，加上疫情等外部因素迭加，這才致使了當(dāng)前營(yíng)收與盈利不對(duì)等的狀況。

有業(yè)界人士預(yù)計(jì)，2021年仍將是逸仙電商重點(diǎn)戰(zhàn)略投入期。這在另一層面上也體現(xiàn)出逸仙電商下一步發(fā)展布局依舊走的是“穩(wěn)扎穩(wěn)打”路線(xiàn)，畢竟“酒需三分釀七分藏”，逸仙電商的戰(zhàn)略目標(biāo)是打造一個(gè)新時(shí)代的美妝新品牌孵化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過(guò)程總是需要時(shí)間沉淀的。

據(jù)逸仙電商方面消息，為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，公司還將通過(guò)內(nèi)部孵化或外部并購(gòu)的形式引入更多品牌，在致力于滿(mǎn)足不同層面用戶(hù)多樣化需求的同時(shí)依舊會(huì)將產(chǎn)研創(chuàng)新依舊作為下一步布局中的重要戰(zhàn)略板塊。由此可以想象在接下來(lái)的新一輪發(fā)展中，逸仙電商有望為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、有創(chuàng)意、具有驚喜感的原創(chuàng)好物，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

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