華潤雪花“醴”上市：傳承中國啤酒文化，詮釋大國文化自信

“中國是全球最大的啤酒市場、經濟體，作為中國啤酒行業的領軍企業，華潤雪花啤酒有責任和擔當扛起中國啤酒文化推廣的大旗，要走傳承和創新之路，用中國元素和中國語言講述啤酒故事。”5月24日，華潤雪花啤酒總經理侯孝海在超高端新品“醴”的上市品鑒會上如此表示。

以匠心傳承千年文化，以展現啤酒文化自信開啟全新紀元。“醴”，不僅僅是華潤雪花啤酒“決戰高端，質量發展”戰略驅動之下的重要舉措，同時亦是其順應時代發展潮流和消費者需求，為致敬、推廣中國千年釀酒文化的匠心打磨之作品，極具歷史感、價值感和稀缺性。

打造匠心力作，致敬中國千年釀酒文化

文化興國運興，文化強民族強。長期以來，華潤雪花啤酒植根于中華文化，擁有濃厚的傳統文化情結，并致力于溯源賦新，傳承、推廣中國傳統文化，做有中國文化的啤酒。

在以勇闖天涯superX、馬爾斯綠為代表的產品中，華潤雪花啤酒通過契合當下中國年輕人興趣愛好的表達方式，將“酷”“潮”融入產品基因，充分彰顯了中國啤酒品牌的創新力，為品牌價值極大賦能。

在堅守中國傳統文化方面，華潤雪花啤酒潛心打造具有中國文化元素的啤酒產品。秉承自古道家學派“道在物中”匠心理念的匠心營造系列，以國粹京劇為靈感、融合現代風格審美的臉譜系列(花臉、旦角)，充分詮釋了對中國歷史文化的傳承。

如果說“匠心營造”代表中國之味，臉譜系列(花臉、旦角)代表中國之形，而如今兼具中國傳統文化元素以及現代工藝創新理念的超高端新品“醴”則象征著中國文化之魂。

華潤雪花啤酒以“醴”為媒介，將5000年來中國釀造低度甜酒的歷史傳承與現代工藝相結合，致敬源遠流長的中國釀酒文化，同時不斷拓展對中國厚重歷史文化的深邃傳承，賦予了啤酒行業源源不斷的前進新動力，充分彰顯了大國文化自信。華潤雪花啤酒在扛起推廣中國啤酒文化大旗的道路上再次邁出了堅實一步。

“中國制造”持續崛起，新品類彰顯文化自信

當前，中國已是世界第二大經濟體，綜合國力持續提升，全球影響力不斷擴大，大國崛起的發展態勢日趨明顯。而大國崛起不僅僅是經濟崛起，更有文化崛起。“增強道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”更是當前黨的政策綱領。

在從文化大國到文化強國邁進的發展進程中，中國品牌迎來了更大的發展機遇。如近年來興起的“國潮”風，折射出的正是新一代年輕人對傳統民族文化的自信與自豪。

具體到啤酒產業，隨著我國經濟向產業升級、結構優化的高質量增長階段邁進，消費升級浪潮來臨，在啤酒品質、多元化的需求推動之下，中國啤酒已邁入高端化發展的全新階段，推動啤酒品類文化建設成為行業共識。

未來的中國市場，“中國制造”一定會有更好的表現與更大的空間。侯孝海在會上表示，在“文化”領域的持續深耕到如今的文化新品類“醴”的推出，華潤雪花啤酒在產品上不斷拓展著對中國厚重歷史文化的深邃傳承，賦予了啤酒行業源源不斷的前進新動力。

侯孝海認為，在品牌高端化進程不斷加速的過程中，要用中國的語言和元素去詮釋華潤雪花啤酒的產品，不是崇洋媚外，或一昧的模仿西方，而是要走傳承和創新之路。“文化崛起帶來背后品牌產品的崛起，華潤雪花啤酒愿意在大國崛起的背景下，成為中國文化的共創及推動者”。未來，華潤雪花啤酒將通過不斷傳承與創新，為中國品牌的崛起而貢獻力量，將一流品質的中國啤酒文化推向世界。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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