愛慕股份利用數字化構建新零售閉環，實現全渠道營銷覆蓋

作為國內“鋼圈內衣”始祖的愛慕股份，一向以高端產品定位聞名，成為貼身服飾市場的龍頭企業之一。自1993年愛慕（Aímer）品牌創建以來，愛慕的品牌組合日益豐富，圍繞著愛慕誕生了多個差異化定位鮮明的品牌，以深度挖掘貼身服飾市場及其相關市場的消費需求，達到一定協同效應。

愛慕股份是中國紡織工業聯合會評定的“中國紡織行業工業設計中心”（2018年12月-2020年12月），是獲此榮譽的首批企業中唯一的貼身服飾企業。經過了近三十年的發展，并伴隨著中國零售業態的進步，愛慕股份現已全面覆蓋了線上及線下渠道，并在積極探索不同渠道間的融合、渠道數字化運營的可行性。

在線上線下渠道融合方面，愛慕股份通過智能化倉儲物流系統實現了渠道供應鏈的融合，提高了不同渠道間補貨和調撥的效率；通過“云客服”、官方商城及其微信小程序等的打造，實現了服務場景的多元化，構建了新零售閉環，驅動了“人、貨、場”的進一步融合。

愛慕股份通過全渠道布局滲透至不同的細分市場以獲取較好的市場份額，同時，積極探索不同渠道間的融合、渠道數字化運營的可行性。愛慕股份的線下零售網點已覆蓋了全國31個省、自治區和直轄市，并已進駐了新加坡、澳門、柬埔寨、迪拜等地的地標性商圈。

如今，愛慕股份的產品組合已從早期的文胸、內褲逐步擴展至保暖衣、家居服、其他服飾（如運動裝、泳裝等）、襪類、家紡、家居飾品、防護口罩等多個品類，愛慕的主力品牌已經包括愛慕、愛慕先生、愛美麗、愛慕兒童、慕瀾和蘭卡文等。到了2019年，根據中國商業聯合會和中華全國商業信息中心的數據，愛慕股份旗下品牌愛慕以7.34%的占有率位居內衣市場第一。今后，愛慕股份將繼續深耕渠道市，以發掘不同產品組合之間和不同品牌之間交叉銷售的機遇。

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