好省x稻香村達(dá)成合作，探索老字號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)新思路

一年一度的中秋佳節(jié)即將來(lái)臨了，走親訪友少不了月餅，什么月餅?zāi)芨?ldquo;排面”？當(dāng)然是大牌更放心。8月10日，電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)“好省”與糕點(diǎn)食品老字號(hào)稻香村在山東菏澤舉行戰(zhàn)略簽約儀式，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為消費(fèi)者帶來(lái)中秋佳節(jié)的品質(zhì)糕點(diǎn)體驗(yàn)。

“老”字號(hào)的“新”思路

作為中國(guó)規(guī)模最大的糕點(diǎn)食品企業(yè)之一，稻香村這個(gè)名字可以稱得上是家喻戶曉。據(jù)了解，稻香村集團(tuán)的前身是蘇州稻香村，始創(chuàng)于1773年的蘇州，至今已持續(xù)傳承248年，是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者、“稻香村”糕點(diǎn)類商標(biāo)的持有者，也是首批認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)、江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位。

目前，稻香村已經(jīng)發(fā)展成為一家大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)和食品行業(yè)龍頭企業(yè)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，并將產(chǎn)品出口到海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2021年，稻香村集團(tuán)品牌價(jià)值突破167.29億元，在中華老字號(hào)中表現(xiàn)搶眼。面對(duì)品牌知名度已經(jīng)相當(dāng)成熟的老字號(hào)稻香村，“好省”此次基于自身在導(dǎo)購(gòu)上的優(yōu)勢(shì)能力，能夠幫助品牌以新面貌、新渠道深入更多消費(fèi)者，找到新的增長(zhǎng)"藍(lán)海”。

“作為電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，好省”立足點(diǎn)于解決商家的銷(xiāo)售效率，上游接入優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)提供商，下游鏈接導(dǎo)購(gòu)KOC和消費(fèi)者。針對(duì)品牌商家營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，“好省”于去年8月推出“超級(jí)品牌計(jì)劃”，通過(guò)源頭產(chǎn)地“驗(yàn)廠”、平臺(tái)大咖“驗(yàn)貨”、線上超級(jí)品牌日等一系列營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”,已經(jīng)幫助了數(shù)十個(gè)新消費(fèi)品牌打造了一款又一款爆品。

云上溯源：一個(gè)月餅的誕生

受“疫情”影響，“好省”與稻香村的此次合作和以往的品牌溯源活動(dòng)略有不同，“好省”平臺(tái)的導(dǎo)購(gòu)KOC們無(wú)法親臨工廠，缺乏親身體驗(yàn)、拍攝素材的機(jī)會(huì)，在此情況下，如何能夠最大程度的保證月餅售賣(mài)效果，一場(chǎng)“云上溯源”就此展開(kāi)。

8月10日下午兩點(diǎn)，“好省”平臺(tái)的導(dǎo)購(gòu)KOC們?cè)缫咽睾蛟诠俜街辈ラg，杭州總部主持人首先對(duì)稻香村品牌的背景進(jìn)行了宣講介紹，并重點(diǎn)展示了此次售賣(mài)的月餅的包裝、口味、價(jià)格、優(yōu)惠等信息，讓導(dǎo)購(gòu)KOC們對(duì)于品牌和產(chǎn)品有了初步的較為直觀的認(rèn)識(shí)。

與此同時(shí)，在稻香村位于山東菏澤的工廠，工作人員早已準(zhǔn)備就緒，在主持后完成產(chǎn)品介紹后，工廠溯源組連麥進(jìn)入了官方直播間，開(kāi)始帶觀眾們“逛”起了工廠。從成型區(qū)、烘烤區(qū)、冷卻區(qū)、包裝區(qū)，再到品牌發(fā)展史、產(chǎn)品展示墻等等，溯源全程不間斷直播，讓導(dǎo)購(gòu)KOC們即使隔著屏幕，也有親臨現(xiàn)場(chǎng)的感受和體驗(yàn)。

目前，稻香村流心金月月餅禮盒已經(jīng)在好省APP正式開(kāi)售。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：