用場景營銷鏈接親子家庭消費——唐山愛琴海升級兒童經濟“新打法”

隨著新中產階級的崛起，“全面三孩”政策的開放推廣，中國兒童消費市場的活力被徹底激發，親子類活動將是拉動商場人氣的引流器。

“小店長日”是愛琴海購物公園的IP營銷活動，今年唐山愛琴海第六屆小的店長日活動以“親子互動+角色體驗+品牌聯動”形式為消費者構建不一樣的消費場景體驗。強勢吸引周邊5KM及周邊縣區內的親子家庭客群深度參與。有效帶動家庭客群的連帶消費效應。活動當天客流同比提升33.8%，銷售同比提升43.4%。

360°沉浸式場景營銷，升級親子互動體驗感

此次小店張活動，以風封神故事為主題元素，以“探索式游戲+互動式演藝活動+專屬優惠體驗”模式的“組合拳”，讓整個購物中心通過場景聯動、展促結合、異業資源整合等方式，為兒童及親子家庭帶來互動性強、點深刻的體驗。

聯合近50家優質異業機構，覆蓋3個樓層的兒童闖沉浸式游戲體驗由哪吒鬧海和大圣歸來兩條主線貫穿。多點位、多維度的場景體驗空間極大滿足家長與孩子的360°的全感互動體驗。在孩子接受任務、完成闖關、贏取豐厚禮品同時，讓孩子盡情體驗沉浸式封神角色Cosplay!除此之外，眾多經典封神故事的橋段的重新深入解讀讓孩子在娛樂中探索知識。

中庭馬戲雜技嘉年華的狂歡盛宴開大幕，憨態可掬的動物表演、馴獸師的絕技展示、小丑互動環節讓孩子體驗到了別樣的六一節日氛圍。唐山六一少兒晚會的錄制現場，舞蹈表演、詩歌朗誦讓孩子無限釋放童心，盡情展示才藝!

外廣場，一場盛大網紅音樂節點燃了年輕潮人的參與熱情，即興rap、網紅歌曲、知名DJ打碟互動等精彩的演繹陣容安排，營造出了一個極度放松的沉浸式社交與休閑空間，體現唐山愛琴海兼顧年輕客群對六一儀式感需求的包容。

把握兒童消費新賽道，激活兒童品牌消費場景

除了沉浸式營銷場景的打造，唐山愛琴海沒有忽視親子家庭客群的消費需求。努力滿足零售市場發展中消費者不斷細化溢出的需求。通過兒童娛樂免費玩、兒童爆款服裝1折起、美食61團100、樂高400團500、免費抽獎等活動給家庭消費需求提供釋放場景。

樂高在中庭打造“樂高商店”IP展，迅速圈粉，吸引眾多孩子互動。在這里，消費者可以體驗家庭陪伴的歡愉，感受著這里的時光靜好，而相對獨立又與其他相延展的兒童空間，也圈住了新興家庭型消費群體。

在兒童零售方面，如樂高、balabala 、Adidas Kids、Nike Kids、Rookie、等知名兒童零售品牌拿出超低折扣激發親子家庭消費欲。并且，樂高在單日峰值銷售獲得河北省樂高門店銷售冠軍、balabala獲得城市門店銷冠。

相信未來，唐山愛琴海將持續迭代升級家庭消費者的場景創新，不斷用極具共情的方式打造年輕家庭的深刻記憶點。強調親子之間的互動交流，巧妙融合闖關游戲體驗，營造更具趣味性的親子商業社交活動與休閑空間。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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