全民健身計劃激發5萬億體育產業規模，下個投資風口要來了嗎？

“雙減”、防沉迷政策，讓教育培訓機構、游戲企業近期陷入水深火熱的狀態。培訓機構股價可以稱得上是一瀉千里，而培訓機構大裁員、倒閉、老板跑路的消息滿天飛。

而游戲行業也不樂觀。一篇《“精神鴉片”竟長成數千億產業》的報道被央媒直接點名，

中辦、國辦印發《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》中，要求引導學生合理使用電子產品，控制使用時長，防止網絡沉迷。

回想起，一年前，疫情催生線上經濟，讓游戲、線上教培機構的業務迎來前所未有的爆發式增長，投資機構也紛紛涌入，在線教育廣告一波一波的砸。

而現在，一切皆成往事。此前有經濟觀察報記者問了兩位關于教育行業的投資人，對方直接回答：“不想聊這個話題了。”

但投資依舊要繼續，投資機構下個會瞄準哪個賽道？結合國務院日前印發的《全民健身計劃（2021－2025年）》，還有雙減政策，教培、游戲行業騰出的市場容量，很可能被體育產業“收容”。

雙減政策明確提出，對節省出來的課余時間，要引導學生“開展適宜的體育鍛煉”。而《全民健身計劃》表示，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，直接帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

5萬億元，對于投資機構來說，這就是投資新機會和新方向。為什么這么說？

在全民健身背景下，越來越多的人參與到體育健身、體育培訓當中，這為體育產業的發展提供了消費人口基礎。同時，隨著全民健身向深入的程度發展，人們對于更有品質的健身場所、體驗更好的運動裝備產品的需求也會提升。

從需求端來看，未來5年，體育產業市場想象空間不小。而從供給端來看，目前體育產業也蘊含著很多機遇。

拿健身房來說，目前A股至今還沒有一家健身機構上市。而上市公司多代表的是這個產業鏈的活力和實力，比如手機行業有iPhone、小米；新能源汽車行業有特斯拉、蔚來、理想等。

但健身房至今沒有一家上市企業，國內成立較早、跑得較快的威爾士健身、一兆韋德健身、古德菲力健身都還沒有傳出上市消息，而之前keep被傳出最快2021年第二季度申請赴美上市也被公關否認。

這么多年來，上市者寥寥原因何在？從投資的角度來講，最重要的原因是健身房本身“很重”。一家健身房的面積分分鐘就是上千平，而且選址很多都在大型的商超、人流量較多的地方，租金高，再加上健身器材、人力成本的投入，動輒幾百萬、上千萬，而健身房的回報周期又很長。

過去，健身房行業經歷了一段“黑暗期”，強推私教課、圈錢跑路等負面消息接連不斷被曝，這也讓投資人對健身房這一賽道一直避而遠之。

不過，隨著體育市場規模越來越大，未來肯定會有健身房走向上市。究竟誰能率先跑出來？

一類可能是頭部的傳統健身房，一方面，行業亂象基本已經出清，特別是疫情后，線下健身房行業經歷一波洗牌，經營不善的企業已經出局。另一方面，經過20年的發展，頭部的健身房在門店選址、運營、服務等方面已經積累充足的經驗，在坪效方面已經有較好的表現。

對于這一類的企業來說，上市只差臨門一腳，現在更重要的是進一步探索，如何提供更多元化、更能滿足消費者需求的服務。

當下市面上許多頭部健身房已經行動，包括拓展健身房團課服務，利用數字化手段，改善消費者的體驗，提升健身房的精細化管理。

古德菲力健身是一個很好的案例，重新挖掘團課價值，推出了以交流學習為目的的健友會、提升會員興趣的旅行團練、以及讓健身走進大自然的單車騎行等特色課程與活動。同時對整個門店做了數字化的探索。從消費者進店健身的人臉識別，到私教的全數字化記錄檔案，為消費者提供完整的健身運動成果，再到私教課程的無紙化核銷，通過聯通消費者的社交軟件，對私教服務進行課后評價，古德菲力健身在進行全方面、全流程、全組織的數字化等等。

另一類是以keep為代表的新型的健身機構。他們改變商業模式，突破傳統健身房年卡模式，按次付費，線上線下聯動健身，捕獲了一批年輕人的消費者。

這類健身機構的優勢在于，已經積累大量的用戶。以keep為例，它的用戶已經超2億。不過這類企業上市也差一點意思，它們最急切的問題，就是要解決流量變現。最終的健身服務還是要落到線下的實體機構。

所以誰能率先跑出來，還得看誰準備得更充分。中國體育經濟研究中心首席品牌管理專家張慶認為，企業首先要做到在產品技術含量專業化程度方面下工夫，要跟得上居民健身消費需求的升級變化；其次，要在產品設計上花功夫，要在品牌附加值方面，更多地去創造附加價值；第三，尤其是頭部的運動品牌，一定要在行業變革中積極倡導和踐行各自的品牌使命，無論是激勵更多人參與運動，還是去積極地支持包括職業體育在內的體育活動，都是應有之舉。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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