從美吉姆看早教行業持續增長的底層邏輯：行業集中度持續提升，美吉姆有望后續發力

 

嬰幼兒時期是兒童大腦發育最快、各種潛能開發最為關鍵的時期，也是他們接受早期素質教育的關鍵期。當前，隨著中國兒童家庭對早期教育的重視程度越來越高，以及家庭可支配收入的持續增加，科學的早期教育課程與服務逐漸成為中國適齡兒童家庭的剛需。

美吉姆品牌誕生近40年以來一直專注于兒童素質教育，而這正是國家和社會所高度重視的領域。作為目前A股市場唯一一個早教品牌，美吉姆的課程是從兒童生長和發展的自然規律出發，涵蓋了運動、藝術、音樂等素質教育的主要內容，并通過營造充滿理解、積極鼓勵、持續支持和非競爭的氛圍，讓孩子們得以隨心、自由地探索，釋放自身潛能，構筑健康的心智及人格，獲得一生發展所需的各種能力。

如今的美吉姆，不僅是中國父母在家庭教育方面的得力助手，也帶領著整個早期教育行業向著更加良性和有序的方向持續發展。

市場競爭加劇，早教行業集中度提升

早教行業在中國已經經歷了近二十年的發展，隨著市場的逐步成熟以及眾多品牌的不斷成長，早教行業已經從最初的自由發展期進入到競爭發展期。如今，新一代家長群體對孩子早期教育意愿和認知的不斷提升也帶動了整個行業向著更加精細化、專業化的方向不斷前進。

早教行業具有強體驗性和高品質性，沒有好的服務、過硬的課程和理念、完善的管理和專業的人才是難以生存的。美吉姆從2009年進入中國以來一直保持著穩步的增長，憑借雄厚的品牌實力、清晰完整的知識產權、精細化的運營管理、科學完善的課程體系、高品質的客戶服務，受到了家長和社會各界的好評，也經受住了市場的檢驗。

雖然自2020年以來，主要依賴線下授課的早期教育機構在不同程度上受到了疫情等外部因素的影響，但是，美吉姆在2020年全年仍新開中心40家，截止到2020年底在中國大陸地區共計開設545家早教中心，實現了逆勢增長且在行業內處于較高水平。

在過去的一年多時間里，早教行業出清的速度加快，行業集中度也進一步提升。對于整個行業來講，快速出清一些不規范的機構，會對美吉姆這樣的頭部品牌形成有利的市場態勢，更能凸顯大品牌的實力和雄厚根基，同時，早教的需求剛性越來越強，家長也更傾向于選擇美吉姆這樣綜合實力強勁的大品牌。在后疫情時期，美吉姆有望繼續穩步前進，厚積薄發。

市場潛力巨大，龍頭早教品牌率先受益

近年來，美吉姆抓住行業擴容和規范化趨勢，不斷擴大在中國的布局，中心數量持續增加，體現了強大的品牌效應和抗風險能力。2020年，全國范圍內沒有任何一家美吉姆中心因為疫情而關閉，美吉姆還在2020年下半年和2021年第一季度實現了中心數量持續明顯的增長。

目前我國早教市場的滲透率依然較低，全國平均滲透率還不到20%。如果以日本、韓國等國家70-90%的滲透率為參照，我國早教滲透率還存在4倍甚至更大的提升空間。

長期來看，早期教育業務與人口結構、新生人口的數量密切相關。中國的人口基數非常大，我國目前0-6歲兒童總數約為1億。另外，國家統計局發布的國民經濟和社會發展統計公報顯示，2009年中國城鎮人口規模為6.22億，城鎮化率為46.6%，到了2020年末，中國城鎮常住人口已達9.02億，城鎮化率已達63.89%，這將促進包括教育在內的諸多行業的蓬勃發展。

國家政策層面一直在鼓勵和支持素質教育行業的發展，加上全面二胎和最新三胎政策的推動，早教行業服務對象的規模仍將持續擴大，越來越多的家長也更傾向于為孩子選擇優質的早期教育機構，美吉姆的雄厚實力和品牌優勢也將進一步凸顯。

求新創變，為持續成長不斷蓄力

隨著早教行業發展得越來越成熟，頭部品牌在一流的環境、課程、師資等硬件條件之外，還需在精細化運營管理和高品質的客戶服務等軟實力方面持續發揮引領作用。作為一個有溫度的早教品牌，美吉姆關注與孩子快樂成長相關的各個細節，從2018年開始在全國范圍內啟動了以“愛孩子，我們一起這樣做”為主題的卓越服務計劃（Mymo Care），持續強化所有美吉姆中心良好的服務意識和行為規范，以高品質的服務不斷提升客戶滿意度。如今，卓越服務計劃（Mymo Care）已成為美吉姆的標志性事件，它的持續推行和升級，為美吉姆不斷蓄積品牌價值，也為整個行業樹立了優質服務的標桿。

另外，美吉姆還努力探索更多、更新的成長和發展空間。

首先是市場下沉。目前縣域市場的早教品牌和機構數量仍然較少，且對科學早教的認知不足，未來，早教行業在縣域市場擁有較大的發展空間。美吉姆在2019年就推出了副牌“小吉姆”，與主品牌“美吉姆”區別定位、錯位發展，有利于搶占空白的下沉市場機會，使美吉姆在空間布局上取得先發優勢。

其次是專業人才培養。美吉姆高度重視師資培養體系的建設，努力引領整個早教行業人才培養的職業化、標準化和規范化發展。2020年8月，美吉姆與華中師范大學達成戰略合作，2021年5月20日，雙方合作正式成立早期教育學院。美吉姆憑借自身的規模優勢和品牌影響力，依托華中師范大學的優質資源和平臺，努力完善早教專業人才培養和發展體系，加強高水準早期教育師資隊伍建設，持續為行業輸出更多、更優質的專業早教人才。

作為中國兒童早期素質教育行業的龍頭品牌，美吉姆致力于“改善兒童及家庭的生活品質，幫助新一代小小公民樹立健康的生活態度，培養他們成為具有全球競爭力的人才”。在家庭消費觀念升級、行業利好政策出臺等諸多利好因素的作用下，美吉姆將在自身快速發展的基礎上，持續帶動行業向著精細化、標準化的方向不斷前進，引領早教行業更有序、更高質量地發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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