科技加持功效性護膚,KPC滿足護膚多樣化需求
2021-06-07 13:40:53 來源:財訊網(wǎng)
Z世代是美國及歐洲的流行語,指的是在1990年代中葉至2010年前出生的人。Z世代的誕生和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展緊密相連,因此,比起傳統(tǒng)的90后,他們對于新鮮事物更為好奇,接受度更高,更認可科技的,專業(yè)的領(lǐng)域。相比于物質(zhì)層面,他們更追求精神層面的愉悅和滿足,追求消費升級,但并不盲從,看重品牌價值但不僅僅局限于品牌價值。他們在品牌認知上具有自己的看法和辨別力,更傾向于具有價值認同感和功效性護膚的品牌。
顏值消費是Z世代的顯著特點,“精致護膚”成趨勢。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓美妝發(fā)布《2019男性護膚消費趨勢報告》顯示,95后成為線上男性護膚領(lǐng)域的第一大金主。“95后精致Boy”已然成為趨勢,Z世代在護膚消費上越來越舍得投入。
對于“顏值即正義”的Z世代人群,在選擇護膚品上有什么特點呢?
對比其他代際,Z世代注重護膚步驟也注意護膚選擇,他們對護膚品的需求種類豐富多元,不再局限于潔面、水乳等必備的基礎(chǔ)護膚品類,而是將目光投向了更具針對性、功效性更強的產(chǎn)品。
由《消費行業(yè)零時差消費時代品牌顧客體驗競爭力研究:Z世代護膚人群篇》報告中可發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品功效成為Z世代種草最重要的影響因素。抗衰老、保濕和維穩(wěn)是占據(jù)Z世代時間份額的功效前三名。Z世代經(jīng)常熬夜以及長時間使用電子產(chǎn)品,出現(xiàn)肌膚老化、肌膚狀態(tài)不穩(wěn)定等問題,j肌膚亞健康問題嚴(yán)重, 因此僅基礎(chǔ)功效不足以打動Z世代。成分、性價比、熟人推薦、醫(yī)學(xué)認證(專業(yè)背書)是占據(jù)消費者心智份額的重要因子。對于Z世代消費者而言,護膚產(chǎn)品的膚感、促銷活動、慣用品牌和便捷性是引發(fā)忠誠和復(fù)購的重要因子。
昆藥KPC以此為切入點,依靠昆藥集團專業(yè)的科研技術(shù)和雄厚的醫(yī)藥背景實力,經(jīng)過多次實驗探索,推出三七透感系列產(chǎn)品。系列產(chǎn)品中所特有的三七總皂苷不僅具有促進肌膚血液微循環(huán)的作用,還有抗氧提亮,延緩衰老的功效,有效緩解熬夜暗沉、產(chǎn)生細紋等肌膚初老問題,抵抗初老危“肌”。其特有的提取技術(shù)保證三七提取物的有效活性,KPC以科技賦能植物力量,破譯三七的有效活性成分,秉承“科技賦能植物,創(chuàng)享美麗健康”理念,助力科技護膚,天然養(yǎng)膚。
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