逸仙電商Q1財報公布：多品牌實現矩陣式增長，發展提速

5月19日，中國美妝新品牌孵化平臺逸仙電商披露了2021年第一季度的業績報告。數據顯示，2021年一季度逸仙電商整體業績繼續保持穩健增長，并呈現出了多個增長亮點：總營收14.4億，同比增長42.7％，超出了此前機構所預測的36％的營收增長率預期；毛利潤9.92億，同比增長58.8％；毛利率68.6％，較去年同期提升6.9個百分點；本季度DTC消費者規模約960萬，同比增長11.6％。

作為一個成立僅五年的新銳美妝集團，逸仙電商能夠創造公司營收增長領先市場水平的表現，這主要得益于自公司成立以來就開始布局的多品牌戰略。

2017年4月，逸仙電商推出首個美妝品牌——完美日記。后期憑借其“高品質、有創意、帶驚喜感”的產品特點，完美日記在2019年成為雙十一創立11年以來首個登頂天貓彩妝榜的國貨品牌，并于2020年繼續奪得天貓彩妝銷售第一，累計銷售額破6億元，蟬聯天貓彩妝銷售第一。此外，完美日記及其旗下產品持續受到來自行業及消費者的肯定：2021天貓金妝獎評選中，完美日記榮獲「年度超級熱搜獎」，小細跟口紅等產品也拿下了不少獎項。

2019年6月,逸仙電商收購初創于2013年的國貨新銳彩妝品牌小奧汀100%股權并將其重新推出市場。僅2020年雙十一購物節，小奧汀天貓旗艦店累計破億，實現銷售額30倍增長。2021年第一季度，小奧汀天貓店鋪銷售額同比去年更是實現了近3位數的增長率，推出的聯名眼線液筆也成功斬獲Q1季度天貓彩妝眼線、睫毛膏品類Top1。

2020年6月，逸仙電商正式發布旗下戰略新品牌——完子心選，品類涵蓋護膚、彩妝和個護等。完子心選堅持聆聽用戶真實需求，專心研發一系列產品，與用戶共同探索變美解決方案，一季度同比增長率超過3位數。歷經3年研發打磨的肌底液面膜正式亮相，即贏得10W+粉絲認可和喜愛，全網聲量突破2.5億。

繼小奧汀、完子心選后，逸仙電商又分別在2020年10月和2021年3月先后收購了法國藥妝及功效護膚集團Pierre Fabre旗下高端護膚品牌Galénic和國際高端護膚品牌Eve Lom。這兩款品牌主打高端護膚，逸仙電商也在護膚品板塊再下一城，進一步豐富公司多品類、多品牌的布局。

2021年3月，逸仙電商推出新品牌Pink Bear皮可熊，旨在給每位年輕女生創造美好的彩妝體驗，進一步提高公司旗下品牌對年輕用戶市場的滲透率。開店首月，Pink Bear皮可熊天貓旗艦店累計GMV突破1000萬元，人氣單品布丁唇釉登上天貓水光唇釉品類Top1。

從逸仙電商自成立以來的多品牌、差異化品牌矩陣發展之路來看，逸仙電商在進口品和國貨、高端品牌和大眾品牌、一線市場和下沉市場之間做出了平衡。從Q1財報披露的營收、毛利正增長狀況來看，逸仙電商的7大品牌矩陣布局已經 形成，多品牌戰略之下，各子品牌也正呈現出漸強的增長活力——以完美日記為代表，實現穩健發展的高品質增長；以Galénic為代表，專注高端消費需求的高潛力增長；以Pink Bear皮可熊為代表，開發潛在市場的創新增長。

未來，隨著多品牌戰略矩陣的進一步擴容，各子品牌有望合力實現爆發式增長，逸仙電商在不斷深耕大眾美妝市場的過程中，也有望更早實現成為“新時代的美妝新品牌孵化平臺”戰略目標，獲得更廣闊發展空間！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：