創(chuàng)·贏銷——華潤江中利活品牌榮獲2021美思·營銷創(chuàng)新項目獎綜合金獎

5月31日，由美思會組委會主辦的“創(chuàng)·贏銷——2021美思·營銷創(chuàng)新項目獎”頒獎典禮在青島如期舉行。根據(jù)參評案例的創(chuàng)新性、實效性、專業(yè)性，來自品牌藥企的21個項目分別獲得綜合獎和單項獎的金、銀、銅獎。其中華潤江中“利活”新品牌整合營銷推廣斬獲了今年評選的級別最高的獎項——2021美思·營銷創(chuàng)新項目獎綜合金獎。

江中“利活”新品牌整合營銷推廣利用啟用“利活”新品牌契機，采用聯(lián)合IP品牌+KOL、線上傳播+線下活動、傳統(tǒng)權(quán)威媒體+互聯(lián)網(wǎng)新媒體模式快速培育“利活”新品牌成為益生菌OTC藥品中的頭部品牌。

2019年江中牌乳酸菌素片正式更名為利活牌乳酸菌素片，宣告江中正式啟用“利活”新品牌著力打造江中“一胃一腸”雙強品牌中的“一腸”。2019年，江中在5月29日世界腸道健康日，聯(lián)合BTV著名欄目《養(yǎng)生堂》，將《養(yǎng)生堂》節(jié)目的錄制現(xiàn)場搬到醫(yī)藥行業(yè)大會“經(jīng)新會”現(xiàn)場——江西南昌，錄制了首場腸道健康公益科普，現(xiàn)場普及腸道日常調(diào)理知識，為“利活”新品牌打響“超級名字”第一戰(zhàn)。

這一年，華潤江中攜手北京衛(wèi)視養(yǎng)生堂欄目還開展“腸道健康中國行”公益活動，通過2年多的時間，已經(jīng)成為行業(yè)最具影響力的推廣活動之一。華潤江中聯(lián)合各大藥店連鎖，邀請協(xié)和醫(yī)院專家及養(yǎng)生堂欄目主持人開展千人公益講座，普及腸道健康知識。如今“利活”帶著腸道健康科普公益行已經(jīng)走遍全國十幾個省市，通過多場公益向消費者科普腸道知識，成功走進大眾視野。“利活”也逐漸成了腸道日常調(diào)理的“代名詞”。

2020年華潤江聯(lián)合權(quán)威媒體人民網(wǎng)開展“利活腸道、增強免疫”5.29世界腸道健康日公益活動。江中把公益活動從線下搬到線上，把專家請到云上直播，更獲得“國民女神”李蘭娟院士、“益生菌王者”張和平教授、“菊花圣手”林國樂主任的科普支持，在抖音、快手等新媒體平臺都取得了千萬級的播放量，自此“利活”品牌更加深入人心。

除了權(quán)威媒體助陣、新媒體爆發(fā)式擴散，5.29當(dāng)天，江中還聯(lián)合行業(yè)連鎖組織了近30場直播，通過現(xiàn)在最流行的傳播方式，將公益的力量帶給更廣泛的人群。全范圍、無差別、公益性質(zhì)的促銷，讓利活乳酸菌素片的人氣很快點燃。僅5·29這一天，就賣出利活產(chǎn)品超過20萬盒，實現(xiàn)“品效合一”的同時，創(chuàng)造了專屬于江中利活品牌的立體整合營銷推廣矩陣。

今后，華潤江中“利活”品牌將不斷地構(gòu)筑新的視野、激發(fā)新的活力，持續(xù)提升關(guān)注度和美譽度。

據(jù)悉，美思獎作為美思會——中國健康領(lǐng)域流量大會的重要組成部分，旨在推動醫(yī)藥市場向消費者為中心的營銷轉(zhuǎn)型，設(shè)置有營銷創(chuàng)新項目獎、營銷創(chuàng)新人物兩大類獎項。

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