新生代消費群體崛起 可雅白蘭地成為高凈值人群心頭好

根據《2020-2021年中國酒類行業發展狀況與競爭態勢分析報告》顯示，隨著新生代消費人群的崛起以及他們消費意愿和消費習慣的變遷，80、90后逐步成為酒類消費的主體。這些消費群體對品質有獨特見解，有更高的辨識力，更偏重于葡萄酒、洋酒、預調酒，尤其是白蘭地等此前在西方世界較為流行的高端烈酒。因此，擁有100多年釀造歷史，斬獲眾多國際大獎的可雅白蘭地，便成為很多年輕消費者的心頭好物。

國貨崛起 可雅白蘭彰顯不凡生活品位

不少資深行業人士認為，在國際上有“成功男人香水”美譽的白蘭地，不僅僅是一種物質消費，更代表著不凡的生活品位，可雅白蘭地等高端產品將會贏得更多中國高凈值人群的青睞。

隨著國貨的崛起以及在雙循環經濟格局之下，中國品牌已經具備打破國際大牌壟斷高端市場的實力與機遇。《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，近五年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，漲幅明顯，已達海外品牌三倍。對“國貨”的認知也早已擺脫了此前品質、品位等層面的詬病。中國是全球烈酒消費大國，除去白酒品類，白蘭地在中國的地位越來越高。隨著中國品牌的全面提質，國內消費者對可雅白蘭地等高端國貨品質的信心勢必繼續上升。

百年歷史沉淀 可雅白蘭地成為高端化標桿

一個品牌的歷史及其文化內涵，決定了它投資價值的高度。尤其是對于酒類牌來說，必須要經過歷史的沉淀才能彰顯其價值。

1892年，愛國華僑張弼士在煙臺創辦了張裕公司。1896年，開始釀造第一桶白蘭地，釀成后在張裕地下大酒窖里陳釀了十八年，一直到1914年才正式發售，這正是被命名為可雅的中國第一桶白蘭地。

1915年，巴拿馬萬國博覽會召開，可雅白蘭地一鳴驚人，一舉斬獲了賽會的最高獎項。2019年3月，可雅白蘭地桶藏15年XO在德國杜塞爾多夫市舉辦的全球白蘭地XO盲品賽上奪得盲品冠軍，讓世界真正的認識到了東方白蘭地的卓越品質。2020年，可雅白蘭地桶藏15年XO又榮獲首屆金物獎·新國貨創新大賽“最佳設計獎”。

近日，兩瓶編號為“1914”和“2021”的可雅30年XO分別拍出71001元、54401元的高價，刷新了中國白蘭地拍賣價格的新紀錄。高價拍出背后，是市場對可雅品牌的高度認可。由此可見，可雅擁有不可逾越的品牌文化和歷史優勢。聚焦高端烈酒白蘭地板塊，以可雅為代表的中國白蘭地實現了從“奮力追趕”到“后來者居上”的嬗變，成為中國品牌進擊高端化的標桿。

現如今，可雅正以高端白蘭地的姿態昂首闊步走向新征程。未來，憑借對品質和工藝的堅守、對百年匠心的傳承、對創新的不斷進取，可雅白蘭地將成為中國酒類市場的下一個風口。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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