逸仙電商Q1財報公布:多品牌實現矩陣式增長,發展提速
2021-06-07 14:33:21 來源:財訊網
5月19日,中國美妝新品牌孵化平臺逸仙電商披露了2021年第一季度的業績報告。數據顯示,2021年一季度逸仙電商整體業績繼續保持穩健增長,并呈現出了多個增長亮點:總營收14.4億,同比增長42.7%,超出了此前機構所預測的36%的營收增長率預期;毛利潤9.92億,同比增長58.8%;毛利率68.6%,較去年同期提升6.9個百分點;本季度DTC消費者規模約960萬,同比增長11.6%。
作為一個成立僅五年的新銳美妝集團,逸仙電商能夠創造公司營收增長領先市場水平的表現,這主要得益于自公司成立以來就開始布局的多品牌戰略。
2017年4月,逸仙電商推出首個美妝品牌——完美日記。后期憑借其“高品質、有創意、帶驚喜感”的產品特點,完美日記在2019年成為雙十一創立11年以來首個登頂天貓彩妝榜的國貨品牌,并于2020年繼續奪得天貓彩妝銷售第一,累計銷售額破6億元,蟬聯天貓彩妝銷售第一。此外,完美日記及其旗下產品持續受到來自行業及消費者的肯定:2021天貓金妝獎評選中,完美日記榮獲「年度超級熱搜獎」,小細跟口紅等產品也拿下了不少獎項。
2019年6月,逸仙電商收購初創于2013年的國貨新銳彩妝品牌小奧汀100%股權并將其重新推出市場。僅2020年雙十一購物節,小奧汀天貓旗艦店累計破億,實現銷售額30倍增長。2021年第一季度,小奧汀天貓店鋪銷售額同比去年更是實現了近3位數的增長率,推出的聯名眼線液筆也成功斬獲Q1季度天貓彩妝眼線、睫毛膏品類Top1。
2020年6月,逸仙電商正式發布旗下戰略新品牌——完子心選,品類涵蓋護膚、彩妝和個護等。完子心選堅持聆聽用戶真實需求,專心研發一系列產品,與用戶共同探索變美解決方案,一季度同比增長率超過3位數。歷經3年研發打磨的肌底液面膜正式亮相,即贏得10W+粉絲認可和喜愛,全網聲量突破2.5億。
繼小奧汀、完子心選后,逸仙電商又分別在2020年10月和2021年3月先后收購了法國藥妝及功效護膚集團Pierre Fabre旗下高端護膚品牌Galénic和國際高端護膚品牌Eve Lom。這兩款品牌主打高端護膚,逸仙電商也在護膚品板塊再下一城,進一步豐富公司多品類、多品牌的布局。
2021年3月,逸仙電商推出新品牌Pink Bear皮可熊,旨在給每位年輕女生創造美好的彩妝體驗,進一步提高公司旗下品牌對年輕用戶市場的滲透率。開店首月,Pink Bear皮可熊天貓旗艦店累計GMV突破1000萬元,人氣單品布丁唇釉登上天貓水光唇釉品類Top1。
從逸仙電商自成立以來的多品牌、差異化品牌矩陣發展之路來看,逸仙電商在進口品和國貨、高端品牌和大眾品牌、一線市場和下沉市場之間做出了平衡。從Q1財報披露的營收、毛利正增長狀況來看,逸仙電商的7大品牌矩陣布局已經 形成,多品牌戰略之下,各子品牌也正呈現出漸強的增長活力——以完美日記為代表,實現穩健發展的高品質增長;以Galénic為代表,專注高端消費需求的高潛力增長;以Pink Bear皮可熊為代表,開發潛在市場的創新增長。
未來,隨著多品牌戰略矩陣的進一步擴容,各子品牌有望合力實現爆發式增長,逸仙電商在不斷深耕大眾美妝市場的過程中,也有望更早實現成為“新時代的美妝新品牌孵化平臺”戰略目標,獲得更廣闊發展空間!
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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