社會“內卷”之下，東鵬特飲等國貨能量飲料受青睞

當今社會的上班族，除了面臨繁瑣的工作，還有迫于“社會性內卷”的自我消耗。大多數人可能一邊喝著東鵬特飲加班加點趕工作，一邊在生活的焦慮中苦苦掙扎。如今的功能飲料已經不僅僅是提神醒腦的飲料，更是成為年輕人生活中的能量伴侶。

其實，像東鵬特飲這類功能飲料的功能需求只是消費者一種表象的需求，就像消費者并不是單純地為了刷牙而刷牙，而是期望獲得健康自信的笑容，有一位化妝品企業老總說過一句話，我并不是要賣產品給顧客化妝，而是要讓消費者獲得美的感受。同理，消費者更多意義上并不是單純地為了補充能量而購買消費東鵬特飲，補充能量只是顧客購買的表象需求，提高工作效率(早點下班)，提升生活質量才是其根本的消費目的。

面對社會性焦慮的蔓延以及功能飲料消費場景的豐富，在這樣的需求背景下，國內功能飲料市場一派欣欣向榮，眾多品牌百家爭鳴。

當人們感覺累和困的時候，由“累了困了喝東鵬特飲”這句廣告語自然聯想到東鵬特飲。當年，瓶裝東鵬特飲一舉打破了國人對灌裝能量飲料的刻板認知，并且在代言人謝霆鋒的明星加持下迅速打響知名度。

根據各個階段的競爭環境、市場環境、消費狀況進行與時俱進的品牌延伸，是實現品牌可持續發展的根本保障。東鵬特飲在持續宣傳其功能訴求的同時，根據整體的市場消費環境進行有針對性的精神訴求，推出“年輕就要醒著拼”的品牌口號，為品牌發展注入持續動力。

盡管當代年輕人對于“內卷”抱有諸多不滿，但為了生存生活，在既定的大時代環境下，人們還是選擇為了美好的未來努力拼搏。

事實上，正如馬斯洛需求理論一樣，每一階段人都有著不同的需求，顧客消費也是這樣。隨著消費不斷升級，消費者在追求產品功能訴求的同時，開始追求附加在商品上的精神價值，這也正是東鵬特飲推出“年輕就要醒著拼”這一精神口號的原因。

面對社會性內卷，做好應對的準備。如果壓力太大的時候也要停下來歇一歇，緩解壓力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 國貨 能量 飲料